Dossier de production

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Comment distinguer le vrai du faux en matière de green communication concernant les produits cosmétiques ?

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Dossier de production

  1. 1. Dossier de production Groupe 127: Marine Foulon, Tristan Girard, Sophie Hornez, Manon Jean, Célia Rasschaert, Antoine Rey
  2. 2. SOMMAIRE  Contenu • Thème • Synopsis  Organisation • Equipe technique • Contacts • Planning de tournage
  3. 3. CONTENU: Thème Sujet: La green communication dans le secteur Cosmétique Question centrale: Comment distinguer le vrai du faux en matière de green communication concernant les produits cosmétiques ? Public concerné: Les consommateurs Traitement de la question: Analyse de la green communication et des moyens pour identifier les produits cosmétiques réellement biologiques ou naturels Résumé: Depuis les années 80/90, les consommateurs font de plus en plus attention à la qualité des produits cosmétiques qu’ils utilisent. Les entreprises de cosmétiques ont perçu cette tendance: ainsi, le marché des cosmétiques bio est né. Elles ont donc développé une green communication, qui s’apparente au « greenwashing ». Dans notre reportage, nous allons voir qu’il est possible d’identifier les véritables produits dits « bio » ou plus naturels.
  4. 4. Synopsis: Structure de l’image Sons Durée Séquence 1 : Gare Lille Europe Notre journaliste, Antoine introduit le sujet. De nos jours, les consommateurs recherchent à limiter leur impact sur l’environnement et cela passe par le choix par exemple de cosmétiques plus naturels dits « bio ». Les marques de cosmétiques adaptent leur communication, dite « green ». Nous allons tenter de savoir comment se repérer lors de nos achats de cosmétiques afin qu’ils soient réellement « bio ». 30 secondes Séquence 2 : Lille Place Sébastopol Réalisation d’un micro-trottoir: Qu’est-ce que la green communication ? Etes-vous influencé par les packagings et les couleurs ? Faites-vous confiance à la communication des entreprises sur les cosmétiques dits « bio »? Connaissez-vous des labels ? Si oui, avez-vous confiance ? 1’50 minutes Séquence 3 : Appartement QG du groupe 127 Les consommateurs sont méfiants face à la green communication. 25 secondes Séquence 4: Rue Jeanne d’Arc, Lille Les labels permettent d’identifier les produits véritablement bio c’est-à-dire issus de l’agriculture biologique ou composés de produits naturels. Nous allons interroger le label Cosmébio. 15 secondes
  5. 5. Séquence 5: Vidéo de présentation de Cosmébio et de son fonctionnement Entretien téléphonique avec Cosmébio 2 minutes Séquence 6: Parc près de la gare Lille Europe Les entreprise doivent-elles adopter une communication plus discrète et plus éthiques pour se différencier des autres, surfant simplement sur la vague ? 10 secondes Séquence 7 : Lush, images et vidéo du magasin, des produits proposés Voix-Off Analyse de la communication utilisée par Lush pour se différencier de ses concurrents 1’30 minutes Séquence 8: Rue Jeanne d’Arc Conclusion: lisez les étiquettes, éviter les produits contenant du paraben, des silicones. Préférez les produits labellisés lors de vos achats de cosmétiques. 10 secondes Séquence 9 : Plans ratés, invités surprises devant la caméra … Making-off, le bétisier 8 secondes Synopsis:
  6. 6. ORGANISATION: équipe technique Chargé de production Célia Rasschaert Journaliste Wiki Sophie Hornez Caméraman Manon Jean Journaliste Antoine Rey Chargé de post-production Marine Foulon Banquier Tristan Girard
  7. 7. Contact:  Label Cosmébio: Julie Lambert (responsable communication) Planning de tournage: 20 Novembre Lille, grand place, Plan de tournage 21 Novembre Skema Business School, Entretien téléphonique avec la responsable communication du label Cosmébio 22 Novembre Lille et alentours, Micro-trottoir 23 Novembre Rue Jeanne d’Arc Plan de la conclusion, et introduction du label interviewé 5 Novembre QG du groupe 127 Plan de tournage des transitions
  8. 8. Remerciements Nous remercions Monsieur Sempels pour ce cours qui nous a permis de développer un projet de A à Z autour du développement durable, Dominique Vian pour nous avoir aiguillé sur la problématique et pour ses commentaires, Julie Lambert de Cosmébio et les passants de Lille …

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