Les Forêts d'Ardenne : la valorisation touristique des massifs forestiers

1. Les Forêts d’Ardenne,
la destination touristique
autour des massifs forestiers
wallons
Luxembourg créative – 24 octobre 2017 – Ressources Naturelles Développement asbl

2. La forêt wallonne :
 545.000 ha – 33% du territoire wallon
 Situation idéale à proximité des grandes villes et conurbations
=> Véritable atout pour le tourisme
 Est un argument de vente sur le marché touristique
 A été pendant longtemps une mise à disposition d’un décor
pour des activités de plein air, essentiellement la promenade
(cela relève d’une logique de gisement)

3. La forêt wallonne remplit de multiples fonctions (économiques,
environnementales, paysagères, récréatives, sociales, …)
article 1 du Code forestier
• Fonctions économiques traditionnellement reconnues à la forêt sont
la production de bois et la chasse
• Le touriste est encore perçu comme un corps étranger susceptible
de générer des nuisances diverses préjudiciables à la bonne santé
de ces deux fonctions économiques.
Le touriste/le promeneur n’est donc pas le seul utilisateur de cet espace :
il doit la partager avec d’autres usages
Sources de conflit
 Nécessité d’organiser et d’encadrer le tourisme en forêt
« Toute prise en compte de la fonction récréative dans la gestion des forêts rurales ne peut
se faire sans une concertation avec les différents acteurs en présence, au risque, sinon,
de voir les conflits d’usage mettre à mal le projet »
Vincent Colson – L’usage social des forêts – Forêt Wallonne 2017

4. Le Gouvernement wallon s’est doté
d’une stratégie de valorisation touristique des massifs forestiers .
Les exigences ont été que
• Le plan stratégique devait être directement opérationnelle
• La mise en place de ce plan devait être encadrée
par la volonté de préserver le milieu fragile et précieux
qu’est la forêt
Comment développer la fonction récréative de la forêt à côté des autres
fonctions de la forêt (fonction productive, fonction environnementale) ?
La toile de fond = Multifonctionnalité de la forêt
Construire une véritable destination touristique autour de la thématique forêt
attractif pour la Wallonie et compétitif sur le marché du tourisme
1) Passer d’une logique de gisement à une logique de produits :
partir de la demande et des tendances des touristes
2) Créer un produit « forêt » englobant où on bouge forêt, on mange forêt,
on dort forêt et on s’habille forêt => immersion complète de l’ambiance forêt
et vivre une expérience
3) Construire, mobiliser et fédérer les acteurs : au départ de ressources existantes
dans une dynamique commune à l’échelle de massif (transcommunale)

5. Inscrire la valorisation touristique dans une démarche
de développement durable,
Objectifs :
• cadrer les pratiques pour protéger la forêt tout en permettant à la
clientèle potentielle un repérage facile ;
• prendre soin de la forêt et la préserver (dimension très prisée sur le
marché des loisirs lié à la nature)
4 zones :

6. Les Forêts d’Ardenne se développe autour de 4 massifs forestiers
Etude stratégique – D. Bodson 2008
La Grande Forêt de Saint Hubert
La Forêt du Pays de Chimay
La Grande Forêt d’Anlier
La Forêt de la Semois et de la Houille
Le Massif du Bois de Famenne
Le Massif des Hautes Fagnes
Les Forêts des Tailles
La Forêt Gaumaise
Chacun des massifs se caractérise en terme d’image, de spécificité, d’aménagement
autour de villes d’appui, de portes d’accès et de déclinaison de produits offerts
Positionner le produit des Forêts d’Ardenne sur le marché
Avoir une démarche de promotion (marketing de destination)
Mettre en place une stratégie de communication (à l’échelle wallonne et au
sein de chacun des massifs forestiers)
Mettre en place une campagne de commercialisation

7. La forêt vous va si bien
Aux sources de la forêt,
osez la Nature
Terre de cerfs et de légendes
Se détendre, c’est aussi
se surpasser
 Mobilisent et fédèrent les acteurs de leur territoire
 Structurent et créent une offre de produits forêt englobant
 Organisent des événements au sein de leur territoire
 Et en assurent la promotion locale
Animation par une structure porteuse sur chacun des massifs
Et dont la coordination à l’échelle wallonne
est assurée
par Ressources Naturelles Développement

8. Les Forêts d’Ardenne, ce sont
 4 massifs qui mettent la stratégie en place
 36 communes directement concernées
 un réseau de plus de 250 partenaires publics et privés
 plus de 40 séjours thématiques « forêt »
 plus de 20 produits touristiques « forêt » packagés
 des centaines d’itinéraires en forêt répertoriés (application mobile)
 des circuits thématiques
 des événements forêt (Wallon et au sein de chacun des massifs)
www.lesforetsdardenne.be

9. Renforcer l’attractivité de la destination touristique
des Forêts d’Ardenne
Visant
• À susciter l’évasion, le rêve, le retour à la nature
• À tester des expériences personnelles
• A donner du sens, de l’attractivité au territoire
Concrètement,
• Décliner le concept de l’économie de l’expérience aux Forêts d’Ardenne
 Week-end enForêtd’Ardenne (donner du sens, raconter des histoires,
customiser l’offre répondant aux attentes et tendances des différents
segments de clientèle)
• Smart destination (e-tourisme, réseaux sociaux, ….)
• Développer un outil de monitoring de la fonction récréative de la forêt

10. Renforcer l’attractivité de la destination touristique
des Forêts d’Ardenne
• Développer des produits fédérateurs intermassif
 Création d’un sentier intermassif reliant les villes
d’appui, portes d’accès et grands points d’intérêt
mettant en exergue les itinéraires existants au sein de
chacun des massifs forestiers (itinérance douce)
 Événementiel intermassif mettant en lumière les
acteurs du réseau (WEBFA) en lien avec la thématique
WBT
2018 : La Wallonie Insolite

11. • Développement d’une gamme de produits bois packagés (marchandising)
• Équiper les villes d’appui, portes d’accès et points d’activités par de
la signalétique et des petits équipements (connectés) communs aux
Forêts d’Ardenne déclinés selon la spécificité de chacun des massifs forestiers
• Développer l’offre d’hébergement insolite en bois
• Mettre en œuvre des grands équipements au sein de chacun des massifs forestiers
Renforcer l’attractivité de la destination touristique
des Forêts d’Ardenne et assurer la visibilité de cette destination
auprès des visiteurs

12. En guise de conclusion,
« Renforcer l’essor économique de la forêt devrait… se faire dans une
perspective innovante et en explorant toutes les potentialités de celle-ci en
ce compris le développement touristique .
A l’instar de ce qui se fait dans d’autres pays, faire de la forêt un écosystème
de développement majeur, voilà un projet passionnant auquel
le développement touristique peut significativement concourir »
Daniel Bosdon - Extrait du Grand Livre « la Forêt » pp 231- Forêt Wallonne - 2017

13. Merci de votre attention
Je vous invite à la découverte de
la Grande Forêt de Saint Hubert
www.lesforetsdardenne.be ; www.lagrandeforetdesainthubert.be; www.grandeforetdanlier.be;
www.foretdupaysdechimay.be;www.foretdelasemoisetdelahouille.be