Dossier de production

1. Dossier de production :
Contenu :
Fil conducteur : Nous allons développer notre reportage autour de la question suivante ? Comment
peut –on distinguer/démêler le vrai du faux en matière de green communication. Washing dans le
secteur des cosmétiques bio ?
Synopsis :
Structure de l’image Sons Observations Durée
Séquence 1 : Introduction du sujet
avec Antoine et photos de
publicité orientée
« greenwashing »
Antoine se tiendra dans la rue … et
parlera. De manière alternative,
des photos de publicité
apparaîtront lorsqu’Antoine
mentionnera les pratiques
publicitaires.
Antoine : De nos jours, les
consommateurs recherchent à
limiter leur impact sur
l’environnement et cela passe par
le choix par exemple de
cosmétiques plus naturels dits
« bio ». Les marques de
cosmétiques ont bien compris
l’enjeu de ce nouveau marché et
adaptent leur communication,
leur publicité et leurs produits
afin qu’ils répondent aux attentes
des consommateurs. Pour autant,
peut-on réellement faire
confiance aux publicités aux
slogans toujours plus
écoresponsable, aux couleurs
rappelant la nature, aux mots clés
affichés sur les produits tels que
« sans parabène », « aux extraits
de plantes » ? Ne sommes-nous
pas simplement en présence de
greenwashing ?
Euh attendez, mettons-nous
d’accord sur ce terme.
Rue pas trop passante,
éloignée de la
circulation pour éviter
le bruit.
36
secondes
Séquence 2 : dialogue avec les
passants autour de la question :
qu’est-ce que le greenwashing ?
Antoine : Est-ce que vous savez
ce qu’est le greenwashing ?
Etes-vous influencé par le
packaging aux couleurs
« nature », les slogans
écoresponsable lors de vos
achats ?
La prise de sons,
demandez aux gens de
bien articuler, de ne
pas regarder la
caméra.
1 minute
Séquence 3 : Antoine présente un
moyen efficace et fiable
permettant de savoir si une
communication est honnête ou
non.
Antoine : Afin de se repérer dans
la jungle de la green
communication, à laquelle on ne
peut pas toujours se fier, les
labels et les certifications se
proposent d’être la boussole des
consommateurs. En effet, les
labels sont sollicités par les
entreprises afin d’être
accréditées. Ils ont pour mission
d’assurer la qualité des produits
en contrôlant les entreprises
selon un cahier des charges et un
Mettre en image sur le
côté droit comme une
bulle de pensée : Dora
l’exploratrice
23
secondes

2. audit réalisé au moins une fois
par an. Ce contrôle s’opère tout
au long du processus de
production.
Séquence 4 : Dialogue avec un
organisme délivrant le label.
- La présence d’un label sur
une publicité suffit-elle à
prouver le caractère bio des
produits ?
Attention à la prise de
son, contre-jour
2 minutes
Séquence 5 : Antoine aborde le
sujet d’une communication
potentiellement différente pour
les entreprises qui produisent
réellement des produits bio.
Antoine : Pour se distinguer des
entreprises qui ont recourt au
greenwashing, les entreprises de
cosmétiques bio ne doivent-elles
pas opter pour une forme de
communication plus discrète et
éthique ?
8
secondes
Séquence 6: dialogue avec les
professionnels du secteur
cosmétique
- Comment communiquez
autour de cet enjeu ? Quels
outils utilisez-vous ?
- Pensez-vous devoir
communiquer différemment
pour convaincre les
consommateurs de la
qualité de vos produits ?
- De manière plus discrète ?
plus originale ?
Pas de contre-jour,
articuler
2 minutes
Séquence 6 : Conclusion
40
secondes
Générique de fin :
 Making-off
Journaliste : Antoine Rey
Caméraman : Manon Jean
Montage : Marine Foulon
Chargée de production : Célia
Rasschaert
Jardinière Wiki : Sophie Hornez
Banquier : Tristan Girard
Remerciements aux participants
extérieurs
Musique 30
secondes
Organisation :
Planning de production : En attente de réponses aux rendez-vous, nous ne pouvons vous
communiquer que la date d’interview des passants à savoir mercredi 12 Novembre.
Qui prend les rendez-vous pour les interviews (prévoir un créneau d’une heure au moins pour être à
l’aise) ? Célia Rasschaert
Qui fait le compte-rendu des réunions ? Manon Jean
Qui gère les autorisations de cession de droits ? Antoine Rey
Qui fait le dossier de production ? Marine Foulon et Sophie Hornez