Un extrait de la présentation de l'Etude: Demain, tous dehors ? réalisée durant 5 mois, en 5 langues, pour mieux comprendre les attentes et moteurs des jeunes par rapport au dehors. Pour recevoir l'étude complète: hello@poprock-agence.com

1. BY:
DEMAIN,
TOUS
DEHORS?
Les15-25anset
l’outdoor:
UsagesetProspective
EXTRAIT

2. COMMENTLES-25ANSVOIENTLEDEHORS?
QUELLEPERCEPTION,QUELLEPLACEDANSLEUR
QUOTIDIEN?QUELLESPRATIQUES,QUELS
USAGES?POURQUOIFONT-ILSDUSKI,DUVÉLO,
PARTICIPENT-ILSÀ DESFESTIVALS?EST-CE
QUELESKIC’ESTRINGARD?QU’EST-CEQUILES
FAITVIBRER,QU’EST-CEQUILESFRUSTRE?
QUELSIMAGINAIRESASSOCIÉS?QUILES
INFLUENCE?QU’EST-CEQU’ILSFONTDEDANS,
ETDEHORS?

3. MIXERPLUSIEURSAPPROCHESPOURUNEVISION360°!
2M de conversations
5 langues
11 702 jeunes
de 15-25 ans
interrogés
10 journées
d’immersion avec
des 15-25 ans,
dedans et dehors
10 jours de
veille à
l’international
60+ entretiens
individuels,
en B2C et B2B
5 mois
Mai-Sept 2018

4. GENERATIONOUVERTE BNP Paribas /The Boson Project 2015
COLLABORATIFEGO-CENTRETRANSGENERATIONNEL

5. GENERATIONDEDANS?
Pays: France
Cible: 15-25 ans
Taille d'échantillon: 991

6. MOTEURS
4RAISONSQUILESFONTALLERDEHORS

7. SECONNECTER
AUXAUTRES
« Being Outsideisbeingwithmy
friends,connectingwiththeworld,
it’swhereibelong,andbeingInside…
it’sbeingalone. » Lucy,17ans,UK

8. SECONNECTER
ALA« NATURE »
Oùjevis?
Qu’est-cequ’onm’atransmis?
« Quoi ?Piedsnusdansl’herbe ?Çavapas
latête !C’estdégoûtant.Ilyadesbêtes… »
Lili,11ans

9. VIVREDES
AVENTURES
(etlesraconter)
L’aventureaccessible
L’enjeudurécit

10. SEDEPENSER
Fusiondespratiques
Nouveauxformats

11. ETLESKI?

12. Pays: France
Cible: 15-25 ans
Taille d'échantillon: 1047
LESKI,C’ESTRINGARD?
Plus d’un jeune sur
2 n’est jamais allé
au ski
(ou une fois étant petit)

13. Pays: France
Cible: 15-25 ans
Taille d'échantillon: 1047
Le ski n’est pas (plus)
dans le radar:
- prix
- présence à l’esprit
LESKI,C’ESTRINGARD?

14. Unimaginaireàréinventer!
« C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…)
qui te fait le plus penser à la montagne ? »
France, 15-25 ans. 971 répondants
#3 9%LESKI,C’ESTRINGARD?

15. France, 15-25 ans. 971 répondants
Unimaginaireàréinventer!
« C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…)
qui te fait le plus penser à la montagne ? »
11%#2
LESKI,C’ESTRINGARD?

16. France, 15-25 ans. 971 répondants
#3#2#1
Unimaginaireàréinventer!
« C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…)
qui te fait le plus penser à la montagne ? »
22%LESKI,C’ESTRINGARD?

17. France, 15-25 ans. 971 répondants
Les sportifs comme Candide Thovex, Shaun
White…sontcitésdemanièreanecdotiqueetsont
plutôt associés à un univers «action sports » que
montagne
« C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…)
qui te fait le plus penser à la montagne ? »
Capture du film. Candide Thovex. Quattro2.Audi
LESKI,C’ESTRINGARD?

18. France, 15-25 ans. 971 répondants
MICRO-INFLUENCES « C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…)
qui te fait le plus penser à la montagne ? »

19. OPPORTUNITES
La glisse fait encore rêver
les 15-25 (notamment le
snowboard).
Ce sont les vacances aux
sports d’hiver qui ne les
font plus rêver.
Y’a une activité que tu adorerais
faire, mais tu n’en as jamais eu
l’occasion ?
Pays: France
Cible: 15-25 ans
Taille d'échantillon: 1121

20. OPPORTUNITES
Définir les nouveaux fondamentaux
de l’imaginaire des vacances à la
montagne
(sortir du triptyque ski/raclette/ fléchette)

21. OPPORTUNITES
Des moteurs sur lesquels
s’appuyer
§ immersion
§ envie de nature
§ recherche d’aventure
§ instagramabilité
Sinon c'est quoi LE truc qui pourrait
te décider à partir à la montagne ?
Pays: France
Cible: 15-25 ans
Taille d'échantillon: 1047

22. OPPORTUNITES
Préservez vos espaces
naturels !
Préservez vos paysages!

23. OPPORTUNITES
La montagne comme lieu
d’exploration, d’aventure
accessible et de liberté,
source d’histoires à
raconter.
LAPENTE,LAGRAVITE
comme élément liant
et différenciant de tous
les autres territoires

24. OPPORTUNITES
Proposer des expériences
ancrées dans le lifestyle des
15-25 ans: musique, image,
sports, jeu vidéo…
- en montagne
- et au plus proche des jeunes

25. Retrouvezl’étudecomplète,tousleschiffres,desrecommandationsdétailléespar
secteuretlebenchmarkdesbonnespratiquesàpartirdefinOctobre.
Ecriveznoussivousvoulezêtreprévenus:hello@poprock-agence.com

26. BY: