Future of france by OMD

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The French are hard to fathom, the French agree.
From French Paradox to French Touch. OMD Clients & press conference.
A deep dive in French people's state of mind, trust in the future, changing lifestyles and relationships to Brands, including choices filters

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Future of france by OMD

  1. 1. #FUTUREOFFRANCE ENTRE PESSIMISME CHRONIQUE ET APTITUDE À CONSTRUIRE LE FUTUR DU FRENCH PARADOXE À LA FRENCH TOUCH
  2. 2. INTRODUCTION ● On constate que la technologie n’a jamais autant été au cœur de leur quotidien. C’est d’ailleurs un des éléments dont ils ne pourraient se passer, tout comme la télévision. Les biens de première nécessité ne sont plus ce qu’ils étaient : Smartphones, Tablettes, 3G, Adsl…FIRST ! ● Manque d’objectivité sur « avant » qui était mieux qu’aujourd’hui et beaucoup mieux que demain ! Pourtant les avancées sont notables et nombreuses en France et alors que l’on enregistre un record de levées de fonds pour le web français, jamais la perception de notre capacité d’innover n’a été aussi faible. ● La vraie valeur c’est la famille, les proches. Les liens entre les générations sont également mis en avant. On s’entraide et pas uniquement d’un point de vue financier. Les valeurs de générosité sont à l’honneur. Le savoir-faire prend le pas sur le faire- savoir. ● Une mutation est en marche mais le french paradoxe n’a jamais été aussi criant. C’EST LE PORTRAIT D’UNE FRANCE À DEUX VITESSES QUE NOUS DRESSONS ICI. SANS SURPRISE, ON OBSERVE DES RAPPORTS DE FORCES QUI METTENT UNE POPULATION SOUS TENSION D’AUTANT QU’ELLE PEINE À BOUCLER LES FINS DE MOIS. Future of France - © Copyright All rights reserved 2
  3. 3. Crise ou pas crise ? Entre choix contraints et choix de consommation… Ce sont des modes de vies qui changent Paradoxe #01 Achat vigilance et générosité Paradoxe #02 Je veux tout (consommer & économiser) Paradoxe #03 De la preuve éthique et du prix Paradoxe #04 La MDD, une marque nationale comme les autres Paradoxe #05 Plus loin mais plus proche Visage d’une nouvelle société Paradoxe #06 Entre régression et empathie État d’esprit des français Paradoxe #07 Heureux mais stressé… Paradoxe #08 Optimiste pour soi, pessimiste pour le collectif Paradoxe #09 Ailleurs, peut-être mais comme ici Et les loisirs ? Paradoxe #10 Le luxe, c’est aussi le temps Paradoxe #11 Voltaire plus que Saint Simon, n’est pas candide qui veut Paradoxe #12 Réconcilier la société de consommation et la société civile Et demain… Future of France - © Copyright All rights reserved 3
  4. 4. CRISE OU PAS CRISE ? CEUX QUI SOUFFRENT CEUX QUI S’EN SORTENT LES FRANÇAIS NOUS RÉPONDENT Future of France - © Copyright All rights reserved 4
  5. 5. #1 PARADOXE ACHATS VIGILANCE & GÉNÉROSITÉ
  6. 6. 2 POPULATIONS IDENTIFIÉES LA FRANCE QUI SOUFFRE ILS ONT RÉPONDU « OUI »À LA QUESTION : « PENSEZ-VOUS QUE LA CRISE VOUS A AFFECTÉ(E) FINANCIÈREMENT ? » ILS ONT RÉPONDU « NON »À LA QUESTION : « PENSEZ-VOUS QUE LA CRISE VOUS A AFFECTÉ(E) FINANCIÈREMENT ? » LES INVINCIBLES Future of France - © Copyright All rights reserved 6
  7. 7. Future of France - © Copyright All rights reserved 7 2/3 DES FRANÇAIS AFFECTÉS FINANCIÈREMENT PENSEZ-VOUS QUE LA CRISE VOUS A AFFECTÉ(E) FINANCIÈREMENT ? Ma situation est meilleure ou identique par rapport à avant la crise 32% TOTAL NON Ma situation est un peu ou beaucoup moins bonne qu’avant la crise 68% TOTAL OUI Non, elle est identique Non, elle est meilleure5% 27% Oui, elle est un peu moins bonne Oui, beaucoup moins bonne25% 43%
  8. 8. #2 PARADOXE JE VEUX TOUT (CONSOMMER & ÉCONOMISER)
  9. 9. ENTRE CHOIX CONTRAINTS ET CHOIX DE CONSOMMATION… CE SONT DES MODES DE VIES QUI CHANGENT LES FINS DE MOIS MDD OU MARQUES NATIONALES ENVIES & PRIORITÉS LES CHOIX SOUS INFLUENCE CRISE ET TRAIN DE VIE Future of France - © Copyright All rights reserved 9
  10. 10. DES FINS DE MOIS DIFFICILES POUR CERTAINS… QUELLE(S) FACTURE(S) AVEZ-VOUS DU MAL À PAYER ? (NOMBRE MOYEN DE FACTURES) LA FRANCE QUI SOUFFRE LES INVINCIBLES 2,7 0,9 TOTAL POP : 2 FACTURES EN MOYENNE 3 FOIS PLUS POUR LA « FRANCE QUI SOUFFRE » QUE POUR « LES INVINCIBLES » Future of France - © Copyright All rights reserved 10
  11. 11. DES INÉGALITÉS FACE AUX DÉPENSES À RÉGLER LA FRANCE QUI SOUFFRE LES INVINCIBLES 26% JE N'AI AUCUN PROBLÈME POUR RÉGLER CES DIFFÉRENTES FACTURES JE N'AI AUCUN PROBLÈME POUR RÉGLER CES DIFFÉRENTES FACTURES 66% Taxe d’habitation Factures d’eau et/ou gaz / électricité Vacances Courses alimentaires Plein d’essence/gazole 31% 29% 27% 25% 23% 09% 10% 12% 06% 05% Vêtements de marque18% 07% (1ER) (2EME) (3EME) (4EME) (5EME) (6EME) (3EME) (2EME) (1ER) (5EME) (6EME) (4EME) Future of France - © Copyright All rights reserved 11
  12. 12. UN IMPACT AU QUOTIDIEN SUR LE COMPORTEMENT D’ACHAT DES FRANÇAIS Le pouvoir d’achat du revenu disponible brut (RDB) des ménages stagne en 2013 après avoir reculé de 0,9 % en 2012 (source INSEE). Avec le nombre de chômeurs qui augmente, et de personnes en dessous du seuil de pauvreté, les privations de consommation sont de plus en plus fréquentes, notamment sur des besoins de première nécessité, comme l’alimentation et les soins de santé. Future of France - © Copyright All rights reserved 12
  13. 13. TECHNO ADDICTS : L’ORDINATEUR ET INTERNET LEUR SONT DÉSORMAIS INDISPENSABLES… ET LA TÉLÉ PAS TRÈS LOIN DITES-NOUS DANS QUELLE MESURE ILS VOUS MANQUENT, OU VOUS MANQUERAIENT SI VOUS NE POUVIEZ PAS LES AVOIR ? Ne me manquerait pas du tout=1 Me manquerait beaucoup=5 InternetOrdinateurAvoir une voiture Être propriétaireAvoir une TV Partir au soleil l’hiver Manger BIOPartir à la montagne l’hiver Assister à des manifestations sportives Produits de luxe Liseuse électronique Partir en vacances l’été 1,3 1,5 1,7 1,9 1,9 1,9 3,4 3,7 3,8 4,1 4,2 4,4 Future of France - © Copyright All rights reserved 13
  14. 14. QUELLES SONT LEURS PRIORITÉS DÉSORMAIS ? Recentrage sur les valeurs familiales Les valeurs environnementales pas si fondamentales Inquiétude et insécurité par rapport au travail LORSQUE VOUS PENSEZ À CE QUE LA CRISE A CHANGÉ EN 5 ANS DANS VOTRE VIE ET AUTOUR DE VOUS, DANS QUELLE MESURE ÊTES-VOUS D’ACCORD AVEC LES AFFIRMATIONS SUIVANTES ? 1,5 1,6 2,0 2,1 2,3 2,7 2,8 3,0 3,1 3,1 3,2 Score moyen Le travail et l'argent me préoccupent plus qu'avant Le prix des produits est devenu le premier critère de choix Je me concentre plus sur le bien-être de ma famille La sécurité de l'emploi est devenue + importante que le salaire Je pense que les générations précédentes ont mal géré l'économie Le prix du produit est plus important que l'éthique de la marque La technologie me fait économiser de l'argent La crise n'a pas eu d'effet sur ma carrière Je m'occupe moins de l'environnement Les gens sont plus ouverts et plus amicaux J'ai changé de banque car je ne faisais plus confiance à la mienne 1,00,0 2,0 3,0 4,0 Un score allant de 1 pour les personnes pas du tout d’accord, jusqu’à 4 pour les personnes tout à fait d’accord a été appliqué aux répondants Future of France - © Copyright All rights reserved 14
  15. 15. DE LA PREUVE ÉTHIQUE ET DU PRIX #3 PARADOXE
  16. 16. ACHÈTENT-ILS ENCORE LES MARQUES NATIONALES? CLASSEZ DE 1 À 3 CHACUNE DES CATÉGORIES DE MARQUES CI-DESSOUS EN FONCTION DE LA QUANTITÉ DE PRODUITS QUE VOUS ACHETEZ DANS CHACUNE LA FRANCE QUI SOUFFRE LES INVINCIBLES MARQUES DISTRIBUTEUR 45% 7% MARQUES 1ER PRIX MARQUES NATIONALES 41% MARQUES 1ER PRIX 9% 48% MARQUES NATIONALESMARQUES DISTRIBUTEUR 50% LA CRISE A UN RÉEL IMPACT SUR NOTRE RELATION AUX MARQUES. LES PREMIERS PRIX RESTENT UN CHOIX RARE. Future of France - © Copyright All rights reserved 16
  17. 17. LA MDD, UNE MARQUE NATIONALE COMME LES AUTRES #4 PARADOXE
  18. 18. LA FORCE EST DANS LA CONFIANCE PLUS OU MOINS ATTRIBUABLE À LA MARQUE ALORS QUI CROIT-ON ?? La deuxième édition du festival, à Fraisans (Jura) du 13 au 15 août 2014 Future of France - © Copyright All rights reserved 18
  19. 19. INTERNET DEVIENDRAIT-IL NOTRE PREMIER CONSEILLER ? 59% JE REGARDE LES AVIS SUR INTERNET 46% À MON PARTENAIRE 31% À DES AMIS 30% À MES PARENTS À QUI DEMANDEZ-VOUS CONSEIL AVANT D’ACHETER UN PRODUIT COÛTEUX ? LE CONSEIL DEVIENT-IL DIGITAL ? À UN EXPERT DANS CE DOMAINE 24% À UN AUTRE MEMBRE DE MA FAMILLE 21% À PERSONNE 9% À MES ENFANTS 6% Seulement 9% n’ont besoin de personne Future of France - © Copyright All rights reserved 19
  20. 20. #5 PARADOXE PLUS LOIN MAIS PLUS PROCHE
  21. 21. VISAGE D’UNE NOUVELLE SOCIÉTÉ LE FOYERS ET LA FAMILLE VIVRE ENSEMBLE EMPATHIE ET SOUTIEN ACTIF LES ÉTAPES DE LA VIE Future of France - © Copyright All rights reserved 21
  22. 22. DES ÉTAPES DE VIE DÉCALÉES DANS LE TEMPS QUEL EST SELON VOUS L’ÂGE IDÉAL POUR FRANCHIR CES ÉTAPES DE LA VIE ? AUJOURD’HUI 1980* 23 ANS 21 ANS 21 ANS 29 ANS 24 ANS 29 ANS 31 ANS 91 ANS 61 ANS 23 ANS 28 ANS 33 ANS 64 ANS 74 ANS Pour 1980, âge effectif, diverses sources (INSEE – Harris Interactive – CREDOC) Future of France - © Copyright All rights reserved 22
  23. 23. LA FAMILLE : UNE VALEUR IMPORTANTE/REFUGE ? AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS QU’AVEZ- VOUS FAIT AVEC OU POUR UN OU DES MEMBRES DE VOTRE FAMILLE ? d’entre eux sont partis en vacances avec des membres de leur famille 13% d’entre eux ont apporté un soutien financier pour les dépenses de la vie quotidienne 25% LA CONTRIBUTION AU CERCLE FAMILIAL SE TRADUIT SOUS DIFFÉRENTES FORMES : On se donne du temps pour se simplifier la vie ou pour profiter. Le soutien financier n’est pas une généralité. 40% d’entre eux ont donné des soins, de leur temps, fait du babysitting pour leur famille Future of France - © Copyright All rights reserved 23
  24. 24. ENTRE RÉGRESSION ET EMPATHIE RATIO DE DÉPENDANCE DES SENIORS : COMBIEN DE 65+ POUR 100 INDIVIDUS 15-64 ? FRANCE PROJECTION 2040 : 44,2 +149% VS 2015 #6 PARADOXE Source : United Nations, Department of Economic and Social Affairs, Population Division’s World Population Prospects
  25. 25. ÉTAT D’ESPRIT DES FRANCAIS ICI ET AILLEURS BEFORE – NOW & NEXT STRESSÉS ? OPTIMISTES ? HEUREUX ? Future of France - © Copyright All rights reserved 25
  26. 26. HEUREUX MAIS STRESSÉ… #7 PARADOXE
  27. 27. LEURS DIFFICULTÉS FINANCIÈRES INFLUENT CLAIREMENT SUR LEUR ÉTAT D’ESPRIT LES « INVINCIBLES » SONT PLUS HEUREUX ET OPTIMISTES , MAIS ÉGALEMENT MOINS STRESSÉS QUE CEUX QUI SOUFFRENT DE LA CRISE 68% LA FRANCE QUI SOUFFRE QUEL EST VOTRE ÉTAT D’ESPRIT DANS VOTRE VIE ACTUELLE ET FUTURE? 6,4 4,3 6,4 7,3 5,3 5,3 NOTE MOYENNE /10NOTE MOYENNE /10 32% LES INVICIBLES HEUREUX OPTIMISTE STRESSÉ HEUREUX OPTIMISTE STRESSÉ Future of France - © Copyright All rights reserved 27
  28. 28. LES GRANDES VALEURS RÉPUBLICAINES DE SANTÉ ET D’ENSEIGNEMENT CEUX QUI SONT STRESSÉS ET PESSIMISTES CEUX QUI SONT HEUREUX ET OPTIMISTES QUEL QUE SOIT LEUR ÉTAT D’ESPRIT, LES FRANÇAIS PARTAGENT LES MÊMES VALEURS DE LA RÉPUBLIQUE. 40% 61% 36% 48% QUELS SONT POUR VOUS LES 3 CHOSES LES PLUS IMPORTANTES POUR ÊTRE HEUREUX DANS VOTRE PAYS ? DES SOINS DE SANTÉ ACCESSIBLES ET PAYABLES PAR TOUS UN ENSEIGNEMENT GRATUIT ET DE QUALITÉ L'ÉGALITÉ ENTRE HOMMES ET FEMMES 69%68% Future of France - © Copyright All rights reserved 28
  29. 29. OPTIMISTE POUR SOI, PESSIMISTE POUR LE COLLECTIF #8 PARADOXE
  30. 30. OÙ FAIT-IL BON VIVRE ? DANS QUELLE MESURE LES HABITANTS DES PAYS OU CONTINENTS CI-DESSOUS ONT-ILS UNE SITUATION MEILLEURE/PIRE QU’EN FRANCE SELON VOUS? Future of France - © Copyright All rights reserved 30
  31. 31. OÙ FAIT-IL BON VIVRE ? Les Suisses et les Allemands seraient les mieux lotis Situation meilleure Situation Pire Future of France - © Copyright All rights reserved 31
  32. 32. UNE ENVIE D’AILLEURS ? Cette envie de départ est encore plus présente chez les 15-24 ans qui sont 52% à envisager de partir s’installer à l’étranger ENVISAGEZ-VOUS DE QUITTER LA FRANCE POUR ALLER VIVRE AILLEURS ? Près d’1/3 des Français envisagent de partir s’installer à l’étranger à plus ou moins long terme Oui, à court terme2% 12% Oui, à moyen terme 14% Oui, à long terme Future of France - © Copyright All rights reserved 32
  33. 33. AILLEURS, PEUT-ÊTRE MAIS COMME ICI. #9 PARADOXE
  34. 34. ET LES LOISIRS ? LES RTT, POUR FAIRE QUOI … UNE VARIABLE D’AJUSTEMENT ? LES VACANCES Future of France - © Copyright All rights reserved 34
  35. 35. LES SORTIES DEVENUES UN LUXE ? LA PERCEPTION DU LUXE EST-ELLE EN TRAIN DE CHANGER ? VOUS AVEZ DIT QUE LA CRISE AVAIT EU UN IMPACT FINANCIER SUR VOTRE TRAIN DE VIE, DE QUELLE MANIÈRE CELA S’EST-IL MANIFESTÉ ? « Je suis allé moins souvent dans des bars, voir des expositions, des concerts... » 33% « J'ai résilié mon abonnement à un/des club(s) (sportif, culturel, etc.) » 14% 57% « Je suis allé moins souvent au restaurant... » Sur la base des 2/3 de la population qui ont dit être affectés financièrement par la crise Future of France - © Copyright All rights reserved 35
  36. 36. #10 PARADOXE LE LUXE, C’EST AUSSI LE TEMPS
  37. 37. INSTITUTIONS : JE T’AIME MOI NON PLUS… QUI BLÂMEZ- VOUS POUR CE DÉCLIN DE L’ÉCONOMIE ? 54% 53% 45% 44% 44% 41% 20% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Les Banques et le Gouvernement pointés du doigt comme responsables de cette crise. Les media ont stigmatisé le monde de la finance et nos politiques : c’est aujourd’hui totalement répandu. Future of France - © Copyright All rights reserved 37
  38. 38. QUELLES MESURES POUR DEMAIN ? LA FRANCE QUI SOUFFRE SI VOUS ÉTIEZ LE PREMIER MINISTRE, QUELLES SONT LES TROIS MESURES QUE VOUS ADOPTERIEZ POUR LUTTER CONTRE LA CRISE ET REMONTER LA CROISSANCE DU PAYS ? LES INVICIBLES 77% 50% 47% FAIRE DES ÉCONOMIES SUR LES SALAIRES DES MINISTRES, DÉPUTÉS ET AUTRES DIRIGEANTS POLITIQUES DIMINUER LA PRESSION FISCALE SUR LES PARTICULIERS COMBATTRE LA FRAUDE FISCALE Différence significative à 95% Différence significative à 95% 56% 48% 36% FAIRE DES ÉCONOMIES SUR LES SALAIRES DES MINISTRES, DÉPUTÉS ET AUTRES DIRIGEANTS POLITIQUES COMBATTRE LA FRAUDE FISCALE SOUTENIR LES PME Différence significative à 95% Différence significative à 95% La priorité pour eux est de faire des économies sur les salaires de nos dirigeants politiques Future of France - © Copyright All rights reserved 38
  39. 39. #11 PARADOXE VOLTAIRE PLUS QUE SAINT SIMON, N’EST PAS CANDIDE QUI VEUT
  40. 40. LA PLACE DU VILLAGE SI VOUS POUVIEZ CONSTRUIRE VOTRE CENTRE-VILLE IDÉAL, QUELS SERAIENT LES COMMERCES QUE VOUS Y METTRIEZ EN PRIORITÉ ? POISSONNERIE 45% PRESSE 47% MAGASIN DE VÊTEMENTS 55% BOUCHERIE 65% SALON DE COIFFURE 46% BOULANGERIE 92% RESTAURANT 62% SUPERMARCHÉ 45% PHARMACIE 85% PUB / BAR 41% Future of France - © Copyright All rights reserved 40
  41. 41. Même si les services et commerces de proximité ont massivement désertés les villages sur les 50 dernières années, La désirabilité, voire la nostalgie de la grand-rue demeure très forte, couplé aux inquiétudes grandissantes sur le réchauffement climatique et la pollution, cette citation d’Alphonse Allais n’a jamais parue si proche de la réalité… et de l’une des facettes du paradoxe français. On devrait construire les villes à la campagne car l'air y est plus pur !
  42. 42. #12 PARADOXE RÉCONCILIER LA SOCIÉTÉ DE CONSOMMATION ET LA SOCIÉTÉ CIVILE Être consommateur et citoyen aujourd’hui, c’est une réconciliation souhaitée, mais qui, dans un monde plus rapide, changeant, qui apporte des vagues d’enthousiasme et d’espoir, comme son lot de peurs primaires et d’anxiété quotidienne, semble pour le futur de la France pouvoir, même devoir, passer par l’engagement social des marques. Car si le Business est souvent pressenti comme LE PROBLÈME, le business social semble pour beaucoup être une SOLUTION. Jusqu'à présent, les marques étaient perçues par le consommateur, comme un gage de sécurité, de crédibilité et parfois de statut, et ce que nous attendions d’elles était une obligation de moyens. Il semble qu’aujourd’hui nous en attendions une obligation de résultats. #RÔLEDESMARQUES
  43. 43. Dans les conversations recueillies auprès de 12 individus sur 4 groupes qualitatifs d’âge distincts, on note un certain pessimisme ambiant qui fait souvent référence à la notion d’individualisme, à la (re)-prise de conscience d’une intégration ratée, à l’éducation des enfants qui flanche. Très rapidement le quotidien reprend le dessus même si un effet Carpe Diem s’impose de façon plus prégnante. Dans ce nouveau paradigme, que signifie le Vivre ensemble ? Vivre Ensemble c’est avant tout d’une notion de respect et de petites attentions. L’entraide et la solidarité sont au cœur des réflexions mais la mise en action reste aléatoire… trouver du temps, toujours et encore ! Paradoxe quand tu me tiens ! Notre devise « Liberté, Égalité, Fraternité » est plus que jamais le modèle vers lequel il faut tendre. Et les français en restent fiers. MÊME EN PRIMAIRE, ON VOIT UNE CERTAINE DÉMISSION DES PARENTS QUI LAISSENT TOUT FAIRE. MARC 42 ANS ILS LE SAVAIENT, ÇA LEUR PENDAIT AU NEZ, MÊME SI C’EST PAS JUSTIFIÉ. YOHAN 33 ANS LES PETITS BONHEURS DE LA VIE, ÇA NE COÛTE PAS CHER. ARNAUD 23 ANS L’INTÉGRATION EST LE MOTEUR ET J’AI PAS L’IMPRESSION QU’ON LE FAIT CAROLINE 27 ANS IL Y A EU DE L’EMPATHIE PENDANT 2-3 JOURS MAIS... ON ÉTAIT REVENU À AVANT LE 7 JANVIER. ANTOINE 42 ANS ET DEPUIS LE 7 JANVIER… CE QUI M’A MARQUÉ, C’EST CET ESPÈCE DE SURSAUT D’UNE CITOYENNETÉ FRANÇAISE ! LIBERTÉ, EGALITÉ, FRATERNITÉ C’ÉTAIT UN SLOGAN QU’ON AVAIT PRESQUE OUBLIÉ, EH BEN, LÀ C’EST BON, ON S’Y ACCROCHAIT ; ON CHANTAIT LA MARSEILLAISE ARNAUD 23 ANS
  44. 44. Malgré leur clairvoyance et le choc des évènements de janvier, les français se disent heureux. Auprès des 18-24 ans, les amis et la famille représentent l’essentiel. Ils ont soif de découvertes et d’évasion… un « Ailleurs » plus prometteur ? Les jeunes adultes sacralisent la famille, le lien d’amour vis-à-vis de leurs enfants, le besoin de les protéger et de leur transmettre de « belles » valeurs : « mes enfants sinon Rien » ! Les plus âgés ont trouvé dans leurs loisirs, une philosophie de vie leur permettant de pallier aux moments difficiles. S’échapper de la routine et revenir à des relations authentiques construisent leur épanouissement personnel. À 50 ans ce n’est plus d’une montre prestigieuse dont on rêve mais « d’apprendre à se faire plaisir avec des petits rien» dixit Pierre 50 ans ! C’EST UNE PHILOSOPHIE DE SE DIRE « IL Y A L’IMPORTANT ET LE GRAVE ». LE RESTE ON S’EN FOUT. FAIRE LA PART DES CHOSES, PRENDRE DU RECUL ! ANNIE 43 ANS « MES ENFANTS C’EST MON MOTEUR POUR ÊTRE OPTIMISTE ». ZOHRA 30 ANS « MES PARENTS M’ONT TOUJOURS ENCOURAGÉ À NE PAS RESTER ICI ; ILS ME DISENT QUE MA VIE ELLE EST AILLEURS ». ARNAUD 23 ANS « CE QUI ME REND HEUREUSE C’EST MA FAMILLE, MES AMIS . VOILÀ ». ELODIE 19 ANS « UN RÉSEAU D’AMIS FIDÈLES, SE CONTENTER DE PEU, ÊTRE LE MOINS MATÉRIALISTE POSSIBLE ». ANTOINE 42 ANS UN FRANÇAIS OPTIMISTE & HEUREUX : I LOVE PARADOX ?
  45. 45. FRENCH TOUCH # LA MARQUE, UN CITOYEN COMME LES AUTRES LES ENJEUX SONT MAJEURS ET LES ATTENTES IMMENSES D’AUTANT QUE LA SITUATION (PERÇUE COMME) SYSTÉMIQUE, TEND A DONNER SOUVENT AU CONSOMMATEUR-CITOYEN, UN SENTIMENT DE DÉSINTERMÉDIATION.
  46. 46. OFFRE EXPÉRIENCE ENGAGEMENT PREUVES PARTICIPATION LÉGÈRETÉ RAYONNEMENT VALORISATION RÉCONCILIATION ENSEMBLE DIALOGUE ÉCHANGE PARTAGE LES HASHTAGS DE FUTURE OF FRANCE
  47. 47. CONTACTS E-mail: Future-of-France@omd.com Corinne ABITBOL Marion MAILLY Directeur Général Études et Recherche corinne.abitbol@omd.com Chargée d’Etudes Médias marion.mailly@omd.com Jean-Yves Destandau Directeur du Planning Stratégique jean-yves.destandau@omd.com No chance in business intelligence ! The future starts today ! Add meaning first, not media !

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