Suite au troisième Beesday le 15 décembre 2011, voici les slides relatives aux interventions de : - Gildas Bonnel, Président de l’agence Sidièse, Président de la Commission Développement Durable de l’AACC et membre du collectif Adwiser - Charlotte Lejop, http://acteursduparisdurable.fr/ , Agence d’écologie urbaine, Mairie de Paris - Florian Guillaume, Président de l’Association C.A.R.R.O.T / « CarrotMob »

1. #beesday
Sensibilisation au développement durable
Quelle approche pour changer les comportements ?
Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 1

2. #beesday(
Communication et DD
gbonnel@sidiese.com./.@gildasbonnel.
Beesday.Paris.–.15.décembre.2011.
.
Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 2.

3. Présentation #beesday(
Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 3.

4. Communication et le développement
#beesday(
durable
!
.
Des.univers.à.priori.totalement.antagonistes.:!
.
.
PUBLICITÉ! DÉVELOPPEMENT DURABLE!
Éphémère! Pérenne!
Superflu! Utile, nécessaire!
!
Séduire! Informer!
! !
Désirs! Besoins!
!
Consommation! Réutiliser, recycler!
Gaspillage! Réduction des déchets!
Valorisation de la possession! Valorisation de l’être!
Hédonisme compulsif! Hédonisme holistique!
Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 4.

5. Et pourtant … #beesday(

6. Et pourtant ... #beesday(

8. Une saturation vis-à-vis des messages #beesday(
« verts »
Les consommateurs témoignent
depuis peu d'une certaine lassitude
face aux discours écologiques
"moralisateurs" ou aux sollicitations
perçues comme trop nombreuses et
peu crédibles (suspicion de
greenwashing attachée aux
arguments publicitaires).
1/4 seulement des
consommateurs estime que
l'information donnée par les
entreprises sur les avantages des
produits plus respectueux de
l'environnement est "claire" et
"suffisante" ; elle n'est
scientifiquement fondée que pour
30% d'entre eux
Source : ADEME 2010!

9. Humour et DD : le déclic Atmos #beesday(
Pub.Volkswagen.Passat.2009..
hFp://youtu.be/zUuLjmnM3Zw..
.
9.

10. Etude Humour et DD #beesday(
Une(analyse(sémiologique(détaillée(sur(un(corpus(publicitaire(large(:(
(
— .Pour.la.France.:.30.films,.10.presses,.4.affiches.et.5.web.vidéos.
— .Pour.l’InternaWonal.:.25.films.et.8.presses.
(
Complétée(par(un(zoom(qualita:f(sur(la(théma:que(Développement(Durable(dans(
quelques(campagnes((embléma:ques(:(
(
Focus.sur.la.percepWon.de.4(groupes(de(8(personnes(ayant.un.degré.variable.de.sensibilité.face.à.la.thémaWque.
de.développement.durable.à.Paris.et.à.Lille./.Hommes.et.Femmes./.Ages.réparWs./.25/55.ans./.célibataire.ou.
couple.sans.enfant,.ou.famille.avec.enfants.:.
/ G1.Paris.peu(impliqués.
/ G2.Lille.peu(impliqués.
/ G3.Lille.plutôt(réfractaires.
/ G4.Paris.plutôt(militants(
Complétée(par(des(avis(d’experts(
Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 10.

11. Humour et Développement durable #beesday(
LECTURE(LITTÉRALE
HUMOUR( HUMOUR(
SYMPATHIQUE( CAUSTIQUE(
DISCOURS(DE( DISCOURS(DE(
PROXIMITÉ( DISTANCIATION(
HUMOUR( HUMOUR(ABSURDE(
SATIRIQUE(
(LECTURE(AU(2nd(DEGRÉ
Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 11.

12. HUMOUR SYMPATHIQUE #beesday(
L’APPROCHE.LUDIQUE.
Piano.stairs./.TheFunTheory.com./.Rolighetsteorin.se..
hFp://youtu.be/2lXh2n0aPyw..
VOLKSWAGEN(–(THE(FUN(THEORY(
Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 12.

13. HUMOUR SYMPATHIQUE #beesday(
LA.RÉFÉRENCE.COMMUNE.
Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 13.

14. HUMOUR CAUSTIQUE #beesday(
LE.RIRE.JAUNE.
Si.seulement.la.mer.pouvait.se.défendre..
hFp://youtu.be/pDivvKTepZQ..
SURFRIDER(
Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 14.

15. HUMOUR SATIRIQUE #beesday(
SE.MOQUER.DES.FAUSSES.SOLUTIONS.
Un.verre.pour.deux./.Pub.drôle.Honda.CR/Z..
hFp://youtu.be/FMANxPOQZQY..
HONDA(
Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 15.

16. A retenir (panel citoyens) #beesday(
La(première(étape(qui(a(permis(de(confronter(les(différentes(formes(humoris:ques((
à(leur(public,(a(fait(émerger(quelques(points(clés(dans(l’usage(de(l’humour((
dans(la(communica:on(développement(durable(:(
.
SIMPLICITÉ(:(S’assurer.d’un.décodage.facile,.immédiat.par.tous,.notamment.dans.la.manipulaWon.du(
2ème(degré(;.Etre.le.plus.explicite.possible.sur.le.lien(entre(la(situa:on(comique(et(le(message(de.
l’émeFeur...
(
NON^AGRESSION(:.Faire.en.sorte.que.l’humour.dénonce.des.travers.de.chacun,.mais.en(évitant(la(
remise(en(ques:on(de(l’individu.=.trop.grand.risque.de.rejet.d’une.autodérision.que.tous.ne.praWquent.
pas.;.Eviter.tout.discours.frontal.de.contraintes,.d’interdit,.de.sancWon..
(
PRAGMATISME(:.Eviter.tout.discours.de.seul.constat.(négaWf).mais.donner.des.clefs,.des.moyens.d’agir.
=(mode(d’emploi(;(Parler.concret,.évoquer.les.conséquences.=.donner.à.voir..
le(résultat((pour(la(nature(^(pour(les(militants,(ou(pour(soi(^(pour(les(réfractaires).(
(
VALORISATION(:(Gra:fier.le.récepteur.=.donner.à.voir.le(bénéfice((pour(l’individu).et.tenir.un.discours.
aussi.bien.sur.la(nature(que.sur.les(individus.(
(
. 1
Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 6.

17. A retenir (avis des experts) #beesday(
La(seconde(étape(qui(a(permis(de(recueillir(le(point(de(vue(de(personnes(professionnellement(
concernées(par(ces(ques:ons((
met(en(évidence(quelques(idées(clés(:(
.
DÉDRAMATISATION(:(Première.foncWon.de.l’humour.:.des.sujets.sérieux.qui.peuvent.être.traités.
avec.légèreté.de.manière.à.aurer.l’aFenWon.des.publics.cibles.et.à.éviter.un.phénomène.d’angoisse.
paralysante.face.à.ces.problémaWques...
(
PREUVES(:.Donner.des.gages.concrets.de.ses.acWons,.ne.pas.être.dans.le.discours.théorique.mais.dans.
une.réalité.tangible.des.posiWons.(
(
(
SOLUTIONS(:(Communiquer.sur.des.proposiWons.concrètes,.ne.pas.se.contenter.de.constater.mais.
apporter.des.alternaWves...
(
.
1
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18. En global … #beesday(
Globalement,(on(peut(parler(de(sujets(sérieux(avec(légèreté((
et(l’humour(cons:tue(un(bon(ressort(pour(véhiculer(ce(type(de(message.(
A(priori,(les(experts(et(des(consommateurs(s’accordent(sur(le(fait(que(toute(forme(d’humour(
peut^être(acceptable,(mais(sous(certaines(condi:ons(:((
(
.
– Que.l’annonceur.ne(cherche(pas(à(culpabiliser(le.récepteur,.notamment..via.des.discours.
anxiogènes.de.sancWon.;.
– Qu’il.ne(cherche(pas(à(imposer(des(comportements,.à.être.dans.la.contrainte.;.
– Qu’il.propose(toujours(des(solu:ons(concrètes,.facilitant.le.comportement.vertueux..et.qu’il(
donne(des(gages(concrets(de(ses(ac:ons;(
– Qu’il. joue. aussi. sur( la( mo:va:on( individuelle( du. récepteur,. en. explicitant. son. intérêt.
individuel.ou.simplement.en.le.valorisant..
1
Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 8.

19. #beesday(
Merci de votre attention !
Gildas Bonnel
gbonnel@sidiese.com
Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 19.

20. #beesday(
Direction des Espaces Verts et de
l Environnement
Agence d écologie urbaine
Les Acteurs du Paris durable
Un dispositif de mobilisation du territoire
développé par l Agence d Écologie Urbaine
Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 20.

21. AEU, des missions transverses #beesday(
• Élaborer et piloter des plans d’actions
environnementaux
• Déployer une expertise technique
• Assurer une veille stratégique en matière de
développement durable au service de la Ville
• Mobiliser le territoire
Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 21.

22. Une vision #beesday(
• Rendre Paris durablement attractif
• Diminution de l empreinte écologique
• Amélioration du cadre de vie
• Adaptation du territoire (au changement
climatique)
• Mutation vers une économie plus efficiente
• Maintien d une solidarité climatique
Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 22.

23. #beesday(
Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 23.

24. Objectifs #beesday(
Mettre en visibilité les éco-actions locales
et démultiplier les existantes
Comment ?
! en faisant connaître les actions exemplaires menées sur
le territoire
! en donnant des outils pour accompagner efficacement les
projets
Une opération :
! centrée sur un site Internet et un lieu physique pour
essaimer les mobilisations locales
! qui s’appuie sur des partenaires et un Comité d’orientation
Pourquoi ?
! pour réduire l empreinte écologique du territoire et sa
vulnérabilité, afin de mieux vivre à Paris
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25. #beesday(
Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 25.

26. #beesday(
Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 26.

27. Une fiche éco-action type #beesday(
De(quoi(s agit^il(?(
(
Quels(sont(les(enjeux(?(
(((
Mise(en(œuvre(
!
Les$étapes$
...
Les$astuces$
.
Les.Clés.du.succès.
$$$
Vigilance.
$
Les$ou,ls$
$
Pour$aller$plus$loin$
$
Voir.les.Fiches.des.AcWons.
corrélées.
.
Postez(un(commentaire( 27
( Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 27.

28. Les Acteurs #beesday(
Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 28.

29. Le comité d’orientation #beesday(
• Erwan Lecoeur, sociologue
• Cyril Dion, Directeur de Colibris
• Dorothée Briaumont, Directrice du Comité 21
• Arnaud Mourot, Directeur d Ashoka France
• Emmanuel Soulias, Administrateur Fondation et Directeur RSE du
groupe MACIF
• Marie Trellu, fondatrice d Unis-Cité
• Juliette Barthaux, Responsable de la communication, Ushuaïa TV
• Grégory Fauveau, ADEME Île-de-France
Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 29.

30. 18 partenaires #beesday(
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31. Le réseau des Acteurs du Paris durable #beesday(
ActParisDurable(
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32. Axes de communication déployés en 2011 #beesday(
Communication globale Communication medias
- Via, partenaires relais et Acteurs - Conférences de presse :
– Sites, facebook, twitter, affichage magasins... – Lancement du site 28 avril 2011
- Sur les blogs et sites Internet engagés – Rencontre des Acteurs et Journées
– Le marché citoyen, Colibris… parisiennes de l énergies et du climat 6-9
oct. 2011
- Campagne presse : actions, Acteurs
Communication de proximité – Mise en valeur d’une action/acteur de
manière régulière auprès de nos partenaires
- Supports de communication de la Ville de Paris médias
et évènements : – Relais sur blogs et réseaux influents (via
– 4 000 affiches dans les jardins cet été partenaires relais)
– Paris.fr, magazine Á Paris (1 million d ex),
panneaux lumineux
– Foire de Paris, Fête des jardins 24-25 sept.,
Journées Parisiennes de l Énergie et du
Climat 8-9 oct... Communication interne Ville
- Supports internes : remontée des actions et
- 220 000 cartes postales, mi-octobre implication des personnels
– dans les restaurants, bars, cinémas, musées, – Intraparis
facultés… de Paris – Journal interne des 50.000 agents
– Lettre à tous les Directeurs
- Dans les lieux de vie des Parisiens : – Affichage dans les bureaux de la Ville
– 20 mairies d arrondissement, conseils de
quartier, maisons des associations,
bibliothèques municipales, écoles, crèches...
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33. En cours… #beesday(
Automne 2011 : renforcer la visibilité du site et le nombre d’inscrits
! Présence accrue sur les réseaux sociaux
! Dynamique créée et portée par la Maison des Acteurs
! Relai renforcé grâce à l’implication des mairies
d’arrondissement et des 5 centres ressources de
l Agence d Écologie Urbaine
2012 : lancer la 2nde version du site avec l’objectif de renforcer la
dynamique initiée
! Amélioration de l ergonomie du site et l’interactivité des
internautes
! Renforcement de la visibilité des Acteurs : vidéos,
interviews, agenda…
! Création d évènements et de rencontres locales
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34. 2012, des rendez-vous à la Maison des #beesday(
Acteurs
Un lieu convivial de rencontres et d’échanges divers
entre Acteurs et les autres, dans et hors les murs
! Cafés Acteurs pour des interventions/conférence
d acteurs référents
! Ateliers d échanges d expérience
! Visites guidées VIP organisées pour les Acteurs, chez
certains Acteurs pour découvrir leurs actions ou des lieux
insolites/tendances/innovants…
! Événements et rencontres festives : Fête des jardins,
Journées parisiennes de l énergie et du climat, Semaine
européenne de réduction des déchets, Semaine du
développement durable, Printemps bio, anniversaire des
1 an des Acteurs…
Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 34.

35. Le réseau des Acteurs du Paris durable #beesday(
Rejoignez nous !
Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 35.

36. #beesday(

37. Genèse #beesday(

38. Principe #beesday(

39. Aujourd’hui en France #beesday(

40. #beesday(

41. #beesday
Merci !
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