Auteur : Nathalie Vanhove

1. LA CRÉATION DE
COMMUNAUTÉS AUTOUR DE
LA MODE
Nathalie Vanhove
entre création et enjeu majeur pour les marques

2. Paradoxe
Foisonnement des sites ayant pour thème la mode
Aspects communautaires peu développés par les sites
de marques
Les outils communautaires: un réel enjeux pour les
marques ?
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3. Le monde de la mode sur Internet
Les acteurs
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4. Les Blogs
Très nombreux : plusieurs centaines en Français
Emergence de leaders : Caroline Daily, Garance
Doré...
Marché lucratif pour les annonceurs: publicités,
billets sponsorisés
Structuration progressive du marché publicitaire:
développement de régies spécialisées (Auféminin
Network)
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5. Les plateformes hybrides
Pure players : Auféminin, madmoizelle
Sites de magazines : Elle.fr, Glamour.com
Importance des forums : 30% du trafic global pour
Auféminin
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6. Les réseaux sociaux
Peu nombreux : modepass, lookbook, chictopia
Attractivité limitée : positionnement très qualitatif
Difficulté de trouver une place parmi les autres
réseaux sociaux : un risque de double emploi ?
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7. Positionnement stratégique
iconographie
Satorialist
Still in Berlin
chitopia lookbook
Glamour.com Elle.fr Garance Doré
Cosmopolitan.com
auféminin
modepass
fonctionnalisme Caroline Daily Balibulle conceptualisation
Punky b
Le blog de Betty
madmoizelle
Réseaux sociaux
Blogs
Plateformes hybrides éditorialisation
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8. 2 tendances
L’explosion du nombre de blogs
La simple application des schémas de la presse
féminine
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9. Des menaces
Saturation et lassitude :
quelle viabilité pour un modèle économique encore fragile ?
Manque de professionnalisme :
quelle place pour un vrai journalisme de mode sur le web ?
Cannibalisation par certains sites et réseaux sociaux :
quel positionnement face aux monstres du net (Facebook,
Twitter...) ?
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10. Animer les réseaux sociaux dans la mode
2 cas d’utilisation des communautés par des marques de luxe
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11. Louis Vuitton sur Facebook
Défilé en streaming en direct puis pendant 24 heures sur Facebook
Accroissement considérable du nombre de fans : 100 000 à 745
000
Attractivité de la marque
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12. Chanel et les web ambassadrices
Choix de 2 bloggeuses pour la promotion de la dernière ligne
de sacs
Atteindre une cible plus large et atypique
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13. Perspectives
Développer les interactions communautaires entre
les sites de marques et les autres sites
Développer des partenariats en s’appuyant sur les
réseaux d’influence plébiscités par les
consommateurs
Renoncer à créer son propre réseau communautaire
pour mieux se servir des infrastructures existantes
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14. Merci.
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