Support de présentation de mon intervention du 25 Février à Nantes sur les opportunités de visibilité pour les associations caritatives grâce au programme de Google AdWords : AdGrants.

1. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Solutions publicitaires pour les associations

2. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Votre intervenant
Guillaume Degré
Directeur conseil et développement
 6 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs
 Délégué local SEO Camp
 Conférencier et intervenant sur des thématiques web marketing
 Associé fondateur de l’Agence Open Linking
@gdegre
Guillaume Degré

3. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Source :
Des Français ultra-connectés
44,8 millions de Français âgés de 15 ans et plus se
connectent à internet via un ordinateur et/ou un
mobile et/ou une tablette (1)

4. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Source :
Le search un levier majeur d’acquisition
79%
du temps Web passé
hors Search
21%
du temps Web
est passé sur la
recherche

5. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Source :
Le search un levier majeur d’acquisition
79%
du temps Web passé
hors Search
21%
du temps Web
est passé sur la
recherche
Pull
Push

6. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
79%
du temps Web passé
hors Search
21%
du temps Web
est passé sur la
recherche
Source :
Le search un levier majeur d’acquisition
la bonne personne au bon moment avec le bon message
Pull
Push

7. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
1er réseau online avec + de 80 000 sites répertoriés
Les formats publicitaires PUSH
Ciblage par
centre
d’intérets

8. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Les formats publicitaires PULL
Jusqu’à 7
résultats
sponsorisés
10 résultats
naturels
Répond à une
recherche
précise

9. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Source : Business Insider
En volume Google représente …
30 000 milliards de pages sont indexées par Google.
20 milliards de sites sont visitées par Google, chaque jour.
3,3 milliards de requêtes sont effectuées chaque jour dont 2 millions en France.
15% des requêtes sont de nouvelles requêtes.
75 milliards de dollars de CA en 2015
93%
7%
Google
Autres moteurs

10. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017

11. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Qu’est ce que le programme Ad Grant ?
Si votre organisation est éligible, Google met à disposition 10 000 $ par mois
d’annonces publicitaires sur Google AdWords.
Le programme Ad Grants Pro n’est plus ouvert à date
Quelques règles à respecter :
Justifier du statut d’organisation caritative
Pas d’annonces commerciales (recettes affectées au soutien de vos actions)
Gérer son compte Adwords de manière active (1 connexion par mois)
Disposer d’un site web opérationnel au contenu « conséquent »
Ne pas proposer de publicités Adsense sur son site ou de liens d’affiliation.

12. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Les règles à respecter

13. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Comment en bénéficier ?

14. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Cas pratiques : comment exploiter AdGrants ?
Exemples basés sur l’association à chacun son cap

15. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
1er approche : inciter au dons
Limites : de très nombreux acteurs vont adapter cette stratégie.
Les CPC sont donc régulièrement au dessus de 2€
Champ sémantique de l’aide :
Aider
Soutenir
Assister
Parrainer
Protéger
….
Astuce : travaillez sur la recherche
de dons financiers mais aussi de
dons en nature (local)

16. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Trouver un positionnement différent
S’appuyer sur des
communautés de passionnés
sensibles aux valeurs d’un
sport par exemple.
Exemple : passionnés de voile
Ciblage sur une zone
géographique précise

17. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Comment trouver des idées de mots clés ?

18. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
2ème approche : s’appuyer sur le contexte
Limites : l’idéal est de coupler la campagne
avec une page dédiée sur le site.
Exemple : journée de la mer
(20 Mai – Europe - ou 30
Sept - Monde).
Exemple : journée des droits de
l’enfant le 20 Novembre
Exemple : actualité internationale

19. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
3ème approche : s’appuyer sur l’actualité de l’asso
A noter : cette approche va être surtout intéressante localement
Exemple : partenariats.
Exemple : dernière actu de l’association.

20. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Points de vigilance dans la gestion des comptes
Quality score c’est l’affinité entre
- le mot clé - l’annonce - la page de destination
Attention à :
- Créer des groupes d’annonces par rapport aux principaux enjeux
- Choisir une landing page spécifique par groupe d’annonces (ne pas faire
pointer vers la home page du site !)
- Affiner régulièrement les enchères et ajouter des nouveaux mots clés (ne pas
hésiter à mettre en pause les MC peut performants)
Position = Niveau de Qualité X Enchère
Le CTR
compte pour
70% du
niveau de
qualité

21. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Et sur les autres supports ?
Diffusé à côté des publications diffusées par les ONG (Organisation Non
Gouvernementale) ou des associations caritatives.
Limites : toujours disponible aux US uniquement

22. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Et sur les autres supports ?
Limites : toujours disponible aux US et UK uniquement

23. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Et sur les autres supports ?
Limites : des conseils mais pas de crédits pour Twitter Ads

24. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
MERCI
Des questions ?