Le SRI (Syndicat des Régies Internet), l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Medias) et PwC présentent aujourd’hui les résultats de la 13ème édition de l’Observatoire de l’e-pub. Cette étude de référence, initiée par le SRI et réalisée depuis 2013 par PwC, donne un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème en pleine mutation, en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices.

1. l’Observatoire de l’e-Pub
KEY POINTS 2014
2013
2014
SOCIAL
7% des dépenses digitales sont
alloués aux réseaux sociaux*.
203 M€
140 M€
+45%
2011
2012
2013
2014
PROGRAMMATIQUE
5%
7%
16%
24%
Amélioration de l’offre et maturité
des acteurs dynamisent
le programmatique.
Poids de l'achat Display
14
M€
52
M€
117
M€
195
M€
+66%
74 M€
103 M€
562 M€
2012
75 M€
136 M€
542 M€
2013
DISPLAY
La vidéo explose, les formats
classiques sont en perte de vitesse.
Bannières
Vidéos
Opérations
spéciales
77 M€
224 M€
512 M€
2014
+65%
DISPLAY
142 M€
407
M€
du CA
SEARCH
264 M€
DONT 41%
POUR LE SOCIAL
MOBILE
Forte croissance du mobile qui
représente 14% des investissements
publicitaires.
+77%
SEARCH
59%
AUTRES*
14%
Dans le mix digital, le display
connaît la croissance la plus forte.
*le classique, la vidéo,
les opérations spéciales.
*Autres leviers :
affiliation, emailing, comparateurs.
DISPLAY*
27%
LEVIERS
+8%
*Perspectives 2014 IREP, PWC
En France, le digital représente 25%
des investissements pub*.
POIDSEPUB
UK
37%
ALLEMAGNE
32%
FRANCE
25%
2 896 M€*
*investissements nets publicitaires
2, 791 M€
Avec une croissance de 4%,
le digital devient le 2ème
média investi.
2014
2013
MARCHÉ
+4%
13ème édition de