1. !
‘ICE COFFEE’
DE
DOUWE EGBERTS
plan communication stratégique
& plan des médias
2. INTRODUCTION
Le briefing
Le groupe cible
L’objectif
La stratégie
Le concept créatif
Sélection des médias
Le budget
Plan médias
L’ évaluation
La conclusion
3. BRIEFING
Douwe Egberts ICE COFFEE
We want to successfully launch the new DE Ice Coffee range in Belgium
If you have an active lifestyle, you sometimes take a little break to recuperate. Now and than a
delicious and refreshing treat can be just the thing to reassure that you did well and to keep you
going.
We want to generate an important awareness and trial among our target, and directly associate Ice Coffee
with Douwe Egberts.
Douwe Egberts launches Douwe Egberts Ice Coffees: The refreshing treat that offers you a delicious break
on each occasion you deserve it. On the go or at home.
.
Overall proposition awareness: 30 % by the end of the summer.
- DE brand heritage (pleasure , quality and real coffee)
- Modern on the go packs and indulging product experience
Young adults (18-39 years), either studying or are making steps in their working lives. They have
active lifestyles combining careers with rich social life and are constantly on the move. They seek
convenience and high quality solutions to keep going. Focus: 25-35.
500.000 € : Media + production budget.*
(*: budget aangepast aan deze oefening)
Starting in June but climax during summer (july to august).
/
5. L’OBJECTIF
Créer une notion de la marque et du produit
Reconnaissance du produit
Atteindre une notion de 30% à la fin de l’été
Objectif marketing: générer des achats
6. LA STRATÉGIE
Message de base: DE lance le Ice Coffee, une
récompense rafraîchissante, qui vous offre une pause
savoureuse, à chaque opportunité, quand vous le
méritez. En cours de route ou à la maison.
Caractéristiques du produit
Usage
L’effet du transfer
7. CONCEPT CRÉATIF
Connexion avec les sens et le rafraîchissement
Affûter les sens quand on boit le café glacé
“Douwe Egberts Ice Coffee rafraîchit vos sens”
Affiche:
- deux images ( / )
- des personnes jeunes, professionnel boivent dans une
manière exubérante.
- du soleil, vue urbain
- cfr. Aquarius
8. SÉLECTION DES MÉDIAS
Presse écrite: annonces au journal Métro
- jeune, dynamique et urbain
- une grande portée
Affichage: Lijncom, 20m2, aéroport, voiture promotionelle
- visibilité optimale dans l’été
Actions de promotion: offrir des friandises
- efficient pour familiariser les consommateurs
- élargir la notion
- une expérience sensorielle
9. SÉLECTION DES MÉDIAS
Point De Vente: des coupons de réduction et FillBoards
- activer les consommateurs (essai d’achat)
- créer de la notion
Réseautage social: Facebook,Twitter
- rester au courant (compétition, video’s, photo’s..)
- le prix pour les gagnants
- une grande portée
- impliquer le cible avec la campagne publicitaire
Virale: “freeze”
- créer buzz
- sur le réseau, entre bloggers et sur des autres médias