Periscope : présentation, mode d'emploi et dernières bonnes pratiques des marques

1. BONNES PRATIQUES MARKETING

2. PERISCOPE, KESAKO ?

3. UNE APPLICATION
MOBILE DEDIEE AU
LIVE STREAMING*,
SIMPLISSIME
ET TOTALEMENT
GRATUITE
*Retransmission en direct sur le réseau
de vidéos captées par votre smartphone
ou votre tablette

4. UN REPLAY
DE VOS VIDEOS
DISPONIBLE
PENDANT LES 24H
SUIVANT LEUR
DIFFUSION

5. UN FLUX
D’INTERACTIONS
AVEC VOTRE
COMMUNAUTE
PENDANT LE
DIRECT
Possibilité de commenter
et liker (envoi de petits cœurs)
les temps forts de la vidéo pendant
sa diffusion, le tout en incrustation

6. UN RESEAU SOCIAL
AFFILIE A TWITTER
Periscope appartient à Twitter, vous pourrez tout naturellement
partager vos periscopes avec l’ensemble de vos followers. Ou pas,
puisqu’il fonctionne également comme un réseau social indépendant.
A vous de choisir.

7. ET BIEN SUR, LE CONCURRENT
DIRECT DE MEERKAT
L’un ayant inventé le concept. L’autre l’ayant amélioré. Le 1er ayant à son tour
réagi, etc. etc. Bref, vous connaissez l’histoire, alors choisissez votre camp…

8. PERISCOPE, MODE D’EMPLOI

9. COMMENT CA MARCHE ?
01
GERER LA
TECHNIQUE
02
VIRALISER
VOTRE RENDEZ-VOUS
03
ANIMER
VOTRE STREAMING
• Installer Periscope sur votre
smartphone ou votre tablette
• Vérifier le wifi, votre batterie,
installer un trépied
• Cadrage : en attendant que le mode
paysage ne soit développé, filmer à la
verticale (sujet dans la partie haute
de l'écran et interactions en bas),
choisir un arrière-plan qui met en
valeur votre sujet
• Contrôler la lumière (attention
aux sur/sous expositions, reflets) et
le son (brancher un micro au besoin)
• Choisir une diffusion publique ou
privée, le partage de votre
géolocalisation et des commentaires
ouverts ou (pouah…) fermés
• Adopter un titre concis, tagué et
accrocheur sans être sur-prometteur
• Annoncer la date et l’heure de
votre live streaming sur Periscope /
Twitter bien sûr mais le plus largement
possible via votre site, votre fan-page,
etc. Relancer l’attention de votre
communauté en créant un compte à
rebours et en l’incitant à partager le
rendez-vous à venir
• S'assurer que son public installe bien
Periscope avant le jour J et maîtrise le
sujet (un peu de pédagogie s’impose
parfois) et diffuser en parallèle le lien
de votre streaming pour ceux qui
préfèrent le regarder dans leur
navigateur
• Privilégier un format court, rythmé
et dynamique (3 à 10 mn par exemple)
• Attendre 1 mn avant de commencer
votre intervention pour laisser le
temps à chacun de se connecter
• Intégrer au mieux les interactions
avec votre communauté :
répondre en direct aux commentaires,
tenir compte des remarques, poser
des questions, remercier, inciter à liker
(ou missionner votre cm pour gérer
ce flux)
• Enregistrer au besoin ce live streaming
sur votre smartphone/tablette
• Partager l'enregistrement ou le lien
de votre replay pour ceux qui auraient
raté le coche

10. BONNES PRATIQUES MARKETING
ET SOURCES D’INSPIRATION

11. TURKISH AIRLINES
Istambul-NewYork, le tout premier vol diffusé en direct sur Periscope
(rendu possible grâce au wifi disponible à bord, bien sûr)

12. SPOTIFY
Le site de streaming musical organise une rencontre backstage
avec le chanteur de folk Irlandais Conor O’Brien du groupe Villagers

13. OLYMPIQUE DE MARSEILLE
L’entraînement des joueurs phocéens sur Periscope, comme si vous
étiez sur le terrain

14. SKYSCANNER
Pour donner un peu d’inspiration à ses clients, le comparateur de vols organise
avec des blogueurs voyage un tour du monde de 24h en direct sur Periscope.
Wow effect garanti !

15. GLIDDEN PAINT
Expérience à déconseiller aux âmes sensibles : Glidden Paint propose à sa
communauté de regarder… sécher en direct l’une de ses peintures #FallaitOser

16. ORANGE
Dans le cadre de sa chaîne le12emehomme.com, Orange reçoit Zinédine
Zidane sur Periscope pour une interview collaborative. Chaque internaute
étant invité à proposer sa question dans les commentaires de l’application

17. MASHABLE
L’AppleWatch en test sur Periscope, avec en prime questions et réactions
de la communauté en live

18. KINGSTON MPS
Vous connaissiez le #copwatching. Eh bien là, c’est le contre-pied de la
police londonienne qui vous retransmet sur Periscope ses interventions
en live. Sirène hurlante et pied au plancher #CatchThemIfYouCan

19. CANALSAT
Un professeur particulier sur Periscope pour bachoter sa philo à quelques
jours des épreuves, plutôt que de buller devant la télé

20. D’AUTRES PROFS SUR PERISCOPE

21. JAGUAR
Lors du New York International Auto Show, la marque britannique dévoile
en exclusivité sa nouvelle XF sur Periscope

22. MEME STRATEGIE
POUR NISSAN ET TOYOTA

23. MOUTAIN DEW
La marque de soda récompense ses followers les plus “swag” (ceux ayant
interagi avec son flux Periscope bien sûr) en leur offrant de jôôôlis goodizz
(t-shits, casquettes…)

24. NEW YORK STOCK EXCHANGE
Assister au cérémonial d’ouverture et de fermeture de la bourse de New-York
#FautEtreAddictQuandMeme

25. BRICE
La marque de mode fait vivre en exclusivité à sa communauté le shooting
de sa nouvelle collection

26. EUROPE 1
La station, qui avait déjà tenté l’expérience au lancement des podcasts,
dévoile à nouveau ses coulisses sur Periscope. Au programme, visite des
studios, moments de vie de la rédaction, rencontres avec les invités…

27. TARGET
#SoldOut La griffe américaine écoule sa nouvelle collection Lili Pulitzer
en quelques jours seulement après une belle promotion sur Periscope

28. ORANGE
Comment accompagner le lancement d’une campagne publicitaire en
utilisant Periscope pour créer une extension virale au sein des réseaux sociaux

29. LE PARISIEN
Interview collaborative du rappeur Nekfeu sur Periscope en direct de la
rédaction du Parisien

30. RED BULL
Le Carré VIP de la Miami Music Week, c’est la Red Bull Guest House.
Et Periscope, votre passe backstage

31. SNCF
Partager un moment privilégié avec @Simone, la voix des appels micro de
la SNCF ? Mais si c’est possible, regardez, vous allez voir…

32. +DE BONNES PRATIQUES SUR
MARKETING FRIENDLY
(catégorie “Periscope”)
http://mickaelguillois.typepad.fr/mkgclient21/periscope
ou http://bit.ly/1MmeQdY
Crédits photos et remerciements :
Periscope, Twitter, Benoit Descary, Pierre-Philippe Cormeraie, Julien Redelsperger, La Reclame, Hobbynote, AdWeeks, Digiday, Clickz