Projet


                                «Plus
t’en
mets,
Plus
t’en
as»




                       LEMARDELEY Camille & ME...
I.   Le
présent
de
la
Marque
:

     Axe
(Lynx
au
Royaume‐Uni)
est
le
nom
d'un

         déodorant
pour
homme
du
groupe

 ...
Concurrence

                           «Plus
t’en
mets,
Plus
t’en
as»




vendredi 22 janvier 2010
II. Projets
de
la
concurrence

      Concurrents
:

      Jean
Paul
GaulPer
:
Plusieurs
clips
meNant
en
scène
le
produit,
...
Airness
:
774
fans
dans
le
groupe
Facebook

       Lancement
de
jeu
Online


       Airness
lance
une
nouvelle
campagne
Ai...
Adidas
AcPon
3
a
été
diffusé
auprès
des
consommateurs
via
des
événements

       spor:fs
(randonnées
vélos
dans
Paris,
matc...
Mennen
:
Possibilité
d’effectuer
un
diagnos:c
déterminant
pour
quel
déodorant

       nous
sommes
fait.




vendredi 22 jan...
Référents

                           «Plus
t’en
mets,
Plus
t’en
as»




vendredi 22 janvier 2010
Référents
:

       Nutella
:
3
000
000
fans
sur
Facebook,
mise
en
place
d’une
web
TV
sur
leur
site

       web
officiel.


...
LG
:
Concours
LG
sur
TwiNer
:
Diffuser
un
message
prédéfini
sur
twiNer,
pour
faire

       gagner
des
places
de
F1.




vend...
Levi’s
:
la
marque
s’associe
à
la
musique
en
commercialisant
même
des

       compila:ons
contenant
les
musiques
découvert...
Nike
crée
plusieurs
applica:on
iPhone
tournant
autour
de
leurs
produit
et
du

       sport
en
général.




vendredi 22 jan...
Celio
se
place
également
sur
iPhone
et
joue
sur
le
succès
de
VDM
pour
meNre
en

       scène
des
personnage
pouvant
ressem...
La
RATP
met
en
place
le
FlashMod
qui
permet
via
le
iPhone
de
connaître
les

       horaires
de
bus,
grâce
à
un
code
barre
...
Projets Passés de la
                                 Marque


                               «Plus
t’en
mets,
Plus
t’en
a...
Jeu concours
       Le
Graal
étant
le
déodorant
Axe
Seco
Ultra
Focus

       qui
 nous
 permeIra
 de
 passer
 à
 l’étape
 ...
Sites Web Annexes
        Le
 dernier
 né
 des
 sites
 AXE
 "made
 in
 Mexico",

        Rio
 40,
 est
 simple
 et
 efficace...
Sites Web Annexes
        Concours
 :
 Envoie
 de
 vidéos
 via
 youtube
 par
 les
 internautes
 qui
 se
 meIent
 en

     ...
AXE Boat
        Retrouvez
toutes
 les
 vidéos
et
 photos
 des
soirées
 de
l'Axe
Boat
 !
Mais
 aussi
 les

        dates
d...
Recommandations



                              «Plus
t’en
mets,
Plus
t’en
as»




vendredi 22 janvier 2010
Une Application Jeune & Sexy !
            ‐
Cible
:
Jeune
et
masculine.

            ‐
 Produit
 :
Applica:on
type
 «iPho...
«Plus
t’en
mets,
Plus
t’en
as»


vendredi 22 janvier 2010
Utilisation
        Etape
1
:



                             Une
 authenPficaPon
 via
 facebook
 en

                     ...
Etape
2
:



                           L’applicaPon
 une
 fois
 ouverte,

                           grâce
 à
 l’ouPl
 Go...
Etape
3
:

        Tu sais maintenant où aller ce samedi soir !
                           Met
du
déodorant
et
assure.



...
Merci


                                «Plus
t’en
mets,
Plus
t’en
as»




                       LEMARDELEY Camille & MEL...
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Presentation Campagne Axe

  1. 1. Projet
 «Plus
t’en
mets,
Plus
t’en
as» LEMARDELEY Camille & MELCHIOR Gautier
 vendredi 22 janvier 2010
  2. 2. I. Le
présent
de
la
Marque
: Axe
(Lynx
au
Royaume‐Uni)
est
le
nom
d'un
 déodorant
pour
homme
du
groupe
 Unilever. Présence
sur
le
net: Facebook
:
Groupe
contenant
187
000
membres,
 pas
très
ac:f. TwiIer
:
Présence
quasi
néant MySpace
:
Néant Youtube
:
Diffusion
de
Pubs
de
la
Marque,
les
 soirées
Axe
en
vidéos
avec
célébrité,
promo:on
 de
nouveaux
ar:ste
... La
marque
base
ses
campagnes
de
publicités
sur
 la
séduc:on
de
l’homme.
Elle
est
présente
dans
 plus
de
60
pays. vendredi 22 janvier 2010
  3. 3. Concurrence «Plus
t’en
mets,
Plus
t’en
as» vendredi 22 janvier 2010
  4. 4. II. Projets
de
la
concurrence Concurrents
: Jean
Paul
GaulPer
:
Plusieurs
clips
meNant
en
scène
le
produit,
la
marque
va
plus
loin
 en
proposant
le
making
of
des
clips
sur
leur
site
web. vendredi 22 janvier 2010
  5. 5. Airness
:
774
fans
dans
le
groupe
Facebook Lancement
de
jeu
Online
 Airness
lance
une
nouvelle
campagne
Airness
ANrac:on
Day
pour
promouvoir
son
 nouveau
Déoparfum
Ins:nct
ANrac:on
et
nous
faire
découvrir
le
pouvoir
 d’aNrac:on
de
la
fragrance. vendredi 22 janvier 2010
  6. 6. Adidas
AcPon
3
a
été
diffusé
auprès
des
consommateurs
via
des
événements
 spor:fs
(randonnées
vélos
dans
Paris,
match
de
Football...) vendredi 22 janvier 2010
  7. 7. Mennen
:
Possibilité
d’effectuer
un
diagnos:c
déterminant
pour
quel
déodorant
 nous
sommes
fait. vendredi 22 janvier 2010
  8. 8. Référents «Plus
t’en
mets,
Plus
t’en
as» vendredi 22 janvier 2010
  9. 9. Référents
: Nutella
:
3
000
000
fans
sur
Facebook,
mise
en
place
d’une
web
TV
sur
leur
site
 web
officiel. vendredi 22 janvier 2010
  10. 10. LG
:
Concours
LG
sur
TwiNer
:
Diffuser
un
message
prédéfini
sur
twiNer,
pour
faire
 gagner
des
places
de
F1. vendredi 22 janvier 2010
  11. 11. Levi’s
:
la
marque
s’associe
à
la
musique
en
commercialisant
même
des
 compila:ons
contenant
les
musiques
découverte
dans
ses
Pubs. Levi’s
s’associe
également
à
des
concert
ou
fes:vals
faisant
naître
de
nouveaux
 talents. vendredi 22 janvier 2010
  12. 12. Nike
crée
plusieurs
applica:on
iPhone
tournant
autour
de
leurs
produit
et
du
 sport
en
général. vendredi 22 janvier 2010
  13. 13. Celio
se
place
également
sur
iPhone
et
joue
sur
le
succès
de
VDM
pour
meNre
en
 scène
des
personnage
pouvant
ressembler
à
l’entourage
des
clients. Papier
toileNe
Charmin
Ultra
:
 L’idée
de
l’opéra:on
est
de
recruter
5
blogueurs
qui,
pendant
5
 semaines,
feront
partager
de
manière
drôle
et
poé:que,
leurs
 passages
aux
cabinets,chaque
blogueur
sera
rémunéré
 10.000$
pour
ses
5
semaines
de
bons
et
loyaux
services. vendredi 22 janvier 2010
  14. 14. La
RATP
met
en
place
le
FlashMod
qui
permet
via
le
iPhone
de
connaître
les
 horaires
de
bus,
grâce
à
un
code
barre
présent
à
l’arrêt
du
bus. Sloggi
crée
un
mini
site
qui
permet
de
choisir
de
customiser
la
tenue
et
les
 couleurs
des
Sloggi
Girls vendredi 22 janvier 2010
  15. 15. Projets Passés de la Marque «Plus
t’en
mets,
Plus
t’en
as» vendredi 22 janvier 2010
  16. 16. Jeu concours Le
Graal
étant
le
déodorant
Axe
Seco
Ultra
Focus
 qui
 nous
 permeIra
 de
 passer
 à
 l’étape
 suivante
 et
 de
 faire
 plus
 connaissance
 avec
 ces
 demoiselles
virtuelles. vendredi 22 janvier 2010
  17. 17. Sites Web Annexes Le
 dernier
 né
 des
 sites
 AXE
 "made
 in
 Mexico",
 Rio
 40,
 est
 simple
 et
 efficace.
 Un
 lieu
 :
 Rio
 de
 Janeiro.
Une
saison
:
 l’été
et
40°
à
l’ombre.
Sans
 oublier
 les
 incontournables
 mannequins
 brésiliennes... hNp://www.rio40.com.mx/ vendredi 22 janvier 2010
  18. 18. Sites Web Annexes Concours
 :
 Envoie
 de
 vidéos
 via
 youtube
 par
 les
 internautes
 qui
 se
 meIent
 en
 scène
en
exécutant
la
chorégraphie
«Muchachas
Maracas». Vidéos
 :
 Vidéos
 de
 soirées
 Axe
 Boat
 ou
 autres
 soirées,
 parodie
 de
 films
 (The
 Hangover
 avec
Clara
Morgane),
clip
présentant
par
 exemple
la
chorégraphie
des
 maracas,
invitaPons
pour
le
fameux
 Axe
 Boat
 (soirée
 sur
 un
Yatch
dans
les
 plus
 beau
ports
de
France). hNp://www.muchasmaracas.com/ vendredi 22 janvier 2010
  19. 19. AXE Boat Retrouvez
toutes
 les
 vidéos
et
 photos
 des
soirées
 de
l'Axe
Boat
 !
Mais
 aussi
 les
 dates
de
passages
du
Yatch
chez
vous
et
des
concours
pour
gagner
des
week‐end
 VIP! hNp://axe‐boat.over‐blog.com/ vendredi 22 janvier 2010
  20. 20. Recommandations «Plus
t’en
mets,
Plus
t’en
as» vendredi 22 janvier 2010
  21. 21. Une Application Jeune & Sexy ! ‐
Cible
:
Jeune
et
masculine. ‐
 Produit
 :
Applica:on
type
 «iPhone»,
 déclinable
 sur
 le
web
et
 sur
 plusieurs
autres
portables
type
3G. ‐
Prix
:
Gratuit ‐
Ton
:
Fun
et
Sexy «Plus
t’en
mets,
Plus
t’en
as» vendredi 22 janvier 2010
  22. 22. «Plus
t’en
mets,
Plus
t’en
as» vendredi 22 janvier 2010
  23. 23. Utilisation Etape
1
: Une
 authenPficaPon
 via
 facebook
 en
 ouvrant
 l’applicaPon,
 qui
 conduira
 les
 uPlisateurs
 sur
 un
 groupe
 «AXE
 Dectector». «Plus
t’en
mets,
Plus
t’en
as» vendredi 22 janvier 2010
  24. 24. Etape
2
: L’applicaPon
 une
 fois
 ouverte,
 grâce
 à
 l’ouPl
 Google
 maps,
 il
 suffit
de
cliquer
sur
la
map
et
de
 signaler
 à
 tout
 autre
 uPlisateur,
 la
présence
d’une
Axe
Girl.
 La
 map
 pourra
 être
 consultable
 également
sur
un
mini
site
web. «Plus
t’en
mets,
Plus
t’en
as» vendredi 22 janvier 2010
  25. 25. Etape
3
: Tu sais maintenant où aller ce samedi soir ! Met
du
déodorant
et
assure. «Plus
t’en
mets,
Plus
t’en
as» vendredi 22 janvier 2010
  26. 26. Merci
 «Plus
t’en
mets,
Plus
t’en
as» LEMARDELEY Camille & MELCHIOR Gautier
 vendredi 22 janvier 2010

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