1er prix concours CELSA Elaboration Stratégie marketing et communication Client : 1% for the planet - fond international de dotations créé par le fondateur de la marque Patagonia

1. Notre site

2. 1% For The Planet
Recommandation agence O°Karma

3. Philantropie environnementale ?
« Il n’y a pas de commerce
possible sur une planète morte »
David Brower – Environnementaliste Visionnaire

4. Focus France

5. 2016,
une année de prise de conscience collective

6. Tendances : L’effet COP 21 ?
* Source: http://www.economie.gouv.fr

7. Tendances : Préoccupations
* Source: http://www.economie.gouv.fr

8. Tendances : Comportementales
* Source: http://www.economie.gouv.fr

9. Tendances : Facteurs d’achats
* Source: http://www.economie.gouv.fr

10. Tendances : Les PME locales pébliscitées

11. Tendances connexes

12. Analyse de marque

13. Perception médiatique hétérogène
IMPÔT
VOLONTAIRE
MOUVEMENT
ONG
RASSEMBLEMENT
D’ENTREPRISES

14. Une identité visuelle confuse

15. Site internet : UX complexe

16. Champs sémantiques
Join/Join forces
Network
Business(es)
Partnership
Member/membership
Planet
Blue
Healthy
Conservation
Environment
1%
Donation
Pledge
Non profit
Give back
Change
Empowering
Responsibility
Positive
Support

17. Analyse SWOT
FORCES
Réseau
Seul courtier collaboratif
FAIBLESSES
Manque de notoriété
Digital (site web + Réseaux
sociaux)
OPPORTUNITÉS
Croissance du marché de la
philanthropie environnementale
MENACES
Nouvelles législations fiscales
Crise économique

18. Plateforme de Marque
Niveau
Figuratif
Niveau
Narratif
Niveau
Conceptuel
Bleu, planète, taxe, fiscalité
→ une logique « gagnant-gagnant » comme signature
→ « l’entraide » comme signature
Compétences de mise en réseau et de développement
de l’esprit philanthropique
Ton sérieux/expert & « esprit solidaire »
→ Le récit d’un état d’esprit au service de la
« communauté »
Solidarité VS Égoïsme
Environnement VS Pollution
Souci de l’autre VS égocentrisme
→ La solidarité pour un avenir commun comme moteur
d’action entre les entreprises

19. Valeur clef:
L'ensemble est supérieur à la somme des parties
HOW
WHAT
WHY
• Federer les entreprises a
donner de l’argent aux
causes qui preservent la
planete a travers un
plateforme
• Faciliter la recolte de
l’argent et effectuer des
verifications
d’autenticite
• Faire une différence
positive dans le monde,
pour le bien du monde

20. Positionnement actuel
Mission de protection
Altruisme
Collaboration
Ange-gardien

21. Marché et Concurrence

22. 223
Fonds de
Dotations
(FDS)
72
Fonds
d’Entreprise
(FE
57
Fondations
Abritées ou
Fondation
sous Egide
(FA)
19
Fondations
Reconnues
d’Utilité
Publique
(FRUP)
* Source: site internet Centre Français des Fonds et Fondations
Un univers réglementé….

23. Et fragmenté….

24. Communication alarmiste

25. Communication anxiogène

26. Communication infantile

27. Récurrence signe planète

28. Problème de différenciation
Diagnostic
Concept flou
Déficit de notoriété

29. Stratégie Marketing
& Communication

30. Nouveau positionnement
Visionnaire
Leader charismatique
Force collective
Magicien

31. NOUVELLE PLATEFORME DE MARQUE
Pourquoi nous existons ?
Médiation entreprise/ONG
Moteur/Fédérer
Prendre conscience
Changer
Sensibiliser
Notre idée de marque ?
1er courtier collaboratif
Nos croyances distinctives ?
Marché responsable
Empowerment
Pragmatisme
Force collective
Image

32. Un cercle vertueux dans une stratégie « glocale »
BtoCBtoB

33. Une Stratégie “Glocale”
Un projet global adapté aux spécificités locales
FRANCE
http://onepercentfortheplanet.fr

34. STRATEGIE BTOB

35. Entreprises en France
Source: http://dechiffrage.arte.tv/1-croissance/contenu/20 - 2013
• 3, 4 million d’entreprises (50 000 nouvelles/an)
• CA de 3 700 milliards d’euros

36. Persona chef d’entreprise
 73% des dirigeants sont des hommes
 48% ont plus de 65 ans
 70% des créateurs d’entreprise sont des
hommes
 38 ans ½ d’âge moyen
 Urbain
* Source: http://www.economie.gouv.fr

37. Parole d’entrepreneur
Manque de temps
1% c’est énorme !
Fédérer les équipes

38. # RECRUTER
# ACCROÎTRE NOTORIÉTÉ DES
ENTREPRISES
# DÉVELOPPER L’IMAGE ECO-
RESPONSABLE DES ENTREPRISES
# ANIMER LE RÉSEAU D’ENTREPRISE
OBJECTIFS ROI
# NOTORIÉTÉ
# IMAGE
# MARQUE EMPLOYEUR
# AUGMENTATION DU CA
# CLUB PROFESSIONNEL
# LABELLISER
Les engagements

39. Axes de développement
• Création d’une section « Club »
• Via le parrainage
• Plateforme d’échange et de networking
• Une fois parrainé envoi d’un KIT (interne/externe)
PARRAIN FILLEUL RESEAU 1% HEBERGEUR
Création d’un club

40. • Tables rondes (“tech et devevloppement durable”)
• Événements annuels thématiques (globes)
• Co-branding : « we love green », « semaine européenne de
réduction » (novembre), tournoi des 6 nations (février),
incubateurs
Les évènements

41. Parole de Citoyen
Traçabilité
Solidarité
Label
Ecologie
Prix

42. STRATÉGIE B TO C
# COMMUNIQUER SUR 1% FOR THE PLANET
# FAIRE CONNAÎTRE LES PRODUITS ET LES
SERVICES DES ENTREPRISES MEMBRES
OBJECTIFS
# RECRUTER
# FIDÉLISER
# CRÉER DES
AMBASSADEURS
Les engagements

43. SHARE ACTIVISTS
Actifs, CSP intermédiaires ou supérieures. Des valeurs de
partage et des militants de la consommation locale
soucieuse de traçabilité.
MODERNES HUMANISTS
93% de femmes, fortement sensibilisées à la préservation de
l’environnement. Elle se caractérisent par une consommation
de produits biologiques synonymes d’un engagement.
GREENS TWEES
84% de femmes, à la recherche d’une consommation saine, plaisir
et engagée. Elles sont prêtes à payer des prix plus élevés. Cible
connectée aux réseaux sociaux.
SLOW FAST
63% de femmes, ce groupe recherche plus de
naturel et une fabrication artisanale local.
Typologie des consom’acteurs environnementaux

44. Persona BtoC
VALEURS
Produits labels BIO
Traçabilité
Production artisanale
Production locale
LIFE-STYLE
Femme
30 ans et plus
CSP intermédiaire et +
Citadine
Connectée
PRODUITS
Alimentation
Cosmétique
Electroménager

45. Communication Online

46. Un site internet collaboratif
http://site-863065-3870-4464.strikingly.com/

47. Social média
RÉSEAUX PRIORITAIRES
RÉSEAUX A DÉVELOPPER
RÉSEAUX A TESTER

48. Créer un contenu éditorial en
direction des consommateurs
et des entreprises
Stimuler les conversations à
partir des intérêts des personnes
connectées
Réactivité à l’actualité
environnementale
Jeux, concours et lots

49. Communication Offline

50. Créas BtoB

53. Plan média BtoB
Presse
économique
Réseau urbain
centres d’affaires
RP
Digital
Budget: Gracieux Humanitaires

54. Créas BtoC

55. UN AUTRE MOYEN DE COMMUNIER
AVEC LA NATURE

56. UN AUTRE MOYEN
DE COMMUNIER AVEC LA NATURE

57. Plan média BtoC
Presse féminine
Réseau RATP
RP
Digital
Budget: Gracieux Humanitaires

58. Un renforcement RH
3 PROFILS DE POSTES DÉCLINÉS
Mission commerciale : Entreprise / Consommateur
Mission digitale : Site et réseaux sociaux
Mission R.P : Animation & visibilité du réseau
Coût : 9600 EUROS