6. Neuro-tools
Implicit Branding Control : dressez l’univers inconscient
associé à une Marque, une personnalité, une idée …
testez et mesurez le sens perçu de votre marque, de vos produits,
de vos concurrents, de votre marché, de votre technologie et ...
Ajustez!
Implicit Perceptive Impact : Pré-tests de publicités, de
pack
Maximisez l’impact perceptifs, faites ressortir vos créations d’un
paysage média encombré!
Imagerie Cérébrale : Scanner Fmri & EEG :
explorez en live les processus de choix et de décisions, pour que
vos prospects passent à l’acte!
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7. Méthodologie IRMf
PRINCIPE DE BASE IRMf
Les participants sont exposés à une marque,une publicité dans l’IRMf via un
écran le scanner enregistre en live les zones du cerveau activée.
Brodmann 10
Représentation sociale « cool »
Le succès dépend de la qualité de préparation du test d’amorçage :
– La qualité du briefing du client (positionnement tel que perçu,…)
– Le nombre de répondants (10 min x nombre de groupes cibles)
– L’homogénéité des répondants dans chaque groupe cible
– La clarté du matériel utilisé (marques , logos, pubs > idées)
– L’incentive du répondant
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8. Implicit Branding Control
Quelle est la couleur de… La neige?
La farine?
Cette feuille? Que boit une vache ?
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17. Pré-test -IPI
conscient
inconscient
Test
IPI
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18. Implicit Perceptive Impact-IPI
Diagnostique la contribution des différents éléments
constituants de la publicité sur la mémoire perceptive
(visuels, message, signature,...)
Détermine la possibilité d'être mémorisée explicitement
et implicitement et de contribuer au changement de
comportement
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19. Résultats pour la campagne
Recall
Dynamic IPI Profile
Brand contribution
Message contribution
Product contribution Global
Implicit Perceptive Power Perceptive
Contrast
Impact
Emotion
Visual
Storyness
Tangibility
Empathetic
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21. IPI – gross perceptives results
Le message “boucle ta ceinture… » a un impact faible
Le visage comme élément central a un impact moyen
Le logo IBSR et “jesuispour” ont un impact perceptif très
faible
L’élément les plus impactant est le pull !
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25. conclusions
☑
Le message est clair mais…
☒
Globalement, l’impact perceptif est faible, sauf pour le
pull
☒
La possibilité de mémorisation consciente et de
changement de comportement est par conséquent faible
☒
La campagne ne contribue pas à la notoriété de l’IBSR
☒
La campagne ne véhicule pas assez d’émotion, et
manque de crédibilité , d’ empathie et n’est pas assez
construite comme une histoire
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27. Et vous ?
• Séduisez le cerveau reptilien (pour sortir du lot et
provoquer le comportement!)
– Odeurs > toucher > vision > audition
– Contraste
– Emotion >> raison (le sexe n’est plus porteur ! religiosité
de la marque - fanification)
– Une histoire « ouvrez et devenez peut être millionaire »
– Tangible
– Empathique (je peux m’y projeter), marketing affinitaire
– Ne pas surcharger
Rationnel
gauche
Emotionnel
droit
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28. The big secret
- Provoquez une émotion et créez une justification
plausible de l’émotion … même si elle n’a rien à
voir ! (cortical – desactivation)
Miam le bon Yaourt aux
fruits frais
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29. Prof. Arnaud Pêtre
Brain Impact - Neuromarketing
Neuromarketing & com. boosting
info@brainimpact.be
av. des volontaires, 19 – 1160 Bruxelles
+ 32 (0)496 78 15 41
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