Recommandation sur la création de visibilité mobile pour la promotion du mobileFilm festival. Réalisé par Tony Vaucelle, Cédric Descoutures, Leslie Da Cruz, Romain Tournier.

1. Comment faire croître
l’audience mobile ?
Stratégie, outils & méthodologie de promotion.
Leslie DA CRUZ Cédric DESCOUTURES
Romain TOURNIER Tony VAUCELLE

2. Sommaire
• Etat des lieux
• Buzz marketing
• Promotion par l’iPhone
• Campagne de teasing
• Flashmob
• Street marketing
• Recommandations

3. Etat des lieux
Les plus & les moins
• Un site Gallery déjà opérationnel
• 3 points d’entrée
– Site web
– SMS
– Gallery
• Difficulté d’accès selon les opérateurs
• Pas visible depuis Google

4. Etat des lieux
Le chemin de redirection
1 2 3
L’utilisateur clique sur la pavé de Réception sur le mobile du sms L’utilisateur se connecte au site
redirection puis une pop up contenant l’URL pour accéder au
s’ouvre et l’invite à entrer son site format mobile
numéro de mobile

5. Campagne de buzz
Idée
• Allier le web et le mobile par la vidéo
• Créer un film comportant un acteur
principal qui interagit avec l’internaute
• Transformer l’internaute en mobinaute

6. Caméra Audio
1
plan
Description
Lancement de la vidéo : Claude Lelouch
s’adresse à l’utilisateur en lui demandant
son numéro de mobile
Caméra Audio
2
plan
Description
Ouverture d’un formulaire avec les champs
nom, prénom, mail et numéro de mobile

7. Caméra Audio
3
plan
Description
Un fois rempli, le formulaire disparait et la
vidéo re-démarre, Mr Lelouch précise à
l’utilisateur qu’il vient de lui envoyé un sms
et l’invite à se rendre de toute urgence sur
le site mobile…
Dans la foulée, l’utilisateur Connexion de l’utilisateur
reçoit un sms contenant sur le site mobile
l’URL du site mobile…

8. Caméra Audio
4
plan
Description
Sur la home page : La vidéo se lance et se
déclenche une sorte de jeux interactif où
l’utilisateur décide des actions de Claude
Lelouch.

9. Caméra Audio
5
plan
Description
Dernière scène. L’utilisateur a deux choix :
Filmer la scène || Fuir
6
plan

10. Campagne de buzz
Justifications
• Tendances web propices à la créativité et
à l’interactivité
• Principe de diffusion & de promotion 2.0
• Susciter la curiosité, challenger l’utilisateur
• Buzz multi-canal

11. iPhone mania
Idée
• Création d’une application iPhone
• Promotion partielle par le mobinaute
• Application utilisable en dehors du festival

12. Regarder les vidéos de
Enregistrer ses vidéos l’édition 2008 et celles en
préférées concours
Filmer Accéder
directement grâce à son directement au site
iPhone et envoyer mobile du Festival
directement sa vidéo au
concours

13. iPhone mania
Justifications
• Plus de un million d’iPhones en France
(source : Marketing-Digital.fr)
• Application déjà existante pour WM 
• Plus d’un milliard d’applications téléchargées
• Point de diffusion unique

14. Campagne de teasing
Idée
• 3 affiches
• Utilisation du partenaire :
• Affichage progressif sur trois semaines
• Information uniquement disponible sur
téléphone portable

15. Passionnés de film? Ce pourrait être vous…
? ?
Gallery : Envoyez « mobile film » au 30130
www.mobilevent.com

16. Des talents de réalisateur? En janvier, vous
serez fixé.
?????
Mobile film
au 30130
Gallery : Envoyez « mobile film »
au 30130
www.mobilevent.com

17. MOBILE FILM FESTIVAL Présidé par Claude Lelouch
1 téléphone, 1 minute
Le mobile film festival est
entre vos mains…
Gallery : Envoyez « mobile film » au
www.mobilevent.com
30130
1500€ à gagner (1er prix, 500€ pour les autres catégories)
*voir règlement sur le site : http://fr.mobilefilmfestival.com

18. Campagne de teasing
Justifications
• Ciblage large
• Vision quotidienne
• Attirer l’attention et susciter l’intérêt des
citoyens
• Créer du buzz

19. Flashmob
Idée
• Un flashmob dans Paris
• Date, heure et lieu prédéfinis.
• Les organisateurs demandent l’envoi de
« mobile film » au 30130
• Les participants reçoivent les consignes
via le site mobile
• Il faut tourner un film d’une minute et partir

21. Flashmob
Justifications
• Connexion massive sur le site mobile
• Promotion, notion de buzz et participation
d’un grand nombre de passionnés
• Promotion du Mobile Film Festival
envoyée par SFR à tous les clients

22. Street marketing
Idée
• Faire appel à l’artiste « Invader » pour
envahir la ville avec des code 2D réalisés en
mosaïque.
• Peindre des code 2D sur les trottoirs à
l’aide de patrons et de peinture blanche
• Tapisser les murs de Paris avec des œuvres
centrée sur le mobile

26. Street marketing
Justifications
• Lier la notoriété de l’artiste au festival
• Valeur commune :
– Aspect « nomade »
– Jeune & « trendy »
• Suscite la curiosité des passants
• Impact visuel fort

27. Recommandations
Nouveau site
• Développer une version mobile
• Script de redirection vers site format
mobile
• Booster l’audience via campagne de buzz

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Le logo du Mobile Film Festival ainsi que le fond utilisé dans cette présentation sont la création et la propriété de la société MobileEvent
Le site 2tag.fr et la plateforme TagManager sont la création et la propriété de l’entreprise Nexence. Présentation réalisée dans la cadre d’un UV à l’ESG Paris