26 mai 2014
Nudges verts :
un coup de « pousse » au changement ?
Marie ALSINA – marie.h.alsina@gmail.com
Clément COMBES – ...
26 mai 2014
Les nudges verts
Signifiant « coups de pouce » verts en français, cette
technique a pour but de promouvoir la ...
26 mai 2014
Méthode 1 - L’option par défaut
format électronique
impression recto/verso
pas de sacs plastiques
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Méthode 2 - La comparaison à autrui
« le choix le plus populaire »
changer les serviettes à l’hôtel
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Méthode 3 - Le mécanisme de feedback
Linky - ERDF
Ploggs
Eco Drive : Blue & Me - Fiat & Microsoft
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Problématique de l’atelier
Créer un concept de communication visant à réduire
le gaspillage alimentaire
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Méthode 1 – Option par défaut
Situation : Soirées « tout le monde amène
quelque chose »
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Méthode 2 – Comparaison à autrui
Situation : Au restaurant
Création d’un guide des établissements anti-gaspill...
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Méthode 3 – Mécanisme de feedback
Situation : A la maison
Création d’une application liée au contenu de son fr...
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Conclusion
§ Technique méconnue
§ Peu appliquée aux problématiques de
développement durable
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Nudges verts : un coup de « pousse » au changement ?

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Restitution de l'atelier de co-production Toulouse 3C

Présentation et animation de l'atelier réalisées par : Marie ALSINA – Clément COMBES – Dina EL NAKIB – Frédéric JOULIÉ – Thi Phuong Oanh NGUYEN (étudiants M2 Marketing Communication / IAE Toulouse)

Publié dans : Marketing
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Nudges verts : un coup de « pousse » au changement ?

  1. 1. 26 mai 2014 Nudges verts : un coup de « pousse » au changement ? Marie ALSINA – marie.h.alsina@gmail.com Clément COMBES – contact@clementcombes.com Dina EL NAKIB – dina.nakib@hotmail.com Frédéric JOULIÉ – frederic.joulie@yahoo.com Thi Phuong Oanh NGUYEN – n.phuongoanh@gmail.com Tuteurs : Stéphane MAGNE | Daniel LUCIANI | Mélanie GRILLOU | Thierry COUTEAU
  2. 2. 26 mai 2014 Les nudges verts Signifiant « coups de pouce » verts en français, cette technique a pour but de promouvoir la prise de décisions écologiques sans culpabiliser, prescrire ou restreindre la liberté de choix.
  3. 3. 26 mai 2014 Méthode 1 - L’option par défaut format électronique impression recto/verso pas de sacs plastiques réduction temps de veille
  4. 4. 26 mai 2014 Méthode 2 - La comparaison à autrui « le choix le plus populaire » changer les serviettes à l’hôtel consommation électrique des voisins qui parmi mes voisins recycle ?
  5. 5. 26 mai 2014 Méthode 3 - Le mécanisme de feedback Linky - ERDF Ploggs Eco Drive : Blue & Me - Fiat & Microsoft
  6. 6. 26 mai 2014 Problématique de l’atelier Créer un concept de communication visant à réduire le gaspillage alimentaire dans différentes situations du quotidien
  7. 7. 26 mai 2014 Méthode 1 – Option par défaut Situation : Soirées « tout le monde amène quelque chose »
  8. 8. 26 mai 2014 Méthode 2 – Comparaison à autrui Situation : Au restaurant Création d’un guide des établissements anti-gaspillage § Attribuer des étoiles selon l’engagement de l’établissement contre le gaspillage alimentaire § Démocratiser la proposition de « doggy-bags » § Créer une véritable communauté (cf. Yelp)
  9. 9. 26 mai 2014 Méthode 3 – Mécanisme de feedback Situation : A la maison Création d’une application liée au contenu de son frigo § Suivre en temps réel sa consommation de produits frais § Anticiper les dates de péremption § Écran disponible sur le frigo pour identifier les produits à consommer en priorité § Proposition de recettes à partir du contenu de son frigo § Ne faire les courses que quand le frigo est vide
  10. 10. 26 mai 2014 Conclusion § Technique méconnue § Peu appliquée aux problématiques de développement durable § Ludique, innovante, facile à mettre en œuvre

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