Le match Crossmedia
     Coupe du monde FIFA 2010




Résultats du 10 au 23 juin
Méthodologie

•   La notion de « fréquentation » est restituée par les interviewés à
    travers les items suivants
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Fréquentation totale par jour
            Matchs, résumés & analyses, ou Discussions, Tous canaux


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Fréquentation par type de contenu
                                      Tous medias

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Fréquentation par Media
            Matchs, résumés & analyses, ou Discussions, Tous canaux

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Fréquentation par tranche horaire
                Matchs, résumés & analyses, Discussions, Tous canaux

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Fréquentation par media par tranche horaire
       Matchs, résumés & analyses, Discussions, Tous canaux – Moyenne 13 jours...
Fréquentation multi-média Moyennes Jour


                                               6%
•   37% des français interrogé...
Fréquentations : détails par canal
                                 Matchs par media                              Base : O...
Fréquentations : détails par canal
                     Zoom sur le jour du match France-Afrique du Sud
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Fréquentations : détails par canal
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Fréquentations : détails par canal
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Fréquentation de matchs en Différé
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Fréquentation hors domicile (Matchs ou résumés /analyses)
      Chez des amis, dans des Bars ou écrans géants ou autres ex...
Fréquentations des matchs hors domicile :
              Par media – moyenne 13 jours
                                     ...
Fréquentation des marques media
        Moyenne tous canaux, matchs + résumés/analyses + discussions

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Discussions seules: marques media
                            Moyenne 13 jours, tous canaux

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Le match Crossmedia
              Coupe du monde FIFA 2010

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Mindshare et Amaury Medias lancent l’étude « Coupe du Monde : Le match Crossmedia » , 1ere étude single source de la fréquentation multi-media quotidienne des Français lors de cet évènement.

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  1. 1. Le match Crossmedia Coupe du monde FIFA 2010 Résultats du 10 au 23 juin
  2. 2. Méthodologie • La notion de « fréquentation » est restituée par les interviewés à travers les items suivants Matchs • « Suivi au moins un match en entier , ou une partie d'un match à la Télévision, à la Radio, ou sur Internet » Résumés & • « Regardé, lu ou écouté des résultats, ou des analyses de journalistes sur les matchs analyses ou les joueurs (articles, émissions) « • « Echangé via votre téléphone portable ou sur internet ,d'un sujet lié a la Coupe du « Discussions » Monde de Football , avec des amis, de la famille, des collègues, ou votre « réseau » » • Echantillon de 150 interviews on line par jour , tous les jours • Les données quotidiennes sont données sur les grands agrégats et en tendances . Les résultats plus détaillés sont délivrés en moyenne sur plusieurs jours • Redressements sur critères sexe âge région et CSP 2
  3. 3. Fréquentation totale par jour Matchs, résumés & analyses, ou Discussions, Tous canaux 93% • Des pics de fréquentation logique 83% 81% 83% 84% 79% 79% 77% les jours d’’entrée en lice de 73% 74% 71% 69% 70% l’Equipe de France avec un record de 93% lors du dernier match France-Afrique du Sud 52% • Une progression constante des fréquentations, compte tenu de matchs de plus en plus décisifs
  4. 4. Fréquentation par type de contenu Tous medias MATCHS RESUMES ANALYSES DISCUSSIONS 81% • Au-delà des bons chiffres des 75% 75% 75% 70% 71% matchs, ce sont les résumés et 69% 67% 67% 70% analyses, mais surtout les 59% 58% 59% 62% 59% 62% 60% 57% 57% 57% « discussions » qui ont le plus 56% 55% 52% 51% 49% 50% explosés lors de la journée du 48% dernier match des bleus, ainsi que le lendemain 30% 24% 22% 19% 20% 21% 18% 15% 13% 13% 13% 11% 10% 11% 4
  5. 5. Fréquentation par Media Matchs, résumés & analyses, ou Discussions, Tous canaux TV RADIO PRESSE INTERNET • Depuis le match du 17, on assiste à une sur-fréquentation 80% 83% 78% de tous les medias, notamment 75% 77% 77% 71% la presse bien sûr, mais surtout 65% 68% 69% 67% 67% 63% Internet qui atteint un record 57% de 57% le 22, lors du match de 49% 51% 45% l’équipe de France programmé 39% 43% 41% 44% 40% 40% 39% 37% dans l’après -midi 34% 34% 32% 32% 31% 30% 30% 30% 28% 28% 28% 26% 27% 26% 25% 24% 23% 21% 16% 18% 18% 16% 14% 16% 17% 17% 15% 14% 13% 13% • 9% Lors du dernier match , on note la complémentarité du web (très actif le jour même) de la presse (record la veille et le lendemain)
  6. 6. Fréquentation par tranche horaire Matchs, résumés & analyses, Discussions, Tous canaux VENDR. 11 (France- Uruguay) JEUDI 17 (France Mexique) • Un pic attendu le jeudi 17, pour la MARDI 22 (France-Af.Sud) MOYENNE TOTALE 13 JOURS soirée de France-Mexique . Malgré 86% l’horaire d’après midi pour le dernier 81% match du 22, 81% des français ont 69% réussi à suivre le match ou des 63% 59% éléments liés au match sur cette tranche horaire 46% 47% 59% 41% 36% 34% 34% 41% 23% 33% 19% 14% Fréquentation d’au moins un media …
  7. 7. Fréquentation par media par tranche horaire Matchs, résumés & analyses, Discussions, Tous canaux – Moyenne 13 jours TV RADIO PRESSE INTERNET 60% • Un fort usage pluri- media le 53% matin, et dans la journée . Ce 50% n’est qu’en fin d’après midi que la TV se détache nettement des 40% autres canaux 32% 30% 23% • La presse est assez compétitive 18% 18% 20% dans la journée, tandis 15% 13% 13% 12% qu’Internet réussit à occuper le 9% 10% 10% 8% terrain sur toutes les tranches 7% 3% 4% 4% 6% 2% 1% avec notamment une très forte 0% « part de marché » après 22H30, pas si loin de la TV
  8. 8. Fréquentation multi-média Moyennes Jour 6% • 37% des français interrogés (50% des 10% 4 MEDIAS 10% exposés à la Coupe du Monde) 18% étaient touchés par plus de 2 medias 21% 3 MEDIAS jusqu’au 17 juin (moyenne par jour) 29% • Les évènements ,depuis, ont créé un 2 MEDIAS 36% bruit médiatique exceptionnel, d’où un score qui passe à 57 % ! 1 MEDIA 25% 27% O MEDIA 18% % DU 11 AU 17 DU 17 AU 20 8
  9. 9. Fréquentations : détails par canal Matchs par media Base : Ont suivi au moins un match (61%) Moyenne 1,7 Medias sur une journée Moyenne 13 jours 97% A la Télévision • La TV reste évidemment dominante mais Internet A la Radio prend une part importante, Par Internet, en image sur un ordinateur y compris en mode texte Par Internet, en image sur téléphone/smartphone Par Internet en mode texte ("Le Live") 27% 23% 14% 8% 9
  10. 10. Fréquentations : détails par canal Zoom sur le jour du match France-Afrique du Sud Base : Ont suivi au moins • De façon logique compte tenu A la Télévision un match (75%) de l’horaire, la part de marché 94% A la Radio de la TV a été grignotée par une fréquentation internet Par Internet, en image sur un ordinateur record, et notamment un score élevé de suivi en mode Par Internet, en image sur téléphone/smartphone texte Par Internet en mode texte ("Le Live") 31% 27% 19% 6% 10
  11. 11. Fréquentations : détails par canal Résumés/analyses par media Base : Ont suivi au moins un résumé/Analyse (63%) Moyenne : 1, 8 medias sur une journée Moyenne 13 jours • Un « match » très ouvert où tous les canaux sont sollicités , A la Télévision avec une présence majeure du 85% A la Radio web, et une utilisation Dans la Presse (Quotidiens ou magazines) amorcée du mobile Par Internet sur un ordinateur Par Internet sur un téléphone/smartphone 41% 43% 26% 8% 11
  12. 12. Fréquentations : détails par canal Base : Ont échangé sur la Discussions par media Coupe du monde ( 18%) Moyenne : 2,3 medias sur une journée Moyenne 13 jours Sur un portable ou smartphone, oralement Par SMS • Le portable bien sûr, mais Sur un site social (ex: Facebook, Twitter..) aussi tous les canaux sociaux Sur un "chat" type MSN Messenger de web sont Sur un forum de discussion /en"postant" un commentaire significativement utilisés Par mail 57% 47% 39% 31% 26% 23% 12
  13. 13. Fréquentation de matchs en Différé Base 100 : A suivi au moins un match • Des usages très erratiques des différés . On note de très faibles taux les jours de matchs de 9,7% 9,7% l’équipe de France : c’est le 9,5% direct ou rien…. 6,8% 6,8% 5,4% 4,6% 2,9% 1,8% 1,3% 0,6% 0,0% 13
  14. 14. Fréquentation hors domicile (Matchs ou résumés /analyses) Chez des amis, dans des Bars ou écrans géants ou autres extérieurs 39% 38% 38% • Un score croissant de contenus fréquentés hors de la maison en 30% 30% 30% 28% semaine, compte tenu de matchs 26% de plus en plus décisifs qui ont un 22% 23% 24% pouvoir d’attraction hors de la 18% 20% 20% maison • .. et surtout les jours des Matchs des bleus : 30 % des français ont suivi des contenus hors domicile, et même près de 40% pour le dernier match 14
  15. 15. Fréquentations des matchs hors domicile : Par media – moyenne 13 jours AUTRE DEHORS SUR UN ECRAN ( DANS UN BAR, • Dehors, le match à la TV entre dans LA RUE) amis reste une valeur sûre , A VOTRE BUREAU /Lieu de travail ainsi que la Radio sur le lieu 1% chez des AMIS de travail ou en voiture 3% 7% 3% 1% • Internet est également 2% fortement utilisé au bureau, 1% même si la partie « à la 7% 6% 1% 8% 1% maison reste dominante 4% 3% (15%) 1% 1% 1% TELEVISION RADIO Par Internet, Par Internet, Par Internet en • Fréquentation bureau boostée en image sur en image sur mode texte le 22 juin (7% sur un écran TV, un ordinateur un téléphone ("Le Live") portable ou 14% sur ordinateur) smartphone 15
  16. 16. Fréquentation des marques media Moyenne tous canaux, matchs + résumés/analyses + discussions Marque TF1 80% 82% • Derrière les évidentes grandes Marque France Télévision 47% chaines nationales, plusieurs 50% grandes marques medias Marque Canal+ 18% 14% spécialistes du sport délivrent une 13% Marque L'Equipe 11% couverture quotidienne importante . Notamment la Marque RMC 10% 15% marque « L’Equipe » bien placée MOYENNE 13 JOURS Marque Eurosport 9% 10% 22 JUIN parmi les medias audiovisuels, 8% alors qu’elle seule ne retransmet Marque RTL 8% pas les matchs (sauf en Live en Marque MSN 8% 12% format texte) Marque France Info 5% 5% • A noter l’émergence des acteurs Marque Orange 5% 8% Base : Ont suivi au moins un web à travers leurs déclinaison Marque Europe 1 4% élément de la CDM ( 76%) 4% Sports tels que Yahoo ,MSN et 4% Orange Marque Yahoo 4% ,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% 16
  17. 17. Discussions seules: marques media Moyenne 13 jours, tous canaux Facebook 48% • En terme de « lieux de TF1 FR 26% discussions » , une performance impressionnante de Facebook et MSN Messenger 25% de MSN parmi les sites media, où L'Equipe fr, 16% l’on retrouve les diffuseurs et France 2 fr 11% marques media spécialistes France 3 fr 8% RMC, fr, 6% • Apparition également de Twitter , devant de grandes marques MSN Sport.fr 5% media telles que Europe 1 Canal + , FR 5% Eurosport fr 4% France football fr 4% Base : Ont échangé sur la Coupe du monde ( 18%) Twitter 4% Yahoo sport.fr 4% orange sport,.fr 3% ,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 17
  18. 18. Le match Crossmedia Coupe du monde FIFA 2010 Rendez-vous dans quelques jours pour l’actualisation des données Pour plus d’informations et de résultats, contacter Michel.Heulin@mindshareworld.com

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