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Conférence stratégie digitale PumpUp chez Microsoft Décembre 2014

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L'agence PumpUp organisait le 10 décembre, au siège de Microsoft France, une journée Data Digitale.

Cette dernière se déroulant en 2 parties :
Visite du Tech-Center
Conférence sur la Data Digitale

Vous trouverez sur cette présentation un récapitulatif de la conférence et des interventions.

Bonne lecture !

L'équipe PumpUp

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Conférence stratégie digitale PumpUp chez Microsoft Décembre 2014

  1. 1. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital v Transforme vos visiteurs en clients PARIS – GRENOBLE 47 bis rue de la Chine 75020 Paris 155 cours Berriat 38000 Grenoble Tél.: 01 83 62 93 29 Fax: 01 45 81 00 59 www.pumpup.fr
  2. 2. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital Qui sommes nous?
  3. 3. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital Déja + de 100 audits réalisés en 2014 “GRAND COMPTE” AU SERVICE DES TPE/PME PROPOSERDESSOLUTIONS
  4. 4. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital BASCULEMENT DU PRINT VERS LE WEB Historique : 2004-2009 2004 VENTE DE LA SOCPRESSE (GROUPE FIGARO) A DASSAULT 2010 CREATION DE PUMPUP AGENCE D’OPTIMISATION E-BUSINESS
  5. 5. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital10/03/2014 ACQUISITION DE TRAFIC WEB ANALYTICS CONVERSION Nos Métiers : Nos Certifications : 5 Experts SEA 3 Experts SEO 2 Consultants Analytics 1 Ergonome UX 2 Développeurs 5 Consultants e- business et aussi :)
  6. 6. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital Pourquoi PumpUp
  7. 7. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital MULTIPLICATION DES SITES WEB ALGORITHME DE CLASSEMENT DES SITES PAR PERTINENCE RECHERCHE DE VISIBILITÉ DES ANNONCEURS AGENCE D’ACQUISITION DE TRAFIC INTERNET Marché du Web: Années 90s Depuis 2009 RECHERCHE D’UN R.O.I DIGITAL ÉTUDE ET ANALYSE DES DATAS CRÉATION DE TABLEAUX DE BORD DE SUIVI DE LA PERFORMANCE PAR LEVIER D’ACQUISITION AGENCE D’OPTIMISATION DE LA PERFORMANCE DIGITALE Depuis 1999 DÉVELOPPEMENT DE SITE WEB AGENCE DE CRÉATION DE SITE NAISSANCE DE L’INTERNET GRAND PUBLIC DÉVELOPPEMENT DES MOTEURS DE RECHERCHE DÉVELOPPEMENT DE LA DATA ANALYTICS
  8. 8. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital “Un ensemble de chiffres, de données et d’ évènements collectés, enrichis et segmentés sous influence de l'environnement”
  9. 9. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital La Data via le ciblage pour Microsoft
  10. 10. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital 13% des connexions2 35% d’écrans tactiles3 3,8 M d’ utilisateurs4 11% pdm1 Sources : ;1- Kantar Worldpanel – Juin 14 ; 2- Net-Applications – avril 14 ; 3- GFK – prévision décembre 2013 - 4- Médiamétrie – étude Xbox – nov 13 73% de reach mensuel sur les foyers équipés Écrans:
  11. 11. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital La messagerie qui respecte la vie privée Le meilleur de l’Actu, du Divertissement et du Lifestyle L’outil de communication Le Hub de divertissements Le moteur de connaissances 27 M d’utilisateurs de la technologie Bing à travers les plate formes affiliées1 9,9 M d’utilisateurs actifs2 de Outlook pour 2,7 millions de visiteurs chaque jour 7,7 M d’utilisateurs du nouveau MSN 100% média et 1,5 millions chaque jour2 La plus forte progression du web atteint aujourd’hui 15 M de VU et 5 M chaque jour2 Vidéo – Musique – Jeux pour 3,8 M de téléacteurs3 Microsoft Advertising, 1ère régie exclusive en France (60% reach – 8,8M Visiteurs chaque jour) Sources : 1- Médiamétrie – Netratings – déc 13 – traitement Yahoo! Bing Network ; 2- Médiamétrie – Netratings – juin 14 ; 3- Médiamétrie – nov 13 Environnement:
  12. 12. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital Microsoft ID : un login unique qui connecte les expériences ID La messagerie qui respecte la vie privée Le meilleur de l’Actu, du Divertissement et du Lifestyle L’outil de communication Le Hub de divertissements Le moteur de connaissances
  13. 13. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital 0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 7 0 8 0 9 0 100 25-49 ans % d’impressions sur cible OCR - Microsoft Source : campagne Microsoft Advertising – avril 2014 / * Médiamétrie//Netratings – mars 14 / ** cumul OCR – mars 2014 75% On target 0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 7 0 8 0 9 0 100 59% On target Femmes 25-49 ans % d’impressions sur cible Min. 40% Max. : 75% Av. 49% Min. 19% Max. : 59% Av. 30 % 0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 7 0 8 0 9 0 100 63% On target Hommes 25-34 ans % d’impressions sur cible Pas de benchmark sur cette cible spécifique De la cible la plus large À la plus fine Résultat Microsoft Résultat Microsoft Moyenne Internet (51%)* Top 50 sites affinitaires (59%)* Moyenne OCR (16 campagnes – 49%)** Moyenne Internet (7%)*Top 10 sites affinitaires (17%)*Moyenne OCR (7 campagnes tranche d’âge <15 ans – 27%)** Moyenne Internet (25%)* Portails spécialisés féminins (35%)* Moyenne OCR (9 campagnes – 30%)** OCR - Microsoft
  14. 14. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital Priorité Ciblage: Adapter le ciblage à son objectif
  15. 15. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital La Data avec BING
  16. 16. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital ● Bing: Une cible spécifique = des campagnes spécifiques ● Optimisation du message en fonction des performances des annonces ● Recherche des termes de recherches spécifiques à cette audience ● De petits volumes mais des volumes qualifiés… ● ...pour un coût du contact très inférieur à la concurrence !
  17. 17. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital La Data pour Recruter
  18. 18. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital Le digital chez Autosur / TUV Rheinland ? TUV RHEINLAND en 3 mots: Depuis 1989 1 2 3 Plus de 250 000 contrôles / an en France Leader mondial du contrôle technique Cibler Réserver Ajuster Mais aussi consolider : Réseau Marque Clients
  19. 19. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital ● Géolocalisation des enchères ● Diffusion maîtrisée sur la zone de chalandise ● Ajustement des enchères possible en fonction des performances par zone ● Tracking des performances… ● ...pour améliorer les performances
  20. 20. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital La Data pour Convertir
  21. 21. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital Le digital chez Alliance Piscines ? Alliance Piscines en 5 mots: 40 ans d’expériences 1 2 3 4 5 Plus de 150 agences en France et en Europe Plus de 42 000 piscines produites 200 références en catalogue 1ère marque française de piscine coque polyester Séduire Rassurer Convaincre Mais aussi consolider : Réseau Marque Clients
  22. 22. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital ACTIONS ● Mise en avant des valeurs ajoutées de la société ● Réorganisation des éléments textuels ● Mise en avant des Call to Action ● Diffusion des deux variantes pendant 30 jours ● Études des datas liées à la conversion ● Application des éléments améliorant le taux de conversion RÉSULTAT ● Amélioration du taux de conversion de 162% Page d’origine Variante PumpUp
  23. 23. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital La Data pour Comprendre
  24. 24. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital Le digital chez Janssen ? Janssen - Johnson & Johnson en 5 mots: Depuis 1953 1 2 3 4 5 Première Filiale en Europe Plus de 80 médicaments découverts Champion de la R&D 1er groupe de santé dans le monde Informer Orienter Dialoguer Mais aussi comprendre : Utilisateurs Typologie Comportements
  25. 25. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital ★ Étude des indicateurs clés ★ Regroupement des données sur une infographie explicative simplifiée ★ Communication auprès du pôle commercial et Marketing ★ Application des datas digitale à la réalité du terrain pour une efficacité optimale ★ Optimisation des campagnes digitales
  26. 26. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital La Data pour Réagir
  27. 27. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital Di-arezzo en 3 mots: Accessible en 6 langues 1 2 3 Plus de 400 000 partitions Site N°1 de vente de partition en Europe Vendre Conquérir Fidéliser Mais aussi mesurer : Rentabilité Risques Opportunités Le digital chez Di-arezzo ?
  28. 28. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital BESOINS ● Avoir une visibilité rapide des erreurs du site ● Déceler les sources de pertes potentielles de chiffre d’affaires ● En savoir plus sur les visiteurs de mon site ● Suivre l’évolution de ma notoriété digitale ACTIONS ● Installation d’un suivi d’ évènements pour optimiser la réactivité ● Enrichir le suivi Google Analytics pour des datas plus précises ● Installation d’indicateurs de suivi de la notoriété
  29. 29. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital Un Système de Data Conciergerie
  30. 30. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital Data Conciergerie en 3 mots: Collaboratif 1 2 3 Simplicité Ergonomie Volumétrie Synthèse Pilotage Ce que les outils Web Analytics ne vous permettent pas : Regrouper KPI Décider Le Data Conciergerie chez PumpUp, pourquoi ?
  31. 31. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital Data Conciergerie en 3 mots: Transmettre l’information 1 2 3 Réagir Comprendre Responsable Web Responsable TPE/PME Partenaires Digitaux Ce que les outils Web Analytics ne vous permettent pas : Rendre l’information disponible Personnaliser Partager Le Data Conciergerie chez PumpUp, pour qui ?
  32. 32. PumpUp Paris - 47 Bis rue de la Chine 75020 Paris | PumpUp Grenoble – 196 C rue du Rocher de Lorzier 38430 Moirans | Tél. : +33 1.83.62.93.29 | Fax. : +33 8.20.56.90.23 | Suivez-nous sur: www.pumpup.fr | Facebook | Twitter| Pinterest CopyrightPumpUp(©) #PumpupDigital
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