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 L’explosion du nombre de blogs



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 Saturation et lassitude :
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Animer les réseaux sociaux dans la mode




2 cas d’utilisation des communautés par des marques de luxe




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Chanel et les web ambassadrices

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Perspectives
 Développer les interactions communautaires entre
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Les communautés en ligne autour de la mode : entre création et enjeu majeur pour les marques.

  1. 1. LA CRÉATION DE COMMUNAUTÉS AUTOUR DE LA MODE Nathalie Vanhove entre création et enjeu majeur pour les marques
  2. 2. Paradoxe Foisonnement des sites ayant pour thème la mode Aspects communautaires peu développés par les sites de marques Les outils communautaires: un réel enjeux pour les marques ? www.frivolous-thedressyproject.blogspot.com Nathalie Vanhove
  3. 3. Le monde de la mode sur Internet Les acteurs www.frivolous-thedressyproject.blogspot.com Nathalie Vanhove
  4. 4. Les Blogs Très nombreux : plusieurs centaines en Français Emergence de leaders : Caroline Daily, Garance Doré... Marché lucratif pour les annonceurs: publicités, billets sponsorisés Structuration progressive du marché publicitaire: développement de régies spécialisées (Auféminin Network) www.frivolous-thedressyproject.blogspot.com Nathalie Vanhove
  5. 5. Les plateformes hybrides Pure players : Auféminin, madmoizelle Sites de magazines : Elle.fr, Glamour.com Importance des forums : 30% du trafic global pour Auféminin www.frivolous-thedressyproject.blogspot.com Nathalie Vanhove
  6. 6. Les réseaux sociaux Peu nombreux : modepass, lookbook, chictopia Attractivité limitée : positionnement très qualitatif Difficulté de trouver une place parmi les autres réseaux sociaux : un risque de double emploi ? www.frivolous-thedressyproject.blogspot.com Nathalie Vanhove
  7. 7. Positionnement stratégique iconographie Satorialist Still in Berlin chitopia lookbook Glamour.com Elle.fr Garance Doré Cosmopolitan.com auféminin modepass fonctionnalisme Caroline Daily Balibulle conceptualisation Punky b Le blog de Betty madmoizelle Réseaux sociaux Blogs Plateformes hybrides éditorialisation www.frivolous-thedressyproject.blogspot.com Nathalie Vanhove
  8. 8. 2 tendances L’explosion du nombre de blogs La simple application des schémas de la presse féminine www.frivolous-thedressyproject.blogspot.com Nathalie Vanhove
  9. 9. Des menaces Saturation et lassitude : quelle viabilité pour un modèle économique encore fragile ? Manque de professionnalisme : quelle place pour un vrai journalisme de mode sur le web ? Cannibalisation par certains sites et réseaux sociaux : quel positionnement face aux monstres du net (Facebook, Twitter...) ? www.frivolous-thedressyproject.blogspot.com Nathalie Vanhove
  10. 10. Animer les réseaux sociaux dans la mode 2 cas d’utilisation des communautés par des marques de luxe www.frivolous-thedressyproject.blogspot.com Nathalie Vanhove
  11. 11. Louis Vuitton sur Facebook Défilé en streaming en direct puis pendant 24 heures sur Facebook Accroissement considérable du nombre de fans : 100 000 à 745 000 Attractivité de la marque www.frivolous-thedressyproject.blogspot.com Nathalie Vanhove
  12. 12. Chanel et les web ambassadrices Choix de 2 bloggeuses pour la promotion de la dernière ligne de sacs Atteindre une cible plus large et atypique www.frivolous-thedressyproject.blogspot.com Nathalie Vanhove
  13. 13. Perspectives Développer les interactions communautaires entre les sites de marques et les autres sites Développer des partenariats en s’appuyant sur les réseaux d’influence plébiscités par les consommateurs Renoncer à créer son propre réseau communautaire pour mieux se servir des infrastructures existantes www.frivolous-thedressyproject.blogspot.com Nathalie Vanhove
  14. 14. Merci. www.frivolous-thedressyproject.blogspot.com Nathalie Vanhove

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