Une masterclass sur la transformation numérique du secteur de l’aérospatiale faite par 6 étudiants du MBA Digital Marketing & Business de l'EFAP à Paris !
82. N O U V E A U T E R R A I N P U B L I C I T A I R E
A C T E U R S E T L E U R S R É S E A U X
S O C I A U X
I N F L U E N C E
S E O / S E A
LE MIX
E-MARKETING
83. C A S D ' É T U D E : A D O P T E U N M E C
NOUVEAU TERRAIN
PUBLICITAIRE
84. Tandis que les mondes virtuels et terrestres commencent à être saturés par la pub, des
startups travaillent très sérieusement sur un nouvel espace, un nouveau terrain de jeu à
investir avec différents projets.
START ROCKET
La startup russe qui veut diffuser des publicités
dans l’espace
ESTÉE LAUDER
Un produit en apesanteur
POLLUTION LUMINEUSE
DRONES, BALLONS ET NUAGES
PUBLICITAIRES
85. Les 1 000 plus belles lettres sélectionnées
par le jury parcourront 100 millions de
kilomètres avant d'arriver au destinataire.
Embarquement des lettres à bord de la
fusée Falcon 9 de SpaceX dès novembre
2021.
Chaque lettre sera exposée à
l’environnement spatial.
Après 6 mois en orbite sur la Station
Spatiale Internationale, l'atterrissagesur
Terre s'effectuera dans l'Atlantique.
CAS D'ÉTUDE : ADOPTE UN MEC
86.
87. Leurs avions
Leurs partenaires
Contenus pédagogiques
Faits historiques de
l'aéronautique
L'environnement
Présenter une image de
marque forte au public en
restant accessible
Une présence forte sur les
réseaux sociaux
Plus de 50 comptes sur une
dizaine de plateformes
COMPTES
Afficher leur leadership &
les préoccupations
environnementales
OBJECTIFS TYPE DE CONTENUS ACCESSIBLE
88. 1,9 millions d'abonnés
711,5 k abonnés
2,3 millions de likes
419 k abonnés
1,4 millions d'abonnés
363 547 d'abonnés
5 500 membres
907,9 k de vues
89. Un contenu axé sur les produits,
mais pas corporate.
Beaucoup d'IGTV ludiques &
éclairantes et l'utilisation
d'hashtags & emojis pour inviter
au dialogue. Mais peu de stories.
@Airbus
@Airbus_helicopters
@Airbus_space
@Airbus_defence
@Weareairbus
@Airbus_Corporate_helicopters
INSTAGRAM
92. YOUTUBE
CONTENUS VIDÉOS
Des vidéos plus corporates
que sur les autres RS
Des vidéos pédagogiques
Des podcasts
Des vidéos axées RSE
Des vidéos highlights sur les
grands moments d'Airbus
Des vidéos historiques
94. L'exploration spatiale
Découvertes scientifiques
Différentes technologies
Exploration robotique et
humaine
Le système solaire
Les astronautes
Rejoindre les conversations
pour toucher des audiences
potentielles
Acteur historique de la
conquête spatiale
Plus de 500 comptes sur
16 plateformes
COMPTES
Partager son travail et le
rendre accessible
OBJECTIFS TYPE DE CONTENUS CONVERSATIONEL
95. 64,1 millions d'abonnés
43,9 millions d'abonnés
23,8 millions de likes
25,3 millions d'abonnées
8,18 millions d'abonnés
678,9 k d'abonnés
5,26 millions d'abonnés
840 k d'abonnés
406,2k d'abonnés
84,5B de vues
34,2 k d'abonnés
136 k d'abonnés
95 k d'abonnés
165,7 de karma
938,4 k de vues
96. Entre 1 et 4 millions de likes par post
Un potentiel presque imbattable de
l’espace en matière de photo
Utilisation des codes du réseau des
stories et des stories à la une, Ask a
question, sondages, etc.
@nasaearth
@nasahubble
@nasasolarsystem
@nasaartemis
@nasaastronauts
INSTAGRAM
98. TWITTER
FACEBOOK
@NASA HQ PHOTOS
@NASA ASTRONAUTS
@Women@NASA
@NASA Commercial Crew
@NASA Social Team
@NASA Technology
@NASA Space Place
@NASA's Kennedy Space Center
@NASAHubble
@NASA SCaN
@NASA’s Johnson Space Center
@NASA JPL
@NASA History Office
@NASA Astrobiology: Exploring Life in the Universe
@NASA Tech Transfer
@NASA STEM - Inspiring the #Artemis Generation
@NASA Marshall
@NASA Glenn Research
@NASA's Perseverance Mars Rover
@NASA Solar System
@NASA's IV&V Program
@NASA Mars
@NASA GISS
COMPTES TWITTER CONTENUS
Partage les actualités les plus
récentes des opérations
Partage des vidéos filmées de
l’espace
Des vidéos de leurs experts qui
expliquent des sujets de leurs
domaines
Partage des extraits d’interview
de leurs équipes (astronautes,
ingénieurs, etc)
99. YOUTUBE
CONTENUS VIDÉOS
Lives (décollage, atterrissage, ...)
Vidéos de plusieurs heures
Des portraits des astronautes
Vidéos historiques
Vidéos pédagogiques
Mini séries (Back to school wih
NASA, Women’s history month,
etc)
Un contenu divers pour tous les
goûts.
100. CAS : PERSEVÉRANCE SUR MARS
P E R S É V É R A N C E
Rover envoyé sur Mars pour trouver
des traces de vie
L E 1 8 F É V R I E R
- Lives youtube, facebook, Twitch Utilisation
de la plateforme montante Twitch
Youtube : 20 ,450 millions de vues
Twitch et Facebook : 2,7 millions de vues
A V A N T L E 1 8
F É V R I E R
- Dès le lancement en juin 2020
- Contenu pédagogues par les
équipes pour expliquer la mission
A P R È S L E 1 8 F É V R I E R
- Interviews d’experts, des équipes,
- Images/vidéos prises par le rover
- Création du compte twitter
@NASA's Perseverance Mars Rover.
103. D A S S A U L T
Crée en 1928 par Marcel Bloch
Plus de 12 000 employés dans le
monde
Dont plus de 9 000 en France
L'exportation d'avions représente
87% du CA
La vente de jets représente 30%
de l'activité
HISTOIRE
104. Le prix fluctue en fonction de la configuration
de l'avion, des coûts de logistique, de
fabrication.
Dassault distribue ses avions partout dans le
monde grâce à sa présence sur tout les
continent.
L'entreprise est présente sur tout les salons en
lien avec l'aéronautique
STRATÉGIE
106. Un feed instagram propre
L'entreprise n'utilise pas
tout les codes des réseaux
sociaux (stories et stories à
la unes, IGTV)
Uniformisation des
descriptions du compte
INSTAGRAM
107. Contenu sur ces deux
plateformes très similaire
Nombres d'abonnés plus
élevé sur Twitter, car
plateforme plus
interactive
Engagement moindre sur
Facebook.
TWITTER
FACEBOOK
108. Contenu plutôt B2B
Assez peu de vues sur les
videos (moyenne de
800/1000 vus)
Vidéos assez longues
(30/40 minutes)
YOUTUBE Apps
110. L’AÉROSPATIALE PORTÉE PAR
L'INDUSTRIE CULTURELLE...
... ET PROPULSÉE DANS
L'ESPACE MÉDIATIQUE
1865 1901 1902
Jules Verne Herbert George Wells Georges Méliès
111. « That's one small step for man,
one giant leap for mankind »
N E I L A R M S T R O N G - 2 1 J U I L L E T 1 9 6 9
112. QUEL EST L’INTÉRÊT POUR UNE
ENTREPRISE INTERNE OU
EXTERNE AU SECTEUR
AÉROSPATIALE D’AVOIR
RECOURS À UNE STRATÉGIE DE
MARKETING D'INFLUENCE ?
113. Né le 27 février 1978 à Rouen
(@thom_astro)
THOMAS PESQUET
Spationaute français
(@Thomas Pesquet)
(@Thom_astro)
Mission Proxima 17/11/16 au 02/02/17
114. ENTRE LE QUOTIDIEN À BORD DE LA
STATION … (VISION ENTREPRISE INTERNE)
D É M O C R A T I S A T I O N D E S
P R I N C I P E S A S T R O N A U T I Q U E S
Un champs lexical moins technique
et axé sur le registre des sentiments
S O C I A L M E D I A
Principal vecteur de
communication au service
de la médiation scientifique
D I S C O U R S N O N
I N S T I T U T I O N N E L
Le ton employé est différent :
engagement & défense des valeurs
U N E A U D I E N C E
P L U S L A R G E
Cette diversification de contenus
a permis de toucher un plus large public
115. … ET LA VIE D’ASTRONAUTE
(VISION ENTREPRISE EXTERNE)
LA GASTRONOMIE
Du comté de Plasne dans le Jura, des macarons du célèbre pâtissier
Pierre Hermé, ou encore des recettes concoctées par Thierry Marx.
Spaceburger
116. LE SPORT
… ET LA VIE D’ASTRONAUTE
(VISION ENTREPRISE EXTERNE)
Le rugby présent dans l'espace : Le Stade Toulousain a crée une
ligne de vêtements en collaboration avec ESA & Thomas Pesquet
117. … ET LA VIE D’ASTRONAUTE
(VISION ENTREPRISE EXTERNE)
LA CULTURE
Photographie (appareils Nikon) & Musique (YUKSEK)
120. LE MOT CLÉ "AÉROSPACIALE" SUR GOOGLE
VOLUME DE
RECHERCHE
DIFFICULTÉ SEO DIFFICULTÉ PAYANT COÛT PAR CLIC
(CPC)
210 32 1 1.4$
POUR FAIRE PARTIE DU TOP 10 DES SITES DANS LE
DOMAINE DE L'AÉROSPATIALE
93.903 backlinks
Autorité de domaine à 76/100
121. RECHERCHES ASSOCIÉES
Les recherches associées sont générées automatiquement
sur la base d’un algorithme pour déterminer les termes liés
à votre recherche sur le web.
aérospatiale entreprise
aérospatiale définition
aérospatiale airbus
aérospatiale toulouse
ingénieur aérospatiale
le domaine de l'aérospaciale
aérospatiale métier
aérospatiale les mureaux
122. IDÉES DE MOTS CLÉS RATTACHÉS AU TERME
GÉNÉRIQUE "AÉROSPATIALE"
MOT CLÉ VOLUME CPC
aérospatiale
navette spaciale
aérospatiale toulouse
aéronautique bordeaux
ingénieur aérospatiale salaire
aérospatiale les mureaux
aérospatiale as332 super puma
1900
9900
590
480
390
170
170
1,35e
0,23e
0,19e
0,11e
0,81e
0e
0e
123. MOT CLÉ
CAS CONCRET - AIRBUS VS. BOEING
Évolution de l'intérêt pour les requêtes "Airbus" et "Boeing" en 2020
VOLUME VISITES EST.
boeing 737 max
777 boeing
737 max
boeing 777
boeing 737
boeing 747
27.100
14.800
12.100
9900
694
2398
500
500
1
21
MOT CLÉ VOLUME VISITES EST.
hélicoptères
a380
a400m
airbus a380
defence
a383 airbus
49.500
22.200
14.800
12.100
742
1041
975
797
181
310
12.100
12.100
14.800
14.800
124. CAS CONCRET - NASA
MOT CLÉ VOLUME CPC
nasa
nasa logo
nasa bbc nouvelle
nasa tv
nasacort
nasa live
nasa vetement
90.500
8100
8100
6600
4400
3600
2900
0,47e
0,34e
0e
0e
0,12e
0,06e
1,10e
VOLUME DE
RECHERCHE
DIFFICULTÉ SEO DIFFICULTÉ PAYANT COÛT PAR CLIC
(CPC)
90500 62 11 0,47
125. LA TRANSFORMATION NUMÉRIQUE ET LE E-MIX MARKETING DE L’AÉROSPATIALE
QUIZZ n°2
PARTAGE TON SCORE AVEC LE
#X6SPACEMASTERCLASS
4 LIVRES À REMPORTER
1 Kahoot = 2 gagnants
@X6Space
126. P R O J E T E R À 5 , 1 0 , 2 0 , 3 0 A N S L E S
G R A N D S E N J E U X D U S E C T E U R
A É R O S P A T I A L E
ET DEMAIN ?
128. L’ASTRONAUTIQUE
C o u p d ’ o e i l s u r c e q u i n o u s a t t e n d e n 2 0 3 0 e t
a u - d e l à . .
129. EN 2030, LE TOURISME SPATIAL
SERA-T-IL UNE RÉALITÉ ?
P l u s i e u r s v é h i c u l e s s o n t e n l i g n e d e m i r e
p o u r c e t o u r i s m e s p a t i a l
L e s p r e m i e r s a c h a t s d e t i c k e t s
U n e n o u v e l l e o r b i t e q u i s e c r i s t a l l i s e
COLONISER L’ESPACE PEUT SEMBLER
DONC ÊTRE UNE RÉALITÉ ?
P o s s i b l e d ’ i c i 2 0 5 0
L e s b u d g e t s
L a C h i n e e n t ê t e
130. 2 0 2 4
L'Europe va visiter un astéroïde
Une première femme sur la Lune
2 0 2 1 - 2 0 2 2
Premier vol habité de l'Inde
2 0 2 2
Une station spatiale chinoise en
orbite
2 0 2 3
Nouvelle ère du tourisme spatial
Retour d'échantillons des
astéroïdes visités par Osiris-Rex
2 0 2 9
L'Europe vise les lunes de Jupiter
FRISE CHRONOLOGIQUE DU FUTUR DE L’ASTRONAUTIQUE
131. E n t r e i n n o v a t i o n , é c o l o g i e e t m a î t r i s e d e s c o û t s , q u e l s s o n t l e s e n j e u x d e l a
f i l i è r e s u r l e s 1 0 p r o c h a i n e s a n n é e s à c o u r t , m o y e n e t l o n g t e r m e ?
L’AÉRONAUTIQUE
132. I l f a u t : d i g i t a l i s e r l e s u s i n e s d e c o n c e p t i o n p o u r a c c é l é r e r l e s c a d e n c e s
p r o d u c t i v e s , m u e r v e r s l e 1 0 0 % é l e c t r i q u e d a n s l e s a n n é e s à v e n i r , e t m a î t r i s e r
l e s c o û t s d u p i l o t a g e g r â c e a u p i l o t a g e a u t o n o m e t o u t e n a s s u r a n t l a s é c u r i t é
d e s p a s s a g e r s .
2 0 2 1
Produire plus vite
2 0 2 3
Faire décoller l’hybride
2 0 3 0
Pilotage automatique
FRISE CHRONOLOGIQUE DU FUTUR DE L’AÉRONAUTIQUE
133. D E S Q U E S T I O N S ?
MERCI DE VOTRE
ÉCOUTE.
134. NOS SOURCES
Historique et cartographie du secteur
http://aero-scolaire.ac-orleans-tours.fr/php5/histoire_de_l_aviation_et_de_l_espace.htm
https://information.tv5monde.com/info/apollo-11-les-grandes-etapes-de-la-conquete-de-l-espace-4984
https://www.nouvelobs.com/monde/20071003.OBS7855/une-chronologie-de-la-conquete-de-l-espace.html
http://ffa-jeunes.ens-cachan.fr/BIA-Pédago_files/N.pdf
https://www.helico.org/IMG/pdf/histoire_aviation_espace.pdf
https://www.aeroclub-montalbanais.fr/wp-content/uploads/2018/02/Chronologie%20de%20l%27Histoire%20de%20l%27Air.pdf
http://ciras.ac-lille.fr/ressources-pedas/ressources-bia/les-cours/hisotire-aeronautique-et-spatiale/histoire-laviation-ge-13-04.pdf
https://eduscol.education.fr/sti/sites/eduscol.education.fr.sti/files/ressources/pedagogiques/11283/11283-manuel-bia-chapitre-5.pdf
https://www.universalis.fr/encyclopedie/astronautique-histoire/
https://www.universalis.fr/encyclopedie/aeronautique-civile-industrie/
https://www.universalis.fr/encyclopedie/aviation-histoire-de-l-aviation/
135. Historique et cartographie du secteur
https://www.insee.fr/fr/statistiques/4294174#:~:text=Lecture%20%3A%20les%20%C2%AB%20grandes%20entreprises%20%C2%BB,a%C
3%A9ronautique%20entre%202017%20et%202018
https://www.techniques-ingenieur.fr/actualite/articles/aeronautique-secteur-strategique-economie-france-67515/
http://www.aquitaineonline.com/actualites-en-aquitaine/sud-ouest/4424-filiere-aeronautique-et-spatial-grand-sud-ouest.html
https://www.touteleurope.eu/actualite/l-aeronautique-europeen-en-7-chiffres.html
https://www.tbsearch.fr/laeronautique-le-principal-atout-de-la-france-a-lexportation/
https://www.insee.fr/fr/statistiques/4495421?sommaire=4475994
https://www.insee.fr/fr/statistiques/4295804
http://www.analyse-sectorielle.fr/secteurs-2/secteur-aerospatiale-et-defense/
https://fr.statista.com/infographie/23361/aeronautique-evolution-commandes-airbus-boeing/
https://metiers-du-spatial.com/en-bref/chiffres-du-
spatial/#:~:text=Le%20Spatial%20en%20chiffres&text=En%202020%20en%20France%2C%20le,%2DFrance%2C%20Occitanie%20et%20
PACA.
