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Groupe126 Dossier de production

  1. 1. [Tapez  le  texte]     [Tapez  le  texte]   [Tapez  le  texte]   Dossier  de  Production   Quand  le  luxe  passe  à  la  puissance  écologique   Groupe  N°  126       Nadira  Achab   01/11/2013   Rim  Arbouche   Sustainable  Performance   Oumou  Diallo   Groupe  N°  126   Nabila  Mangrolia   M1  –  PGE   Karen  Rasolonoromalaza   Campus  Paris       [Tapez  le  texte]   1  
  2. 2. Sustainable  Performance   Groupe  N°  126       Contenu  du  dossier  :         1. CONTENU       a. Découpage  du  reportage     b. Rédaction  des  fiches  journalistiques     c. Fiche  de  suivi  des  contacts         2. ORGANISATION     a. Fiche  de  contacts     b. Fiche  de  poste     c. Liste  du  matériel     d. Planning  de  tournage     e. Autorisation  de  tournage     f. Cession  de  droit  d’image                         2  
  3. 3. Sustainable  Performance   Groupe  N°  126         1. CONTENU       Sujet  :  Le  luxe  durable  dans  le  domaine  de  l’automobile   Titre  :  Quand  le  luxe  passe  à  la  puissance  écologique       Question  centrale  :  Quelle  démarche  marketing  pour  allier  l'industrie  de   l’automobile  de  luxe  et  le  développement  durable  qui  sont  a  priori   diamétralement  opposés?     Public  :  Les  principales  cibles  de  notre  reportage  sont  les  étudiants  de  SKEMA   Business  School  sur  les  3  campus  nationaux  (Paris,  Lille  et  Sophia-­‐Antipolis),  les   professeurs  prenant  part  au  cours  de  Performance  Durable  ainsi  que  toute  autre   personne  intéressée  par  l’intégration  des  impératifs  de  développement  durable   dans  le  secteur  du  luxe.                 Traitement  :  Reportage  journalistique     Résumé  :  S’inscrivant  dans  le  cadre  du  cours  de  Sustainable  Performance,  ce   reportage  a  pour  but  de  montrer  l’approche  marketing  qui  légitime  efficacement   le  mariage  entre  le  secteur  du  luxe  automobile  et  les  valeurs  du  développement   durable,  bien  loin  des  pratiques  d’écoblanchiment  appelées  ironiquement   «  greenwaching».      Notre  reportage  se  compose  d’abord  de  3  micros-­‐trottoirs  afin  de  présenter   la  réaction  des  concessionnaires  de  luxe  face  aux  impératifs  du   développement  durable,  dans  un  monde  conscientisé  à  la  nécessité  de   consommer  de  façon  plus  intelligente.    Ensuite,  nous  interviewerons  le  dirigeant  de  Greenlux  Car  pour  mettre  en   lumière  ces  marques  de  luxe  qui  ont  décidé  d’agir  selon  les  principes  du   développement  durable,  tout  en  respectant  un  principe  essentiel  pour  un   marketing  réussi  :  l’honnêteté.    Finalement,  le  reportage  se  conclura  par  une  réponse  claire  à  notre  question   centrale  ainsi  qu’une  conclusion  portant  sur  l’existence  éventuelle  d’une   liaison  profonde  entre  les  deux  concepts  de  luxe  et  de  développement   durable.     3  
  4. 4. Sustainable  Performance   Groupe  N°  126     Découpage  du  reportage     NUMERO  PLAN   PLAN  1   PRESENTATION     PLAN  2   INTRODUCTION   PLAN  3   MICRO  TROT  1  –  Boutique  1   PLAN  4   MICRO  TROT  2  –  Boutique  2   PLAN  5   MICRO  TROT  3  –  Boutique  3   PLAN  6   PLAN  7   ITV  MAITRE   PLAN  7   COUPE  1   PLAN  8   COUPE  2       DESCRIPTION   Titre  du  reportage  sur  fond  illustré   Musique  à  choisir  au  moment  du  montage   Constat  avec  des  chiffres  clés     Définition  du  luxe  et  du  développement   durable     Annonce  de  la  problématique   Introduction  du  micro  trottoir     Q1  -­‐  Comment  votre  entreprise  se   positionne-­‐t-­‐elle  face  aux  enjeux  du   développement  durable  ?   Réponse  1   Plan  3/4   Réponse  2   Plan  3/4   Réponse  3   Plan  3/4   Résumé  du  micro  trottoir   Présentation  de  l’entreprise  Greenlux  Car   Présentation  de  l’interviewé   Q1  –  Pourquoi  cet  intérêt  pour  l’écologie   dans  le  domaine  de  l’industrie  du  luxe   automobile  ?   Réponse  1       Q2  -­‐  Pouvez-­‐vous  nous  en  dire  plus  sur   votre  politique  marketing  ?   Réponse  2     Q3  -­‐  Quels  sont  vos  objectifs  à  court  et  à   long  terme  quant  à  l’activité  de  votre   entreprise  ?   Réponse  3   Plan  Poitrine   Plan  court  sur  l’entrée  de  l’agence  Greenlux   Car     Plan  sur  les  différents  modèles  de  voitures   écologiques  mis  en  location   4  
  5. 5. Sustainable  Performance   Groupe  N°  126         PLAN  9   Gros  plan  sur  un  premier  logo  d’une   COUPE  3   marque  de  prestige     PLAN  10   Gros  plan  sur  un  deuxième  logo  d’une   COUPE  4   marque  de  prestige     PLAN  11   Réponse  à  la  problématique   CONCLUSION   Conclusion       Rédaction  des  fiches  journalistiques   Questions  destinées  au  dirigeant  de  Greenlux  Car  :   Q1  :  Pourquoi  cet  intérêt  pour  l’écologie  dans  le  domaine  de  l’industrie  du  luxe   automobile  ?   Q2  :  Pouvez-­‐vous  nous  en  dire  plus  sur  votre  politique  marketing  ?   Q3  :  Quels  sont  vos  objectifs  à  court  et  à  long  terme  quant  à  l’activité  de  votre   entreprise  ?     Autres  questions  supplémentaires  (possibilité  de  les  couper  au  montage)  :   Q4  :  Le  mariage  du  luxe  et  du  développement  durable  est-­‐il  seulement  une  autre   façon  de  faire  déculpabiliser  les  consommateurs  pour  leurs  achats  insensés?   Q5  :  Quand  les  marques  se  sont  elles  rendu  compte  de  la  valeur  marketing  du   respect  des  impératifs  de  développement  durable  ?   Q6  :  Pouvez-­‐vous  nous  citer  ces  marques  de  luxe  qui  ont  décidé  d’agir  selon  les   principes  du  développement  durable  ?   Q7  :  Comment  distinguer  les  entreprises  du  secteur  de  l’automobile  qui   adoptent  un  marketing  honnête  de  celles  qui  usent  du  «  greenwashing  »   (écoblanchiment)  ?   Q8  :  Qu’ont  les  marques  de  luxe  à  gagner  en  se  tournant  vers  un  modèle   d’affaires  plus  durable  ?   Q9  :  Le  mot  de  la  fin  ?                           5  
  6. 6. Sustainable  Performance   Groupe  N°  126       Fiche  de  suivi  des  contacts     PRENOM   NOM   TEL   Bruno   MENDES   06  95  09  58  78   DA  SILVA   Marc   GOMIS   07  81  63  91  37     Freddy   GOMIS   07  81  71  37  47       MAIL   RDV   bruno.mendesdasilva@greenluxcar. A  définir   com   marc.gomis@greenluxcar.com   freddy.gomis@greenluxcar.com   A  définir   A  définir     2. ORGANISATION           Fiche  de  contacts   PRENOM   NOM   Bruno   MENDES  DA  SILVA   Marc   Freddy   GOMIS   GOMIS     TEL   MAIL   06  95  09  58  78   bruno.mendesdasilva@greenluxcar.co m   07  81  63  91  37   marc.gomis@greenluxcar.com   07  81  71  37  47   freddy.gomis@greenluxcar.com     Nadira   ACHAB   06  29  59  70  00   hadjer.achab@skema.edu   Rim   ARBOUCHE   06  95  89  45  70   rim.arbouche@skema.edu   Oumou   DIALLO   06  68  13  30  11   oumou.diallo@skema.edu   Nabila   MANGROLIA   06  77  53  14  54   nabila.mangrolia@skema.edu   Karen   RASOLONOROMALAZA   06  09  22  59  62   karen.rasolonoromalaza@skema.edu         Fiche  de  poste     DESCRIPTION   NOM   Le  référant  journaliste   Nadira  Achab   Le  jardinier  wiki   Rim  Arbouche   Le  référant  post-­‐production   Oumou  Diallo   Le  référant  chargé  de  production   Nabila  Mangrolia   Le  référant  caméraman   Karen  Rasolonoromalaza   Le  banquier  du  groupe   Oumou  Diallo       6  
  7. 7. Sustainable  Performance   Groupe  N°  126         Liste  du  matériel     DESCRIPTION   2  Macbook  Pro   1  Macbook  Air     iMovie   1  Caméra  avec  micro  intégré   2  iPhone  4       Planning  de  tournage     DATE   LIEU   Semaine  du  04/11   Semaine  du  04/11   Semaine  du  04/11   Semaine  du  04/11   PRIS/RENDU   Nous  appartiennent   Nous  appartient   Nous  appartient   Nous  appartient   Nous  appartiennent   GREENLUX  CAR   50,  boulevard  Murat       75016  Paris   PORSCHE   17  Rue  Gros   75016  Paris   MASERATI  –  Charles  Pozzi  Levallois   105-­‐107,  Rue  Aristide  Briand     92300  Levallois  Perret     BENTLEY   15  Avenue  de  Madrid     92200  Neuilly-­‐sur-­‐Seine   TOURNAGE   (N°  du  Plan)   Plan  6     Plan  2   Plan  3   Plan  4       Autorisation  de  tournage   En  cours       Cession  de  droit  d’image   En  cours  :  préparation  des  cessions  de  droit  à  l’image  à  faire  signer  à  chaque   intervenant  AVANT  de  filmer.  Justificatifs  à  télécharger  dès  leur  réception  sur  le   movilab.           7  

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