1. Un buzz en ville
Avant l’arrivée des Facebook, Twitter et autres médias sociaux, les médias conventionnels
nous informaient sur ce qui arrivait autour de nous. On retrouvait la publicité et l’annonce
de nouveautés à la télévision ou sur papier et l’immédiat ne faisait pas partie de notre
réalité. Depuis l’explosion des nouveaux médias, l’actualité est à la minute et tout se sait et
se discute quelques secondes après le moment où l’événement est arrivé. De nouvelles
méthodes sont donc apparues et transforment le monde de la nouvelle.
Les buzz font donc partie de notre quotidien.
Ils alimentent les réseaux sociaux, se
retrouvent partout sur internet et suscitent
toujours d’innombrables discussions. Ils sont
créés dans l’espoir de produire un engouement
particulier autour d’une campagne, d’un
lancement de produit ou d’une nouvelle offre.
Certains buzz réussissent à ramasser la palme
d’or, mais d’autres font tout un flop.
L’agence canadienne TAXI a récemment réussi
à provoquer toute une effervescence autour du lancement d’une nouvelle application pour
Iphone faisant la chasse aux nids‐de‐poule; potholeseason. En installant une voiture
accidentée dans un énorme nid‐de‐poule en plein centre‐ville de Montréal, l’agence a su
rapidement attirer l’attention et a de cette manière créé un buzz autour de leur nouvelle
campagne. En trois jours seulement, l’application se vue téléchargée plus de 8000 fois.
Non seulement la campagne et le lancement de leur nouvelle application fut‐elle réussie,
mais l’agence Taxi a également su faire sa propre promotion. En investissant de l’argent
dans leur campagne, il s’assurait déjà une grande visibilité. Sans avoir à investir inutilement
dans de la publicité, ils s’en sont eux‐même fait.
On peut alors sans aucun doute parler d’une campagne de relation publique très réussie.
