Réalisée pour Canal + Advertising et de Gulli Africa, Kidscope est la toute première étude sur l’audience télévision des enfants en Afrique francophone. Cette étude qui constitue une première en Afrique est limitée à un univers particulier (les chaînes par Canal + et regardées à Abidjan). Elle fournit les premières indications sur la consommation TV des 4-10 ans, soit 19% de la population totale. http://www.tns-sofres.com/publications/kidscope-2017-audience-des-enfants-4-10-ans-en-afrique-francophone

1. KIDSCOPE 2017
Audience des enfants entre 4 et 10 ans
résidant dans un foyer abonné Canal+

2. KIDSCOPE une déclinaison du dispositif AFRICASCOPE
2
AFRICASCOPE l’étude d’audience de
référence
8 pays couverts
Plus de 16 000 interviews
Un univers de 18 millions d’individus âgés de 15 ans

3. KIDSCOPE la consommation TV des enfants d’Afrique subsaharienne
Etude réalisée en Côte d’Ivoire, à Abidjan
auprès des enfants âgés de 4 à 10 ans résidant
dans un foyer abonné CANAL+
Echantillon de 417 enfants apparié sur le sexe et
l’âge, «équiréparti » par jour nommé administré
en face à face au domicile, selon la méthode
des quotas
Terrain du 19 au 25 janvier 2017.
Interview de l’enfant réalisée en présence d’un
adulte du foyer (mère, père, frère ou sœur, etc.)
Une durée moyenne d’interview de 39 minutes
3
Un questionnaire court centré sur la consommation TV permettant
de fournir les principaux indicateurs d’audience :
- Part d’audience
- Couverture quotidienne & hebdomadaire
- Durée d’écoute

4. Les enfants regardent le plus souvent la télévision sur un poste classique
4
Sur quel écran regardes-tu la télévision ?
91%
44%
33%
31%
Une télévision
Un ordinateur
Une tablette
Un smartphone

5. Une écoute majoritairement collective
5
81%
11%
9%
Avec d’autres
enfants
Avec d’autres
adultes
Seul
Le plus souvent, lorsque tu regardes la télévision es-tu…

6. Un plébiscite pour les dessins animés
93%
45%
43%
36%
31%
29%
23%
16%
Des dessins animés
Du sport
Des jeux télévisés
Des films
Des séries
Des émissions de divertissement
Des mangas
Des documentaires
94%
29%
39%
36%
32%
28%
13%
11%
92%
61%
48%
37%
30%
29%
34%
22%
6
Peux-tu me dire si tu aimes beaucoup, un peu ou pas du tout regarder à la TV …
Filles Garçons

7. Ils y consacrent en moyenne
chaque jour
Une consommation TV conséquente à la fois en termes de couverture et de
durée
7
98%
4H30
des enfants 4-10 ans
regardent la TV chaque jour
2 pics de consommation :
en matinée et à la sortie de l’école
Midi
Matin
Soirée

8. 3/4 de la consommation TV des enfants dédiés aux chaînes jeunesse
8
75%des parts d’audience TV concernent des
chaînes jeunesse

9. Détail des parts d’audience
9
17% 16%
9%
8%
6% 6%
5% 5%
PIWI + GULLI AFRICA TELETOON+ TIJI NICKELODEON DISNEY
CHANNEL
NOVELAS TV RTI 1

10. A chaque tranche d’âge sa chaîne jeunesse
10
4 – 6 ans 7 – 10 ans
23%
17% 12%
16%
13% 10%

11. 4-10 ans ST 4-6 ans ST 7-10 ans
Notoriété globale : 74% 63% 80%
Audience cumulée hebdo : 56% 51% 59%
Audience cumulée veille : 31% 31% 31%
DEA :
(minutes)
44 49 42
Gulli Africa, 2ème chaîne la plus regardée, suivie par plus de la moitié des
enfants chaque semaine

12. Age moyen
7,4 ans
12
Gulli Africa touche toutes les cibles
58% 42%
Garçons Filles
Couverture hebdomadaire par âge
56%
51%
59%
4-10
4-6
7-10

13. DIVERTISSANTE & PEDAGOGIQUE
77%79%
J’apprends des chosesIl y a les meilleurs dessins
animés
Es-tu d’accord avec les propositions suivants : Gulli Africa est une chaîne où… ?
Gulli Africa, une chaîne pédagogique et divertissante
65%J’aime regarder en famille

14. Gulli Africa est la chaîne préférée des enfants de 4 à 10 ans
14
Parmi les chaînes de télévision jeunesse suivantes peux-tu me dire qu’elle est celle que tu préfères ?
25% 21% 14% 10%

15. On retrouve les héros préférés des enfants sur Gulli Africa
15
10%
10%
5%
4%
3%
3%
3%
3%
2%
2%
1,6%
1,6%
1,3%
1,2%
1,1%
1,1%
1,0%
Power Ranger
Barbie
Naruto
Spiderman
Bob l'éponge
Angelo la débrouille
Franky
Sam le pompier
Tom et Jerry
Barbapapa
Masha et Michka
Bob le bricoleur
Pikachu
Nina
Batman
Sangoku
Baby
Quel est ton héros / personnages préféré ?