1. Projet
«Plus t’en mets, Plus t’en as»
LEMARDELEY Camille & MELCHIOR Gautier
vendredi 22 janvier 2010
2. I. Le présent de la Marque :
Axe (Lynx au Royaume‐Uni) est le nom d'un
déodorant pour homme du groupe
Unilever.
Présence sur le net:
Facebook : Groupe contenant 187 000 membres,
pas très ac:f.
TwiIer : Présence quasi néant
MySpace : Néant
Youtube : Diffusion de Pubs de la Marque, les
soirées Axe en vidéos avec célébrité, promo:on
de nouveaux ar:ste ...
La marque base ses campagnes de publicités sur
la séduc:on de l’homme. Elle est présente dans
plus de 60 pays.
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3. Concurrence
«Plus t’en mets, Plus t’en as»
vendredi 22 janvier 2010
4. II. Projets de la concurrence
Concurrents :
Jean Paul GaulPer : Plusieurs clips meNant en scène le produit, la marque va plus loin
en proposant le making of des clips sur leur site web.
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5. Airness : 774 fans dans le groupe Facebook
Lancement de jeu Online
Airness lance une nouvelle campagne Airness ANrac:on Day pour promouvoir son
nouveau Déoparfum Ins:nct ANrac:on et nous faire découvrir le pouvoir
d’aNrac:on de la fragrance.
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13. Celio se place également sur iPhone et joue sur le succès de VDM pour meNre en
scène des personnage pouvant ressembler à l’entourage des clients.
Papier toileNe Charmin Ultra :
L’idée de l’opéra:on est de recruter 5 blogueurs qui, pendant 5
semaines, feront partager de manière drôle et poé:que, leurs
passages aux cabinets,chaque blogueur sera rémunéré
10.000$ pour ses 5 semaines de bons et loyaux services.
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15. Projets Passés de la
Marque
«Plus t’en mets, Plus t’en as»
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16. Jeu concours
Le Graal étant le déodorant Axe Seco Ultra Focus
qui nous permeIra de passer à l’étape suivante
et de faire plus connaissance avec ces
demoiselles virtuelles.
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17. Sites Web Annexes
Le dernier né des sites AXE "made in Mexico",
Rio 40, est simple et efficace. Un lieu : Rio de
Janeiro. Une saison : l’été et 40° à l’ombre. Sans
oublier les incontournables mannequins
brésiliennes...
hNp://www.rio40.com.mx/
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18. Sites Web Annexes
Concours : Envoie de vidéos via youtube par les internautes qui se meIent en
scène en exécutant la chorégraphie «Muchachas Maracas».
Vidéos : Vidéos de soirées Axe Boat ou autres soirées, parodie de films (The
Hangover avec Clara Morgane), clip présentant par exemple la chorégraphie des
maracas, invitaPons pour le fameux Axe Boat (soirée sur un Yatch dans les plus
beau ports de France).
hNp://www.muchasmaracas.com/
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19. AXE Boat
Retrouvez toutes les vidéos et photos des soirées de l'Axe Boat ! Mais aussi les
dates de passages du Yatch chez vous et des concours pour gagner des week‐end
VIP!
hNp://axe‐boat.over‐blog.com/
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20. Recommandations
«Plus t’en mets, Plus t’en as»
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21. Une Application Jeune & Sexy !
‐ Cible : Jeune et masculine.
‐ Produit : Applica:on type «iPhone», déclinable sur le web et sur
plusieurs autres portables type 3G.
‐ Prix : Gratuit
‐ Ton : Fun et Sexy
«Plus t’en mets, Plus t’en as»
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23. Utilisation
Etape 1 :
Une authenPficaPon via facebook en
ouvrant l’applicaPon, qui conduira les
uPlisateurs sur un groupe «AXE
Dectector».
«Plus t’en mets, Plus t’en as»
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24. Etape 2 :
L’applicaPon une fois ouverte,
grâce à l’ouPl Google maps, il
suffit de cliquer sur la map et de
signaler à tout autre uPlisateur,
la présence d’une Axe Girl.
La map pourra être consultable
également sur un mini site web.
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25. Etape 3 :
Tu sais maintenant où aller ce samedi soir !
Met du déodorant et assure.
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26. Merci
«Plus t’en mets, Plus t’en as»
LEMARDELEY Camille & MELCHIOR Gautier
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