1. OCT 10
Mensuel
OJD : 6467
2 RUE MAURICE HARTMANN Surface approx. (cm²) : 335
92133 ISSY LES MOULINEAUX CEDE - 01 46 29 46 29 N° de page : 68
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communication
LA MORT LEUR VA SI BIEN
Steve McQueen, Manlyn Monroe, Serge Gainsbourg Les stars disparues sont
toujours des égénes de choix pour les maigries de parfum et de maquillage
Le signe d'une nostalgie du passé maîs aussi d'un intérêt économique bien pensé.
S
teve McQueen n'a jamais
eté aussi vivant L'acteur
americain décède il } a
30 ans figure en bonne
place dans les articles de magazines
consacrés à l'élégance masculine
ou dans les publicités Tag Heuer
Désormais, il fait aussi l'objet d'un
parfum collector en vente depuis
quèlques semaines sur internet
a 10000 exemplaires A l'origine
de ce projet, le designer Thierry
Lemahieu, qui se définit lui-même
comme fan et qui a négocie les
droits internationaux avec Ic fils
de la star «Steve McQueen est l'incar-
nation du chic masculin et du charme,
explique-t-il Apres la séné limitée,
j'espère developper une version classique
en 100 et 50ml ainsi que du soin fai Gade Cosmetiques
déjà signe une exclusivité avec Hanod 's a négocie avec maison mère de Biguiiie Makeup, séduit les maïques Fleuve en est
a Londres pour début 2011 les ayants droit du a négocie avec RMP, société déten- que même des légendes bien vivan
photographe Sam trice des droits du photographe tes comme Alain Delon ou Brigitte
Une aura de jeunesse eternelle Shaw pour s'offrir Sam Shaw, qui a suivi l'actnce au Bardot reviennent dans l'actualité
l'instar du heros de La grande le visage de Marilyn début de sa carrière Cela lm per- immortalisées dans l'éclat de leure
évasion, les stars disparues font un (à gauche) met d'utiliser plusieurs portraits de 30 ans, respecnvement pour Dior
retour remarqué dans l'univers des Le parfum Steve la star pour ses packagings et ses et Lancel Une nostalgie d'un âge
cosmetiques Le visage radieux dc McQueen est lancé présentoirs <C'est une icône intempo- d'or également visible dans l'en-
Marilyn Monroe s'impnme sur une sur internet en gouement actuel pour la mode et
relle, elle incarne une beaute el une fémi-
collection éphémère de Biguine flacon collector nité authentiques, assure Laurence la decoration des annees 60, et qui
Makeup, la voix de Serge Gains- 100 ml (190 euros) réunit toutes les
bourg se fait entendre dans la cam-
pagne radio de Poui un Homme de
Une initiative
du designer Thierry
«Le montant des droits n'a nen à von générations «On est aux prémices de
Caron,Josephine Baker, les Sex Pis Lemahieu. Entre Manlyn et Nicole Kidman, ce genre de partena
lois, Salvador Dali ont tous des par- on peut guasiment enlever un zéro» Monzet Le parfum nat, plaide Paul
fums à leur nom Plusieurs raisons PAUL MORIZET RESPONSABLE EUROPE DE GREENLIGHT
expliquent ce phénomène, analyse se prête bien a des
Paul Monzet, responsable Europe operations événe-
de Greenlight, la societe qui gere Alphandary, directrice marketing mentielles, comme cm l'a vu autour du
les droits de Steve McQueen Ces de Gade Cosmetiques Son image long metrage Twihght Avec deux films
personnalités sont figues dans le temps, a ùnyours ete préservée De fait, de prévus sur la vw de Mana Callas, il
elles ne susciteront plus de scandale el ventes aux encheres en cents me pourrait être intéressant d imaginer une
même leurs frasques passées font partie dits (fragments, publie ce mois-ci au promotion croisee Précision impor-
du mythe Déplus, le montant des droits Seuil), le culte de l'actnce hollywoo- tante Greenlight gère les droits
n'a run a voir Entre Manlyn Monme dienne n a cesse d etre entretenu d'image de Mana Callas
et Nicole Kidman, on peut quasiment Car au-delà des questions finan En savoir + stevemcqueen-parfums com
enlever unzéro» Poui s'offni l'image clercs, c'est l'aura de jeunesse
de Manlyn, Gade Cosmétiques, eternelle de ces personnalités qui PASCALE GAUSSAT CLERK
SYGMA3 Eléments de recherche : GREEN LIGHT : prestataire de gestion des droits de propriété intellectuelle et droits d'image de célébrités ou personnages
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