1. Advergame, socialgame et serious
game.
Quand les marques jouent avec nous.

2. Definitions
 Advergame : L'advergame ou jeu vidéo publicitaire est un jeu vidéo qui cherche
uniquement à promouvoir l'image d'une marque. Le mot advergame est un néologisme peu
utilisé en France qui vient de la contraction de advertising (publicité) et de game (jeu).
 Seriousgame : Un jeu vidéo publicitaire n'est pas à proprement parlé un serious game
(jeu sérieux). Les serious games sont en effet des applications utilisant les
technologies, techniques et usages du jeu vidéo, mais dans un but non ludique : apprendre à
faire la cuisine, apprendre à faire quelque chose.
 Socialgame : Le social game, en opposition aux deux précédents « game », nécessite
une interaction sociale lors du jeu. Ce type de jeux, ludiques par essence, sont
particulièrement prisés par les marques, puisqu’ils tendent à créer des communautés de
joueurs.

3. L’advergame
 L’advergame est un tel engouement publicitaire, qu’il
existe des agences dont l’activité ne repose que sur
la création de ces jeux publicitaires.
http://agence1984.com

4. Quelques exemples d’advergame
 http://www.advergame.fr/ladvergame-mini-
cooper-sur-facebook-un-circuit-geant-avec-
google-earth
 http://etremarin.fr/

5. Comment créer un bon advergame ?
 Créer un scénario clair et attirant, en cohérence
avec le concept de la campagne / l’image de la
marque.
 Utiliser un gameplay intuitif qui laisse une grande
place au plaisir de jouer.
 Vérifier la compatibilité avec les différents
terminaux, en fonction de la cible marketing
définie.

6. Le serious game
 Le serious game est un excellent moyen, pour
une marque, de vulgariser son domaine d’activité
en le rendant accessible au plus grand nombre
de manière simplifiée et ludique.
• www.ktm-advance.com/

7. Exemple de serious games
 Ambassador – Suez Environment

8. Le social game
 Le social game, c’est le jeu virtuel qui se
rapproche le plus du jeu de société, à la
différence que celui-ci se déroule sur internet.
• www.wooga.com/

9. Exemples de social game
 Magic Land : il a la particularité d’être accessible
sur les tablettes.
 Diamond Dash : il a été reconnu meilleur social
game 2011 lors des european Games Awards
2011.

10. Conclusion
Les annonceurs ont de plus en plus de mal à
capter l’attention de leur cible. Avec la
démocratisation des réseaux sociaux, des
smartphones et des tablettes, les interactions
marques/clients se généralisent.
Le jeu est un excellent moyen de créer une
interaction sympathique et durable, surtout
lorsque l’on sait qu’un internaute passera en
moyenne 10 minutes sur un jeu bien consrtuit.