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The Why Code
Lever le voile sur les fondements inconscients
des choix du consommateur
Mettre au cœur du ciblage les
mécanismes du choix
Définir une complémentarité Mediaconsommation sur la notion de préférence
Bâtir une stratégie média à la naissance
du processus décisionnel

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The WHY Code
Pourquoi le consommateur agit-il comme il le fait ?
Le processus de décision du consommateur est complexe et résulte
de l’interaction de nombreux mécanismes conscients et inconscients.
L’enjeu pour tous est de rendre tangible ces mécanismes pour
optimiser les stratégies media et marketing à travers SIMM-TGI.
The Why Code explore les motivations des consommateurs
et délivre des indicateurs opérationnels à chaque étape du
processus de décision du consommateur.
The Social DNA, un fondement
du WHY Code
The Social DNA en action
Comment rendre tangibles les motivations
inconscientes du consommateur ?
Dans un contexte d’hyper-choix, la notion de
préférence, dans le processus de décision,
joue un rôle prédominant. Notre approche,
basée sur des courants sociologiques, nous
a permis de mettre en exergue le capital
global, combinaison du capital économique
et culturel, comme facteur d’influence sur
les mécanismes de décision.
Nous avons identifié 9 structures différentes
du capital global grâce à une segmentation
de la population française. Elles délivrent de
nouveaux insights sur vos marques, vos
supports et donnent de nouveaux leviers
d’optimisation du ciblage et des stratégies
marketing et média.
The Social DNA
Sous quelle forme ?
Les 9 segments sont mis à disposition au sein de la base de données SIMM-TGI. Pour les
utilisateurs de Choices 4, afin d’optimiser l’exploitation de cette nouvelle dimension dans vos
analyses, nous avons créé un système de data visualisation totalement dédié au social DNA.
Grâce au module Viz Explorer, la projection et la compréhension de vos cibles, marques,
supports sur les 9 segments du Social DNA seront aussi faciles qu’un clic.
Pour plus d’informations :
T: +33(0)1 47 67 17 70
E: contact_tgi@kantarmedia.com
W: www.kantarmedia-tgifr.com
@KantarMediaTGI