Pedro LealJoueur Portugais del’année (2012, 2010)Meilleur MarqueurEuropéen (Circuit 7s)
ObjectifsEtape 1 FédérerRéférent Rugby PortugaisRéférent Seven
ObjectifsEtape 2 MonétiserReconversionSponsoring
Comment Fédérer?Ajouter de la valeur aux différents publics(Fans, Sponsors, Fédération, Club)
Analyse InternePotentiel Image Portugal Bachelor MarketingSoutien adidas
SWOTForces Faiblesses•  Image au Portugal•  Volonté certaine dedévelopper son capitalimage•  Intérêt pour les réseauxsocia...
SWOTOpportunités Menaces•  Page Blanche, tout àfaire, seul joueur avec unpotentiel image aussi fort•  Joueur créateur deco...
Actions mises en place2 Benchmark etBest Practices4 Objectifs/Ressources1 Formation3 Portugais et SocialMedia
Quels Outils / Quelles utilisations?
Activités ClésEntraînementMatches etDéplacementsHors Rugby
Etape 1: Les Débuts
Etape 2: Quelles leçons? (contenus)
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Etape 3: Stratégie ContenusFaits Marquants Rugby Portugais Vivre le déplacement l’intérieur
Etape 3: Stratégie ContenusJeux / Concours Récompenser le soutien
Etape 3: Stratégie ContenusStratégie CrossContenu InéditCrowdsourcing
Etape 4: MonétisationImplication des fansdans le projetPrésentation desServicesExclusivité
Résultats Quantitatifs
Résultats QuantitatifsEngagement x2, x3
Résultats QuantitatifsEngagement x7
Résultats QuantitatifsEngagement x2
Résultats Quantitatifs
Résultats QuantitatifsAcadémie Pedro Leal*+,-./0,$12$340.5,$")$ &#$52,6% des inscrits(env 3750 euros)
Résultats Qualitatifs1Activité digitale accrue de la Fédération etdes autres joueurs2 Satisfaction des sponsors3 Intérêt d...
Leçons tirées1 Formation et implication2 Learn by doing3 Expérience (place privilégiée + exclusivité)4 Savoir identifier l...
Next StepsSponsoringBrésilAcadémie
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Développement de la Présence Digitale de Pedro Leal

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Comment s'appuyer sur les réseaux sociaux, afin de développer le capital image d'un sportif et l'accompagner dans sa reconversion

Retour sur les étapes clés:
- Formation
- Développement/Animation Communauté
- Mesurer
- Monétiser

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Développement de la Présence Digitale de Pedro Leal

  1. 1. Pedro LealJoueur Portugais del’année (2012, 2010)Meilleur MarqueurEuropéen (Circuit 7s)
  2. 2. ObjectifsEtape 1 FédérerRéférent Rugby PortugaisRéférent Seven
  3. 3. ObjectifsEtape 2 MonétiserReconversionSponsoring
  4. 4. Comment Fédérer?Ajouter de la valeur aux différents publics(Fans, Sponsors, Fédération, Club)
  5. 5. Analyse InternePotentiel Image Portugal Bachelor MarketingSoutien adidas
  6. 6. SWOTForces Faiblesses•  Image au Portugal•  Volonté certaine dedévelopper son capitalimage•  Intérêt pour les réseauxsociaux•  Non Formé•  CommunicationIrrégulière•  Résultats de la sélectionPortugaise à XV
  7. 7. SWOTOpportunités Menaces•  Page Blanche, tout àfaire, seul joueur avec unpotentiel image aussi fort•  Joueur créateur decontenus demandés parles fans•  Développer intérêt dessponsors! FOCUS COMMENT•  CommunautésComplémentaires faibles•  Risque de dérapage(sportif, politique, etc.)
  8. 8. Actions mises en place2 Benchmark etBest Practices4 Objectifs/Ressources1 Formation3 Portugais et SocialMedia
  9. 9. Quels Outils / Quelles utilisations?
  10. 10. Activités ClésEntraînementMatches etDéplacementsHors Rugby
  11. 11. Etape 1: Les Débuts
  12. 12. Etape 2: Quelles leçons? (contenus)
  13. 13. Etape 2: Quelles leçons? (Moments)!""##$%##$&%##$%##$(%##$)%##$"#%##$!"#$%&"()&*+,-./01+,-&!"#$%&23)&,./4)5&+6&*$#*7-&+,&",%&+6&%+.5&*+,8),89&:$#*7-&(),)5"1,(&-8+5#)-&"5)&#,*$.;);&#,&<=83)5&:$#*7-9&
  14. 14. Etape 3: Stratégie ContenusFaits Marquants Rugby Portugais Vivre le déplacement l’intérieur
  15. 15. Etape 3: Stratégie ContenusJeux / Concours Récompenser le soutien
  16. 16. Etape 3: Stratégie ContenusStratégie CrossContenu InéditCrowdsourcing
  17. 17. Etape 4: MonétisationImplication des fansdans le projetPrésentation desServicesExclusivité
  18. 18. Résultats Quantitatifs
  19. 19. Résultats QuantitatifsEngagement x2, x3
  20. 20. Résultats QuantitatifsEngagement x7
  21. 21. Résultats QuantitatifsEngagement x2
  22. 22. Résultats Quantitatifs
  23. 23. Résultats QuantitatifsAcadémie Pedro Leal*+,-./0,$12$340.5,$")$ &#$52,6% des inscrits(env 3750 euros)
  24. 24. Résultats Qualitatifs1Activité digitale accrue de la Fédération etdes autres joueurs2 Satisfaction des sponsors3 Intérêt des marques pour l’activité digitalede Pedro Leal (cf Redbull)Impact
  25. 25. Leçons tirées1 Formation et implication2 Learn by doing3 Expérience (place privilégiée + exclusivité)4 Savoir identifier les moments clés5 Se fixer une fréquence et s’y tenir6 Facebook Insights=Must ReadClés du succés
  26. 26. Next StepsSponsoringBrésilAcadémie

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