Voici les slides présentés lors de ma soutenance, le 29 janvier 2018. Bien entendu comme ce PDF ne propose pas l'audio, n'hésitez pas me contacter pour de plus amples détails : https://www.linkedin.com/in/antoinefilipe/
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Slides soutenance thèse de MBA Marketing et Commerce sur Internet
1. THESE PROFESSIONNELLE DE
ANTOINE FILIPE
« LA DISRUPTION DES MÉDIAS EN LIGNE DOIT-ELLE INSPIRER LES CONTENUS DE MARQUE ? »
Soutenue le : 29 janvier 2018
Manager marketing digital
Code NSF 312- 326, certification professionnelle de niveau I (Fr) et de niveau 7 (Eu)
enregistrée au RNCP par arrêté du 7/07/2017 publié au JO le 19/07/2017.
Promotion 2016 - 2017
3. LA 1ÈRE PAGE WEB
Par Tim Berners-Lee
(publiée le 13 novembre 1990)
FILIPE Antoine - soutenance de thèse du 29/01/2018
4. CALME
Le web des débuts était…
FILIPE Antoine - soutenance de thèse du 29/01/2018
5. L’ÈRE DU WEB POST 2.0
WEB 2.0 WEB POST 2.0
Modèles technologiques
Wikis, mash-up in-page,
Flash, PC
IM, mash-up in-app et in-
platform, IA, PWA, OGP,
mobile
Modèles sociaux Contribution et partage
Sphères personnelle
vs
professionnelle
Modèles de contenus
UGC, blog
Recherche catégorielle
Professionalisation de l’UGC,
push via IA
Modèles économiques
Gratuité, buzz, micro-marché
pub
Qualité vs quantité, contenu-
produit de grande
consommation
FILIPE Antoine - soutenance de thèse du 29/01/2018
8. « THERE’S ONLY ONE WORD
TO DESCRIBE THE OPEN INTERNET: CHAOS.
(…) BUT IT HAS PRODUCED SOME OF
THE GREATEST ART AND INDUSTRY OF OUR TIME.
Quincy Larson
Editor for medium.com
ILS ONT DIT…
FILIPE Antoine - soutenance de thèse du 29/01/2018
9. QUELLE DCX* ?
* DCX = Digital Customer Experience
FILIPE Antoine - soutenance de thèse du 29/01/2018
10. QUE DEVIENNENT NOS CONTENUS ?
FILIPE Antoine - soutenance de thèse du 29/01/2018
12. LES MÉDIAS RÉFRACTAIRES À LA PLATEFORMISATION ?
QUELQUES PARTENAIRES MÉDIAS DE GOOGLE HOME
FILIPE Antoine - soutenance de thèse du 29/01/2018
13. LES PLATEFORMES FOURNISSENT DE LA
CONSISTANCE AU WEB, PAR LEUR PUISSANCE
TECHNOLOGIQUE ET SERVICIELLE QUI
FAÇONNENT LES USAGES
FILIPE Antoine - soutenance de thèse du 29/01/2018
18. « IL Y A DE PLUS EN PLUS DE PRODUCTEURS ET DE MOINS EN
MOINS DE CARTES DE PRESSE, DE PLUS EN PLUS DE CONTENUS
MAIS D’UNE EXTRÊME REDONDANCE. A L’ÉCHELLE MONDIALE,
SUR UNE JOURNÉE, SEULE 40% DE L'OFFRE EST ORIGINALE. »
Emmanuel Hoog, Pdg de l’AFP
TEXTE
FILIPE Antoine - soutenance de thèse du 29/01/2018
26. 2,2 M 2000 M
FILIPE Antoine - soutenance de thèse du 29/01/2018
VS
27. 78% *Chiffres #ObsPub (SRI, pwc, UDECAM)
*
FILIPE Antoine - soutenance de thèse du 29/01/2018
28. « NOUS COMMENÇONS À COMPRENDRE QUE LES ENTREPRISES TECH DE LA SILICON
VALLEY N’ONT PAS À COEUR NOS INTÉRÊTS »
ILLUSTRATION ET EXTRAIT DU NEW YORK TIMES Sunday Review -13 oct. 2017
FILIPE Antoine - soutenance de thèse du 29/01/2018
48. TEXTE
LES DISRUPTIONS INTERNES DES MÉDIAS EN LIGNE
‣ Gestion de la quantité et de la qualité de contenus
produits, professionnels ou EGC,
‣ Suivi des performances des contenus
‣ Suivi et gestion des audiences
‣ Utilisation des systèmes de gestion des contenus (DAM,
PIM, ECM…)
FILIPE Antoine - soutenance de thèse du 29/01/2018
51. « PROPOSER DE NOUVELLES COMMUNICATIONS
POUR LES MARQUES ALLIANT DATA, CRÉATIVITÉ,
OMNICANALITÉ ET DIFFUSION BRAND SAFETY »
Aurore Domont
Présidente de Media.figaro
Sur le Brand Content/Publishing
TRANSFORMATION NUMÉRIQUE DES MÉDIAS
FILIPE Antoine - soutenance de thèse du 29/01/2018
52. « TOUTE ENTREPRISE DEVIENDRA UNE ENTREPRISE INFORMATIQUE »
SATYA NADELLA, MICROSOFT (2015)
LA SALLE DE RÉDACTION DU WASHINGTON POST, ENTOURÉE D’ÉCRANS MONTRANT LE SITE WEB ET LES STATISTIQUES SUR LES LECTEURS EN TEMPS RÉEL . MANDEL NGAN/AFP/GETTY IMAGES
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53. « LES PLATEFORMES SONT UN TRAIT
D’UNION ENTRE DATA ET MULTITUDE »
Gilles Babinet
Dans « Transformation Digitale : l’avènement des plateformes »
TEXTE
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57. MODE DE TRAVAIL AGILE
ORGANISATION EN PLATEFORME
FILIPE Antoine - soutenance de thèse du 29/01/2018
58. FABRIQUE À CONTENUS
MODE DE TRAVAIL AGILE
▸ Itérer et incrémenter progressivement en mode « test and learn »
▸ Travailler en groupe restreint, selon un projet, en labos ou en fabriques
▸ Obtenir un brief client rapidement pour passage à l’action
▸ Disposer d’un premier release fonctionnel afin de disposer de retours client
▸ Donner de la visibilité au projet
▸ Faciliter la communication entre les équipes : grâce aux outils de
communication et d’affichage visuel de type kanban, accessibles à tous
FILIPE Antoine - soutenance de thèse du 29/01/2018
59. AUJOURD’HUI : HABITUDES ANCRÉES ET SYSTÈMES COMPLEXES
FONCTIONNEMENT CLASSIQUE : OFFLINE ET SILOS
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60. FABRIQUE À CONTENUS
= DAM + PIM…
API LAYER
CF PLATEFORMES EXTERNES
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61. CONNEXION ENTRE LES FACTORIES MÉTIERS
ENTERPRISE CONTENT FACTORY
CF CF CF CF
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62. FABRIQUE À CONTENUS : L’UTILISATEUR AU CENTRE DES PRÉOCCUPATIONS
FLUX DE TRAVAIL UNIFIÉ
INNOVATIONS TECHNIQUES INTÉGRÉES
ADOPTION FACILITÉE DES UTILISATEURS
DISTRIBUTION OPTIMISÉE
INFORMATION MISE À JOUR ET VALIDE
FILIPE Antoine - soutenance de thèse du 29/01/2018
63. FABRIQUE À CONTENUS : INTERFACE ET FLUX DE TRAVAIL UNIFIÉS
EXEMPLE DE WORKFLOW POUR UN PROJET VIDÉO
PLATFORM SIDE
CUSTOMER SIDE
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64. VIDÉO
LA CONTENT FACTORY,
ARME FATALE CONTRE LA DISRUPTION
DES MÉDIAS DE PRESSE OU DE MARQUE
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