La publicite TV segmentée - IAB France - Octobre 2020Romain Fonnier
L’AF2M, l’IAB France et le SNPTV s’associent pour publier un Guide sur « La publicité segmentée » destiné aux annonceurs
Elaboré par les experts des groupes de travail de l’IAB, de l’AF2M et du SNPTV, ce guide s’adresse à tous les annonceurs désireux de mieux comprendre les spécificités de cette nouvelle opportunité TV.
Les lecteurs y découvriront l’architecture technologique mise en place, ainsi que le calendrier de mise en œuvre jusqu’à fin 2021 avec les différentes étapes successives, les modes de réception compatibles avec ce type de publicité et enfin les échanges nécessaires entre les opérateurs de télécommunication et les éditeurs de chaînes de télévision. Par ailleurs, afin de clarifier et faciliter la compréhension de tous, un glossaire a été élaboré, reprenant les termes utilisés en matière de TV segmentée.
Ce Guide est disponible et téléchargeable dès maintenant sur les sites des 3 associations contributrices.
« Ce Guide a été construit afin d’aider les annonceurs à mieux comprendre la complémentarité entre la TV traditionnelle et la TV segmentée. Il exprime bien les nouvelles possibilités offertes aux marques sachant que les limites actuelles seront levées progressivement pour permettre le développement d’un nouveau marché. ». Isabelle Vignon, Déléguée Générale SNPTV.
« Nous sommes très heureux de nous être associés à l’AF2M et au SNPTV pour publier ce guide qui nous a semblé nécessaire alors que nous sommes au démarrage de la phase de convergence entre Télévision et Digital. Ce n’est que le début d’une nouvelle expérience publicitaire que tous les acteurs de l’adtech suivent avec attention. » Jacques Cazin, CEO Adways et responsable de la Task Force Vidéo & TV segmentée de l’IAB France.
« La Télévision, grâce au Digital et à la forte implication des Opérateurs, va offrir de nouvelles possibilités aux marques pour toucher leurs cibles. Opportunités qui feront naître, à n’en pas douter, de nouvelles approches ou stratégies de communication de la part d’annonceurs, grands ou petits. » Natalie Jouen Arzur, Déléguée Générale de l’AF2M.
[Webinar] TV Tracking : Mesurer l'impact de la pub TV sur le digitalAT Internet
Savez-vous évaluer précisément l’impact de vos campagnes TV sur le Web ?
Aujourd’hui, vos investissements publicitaires TV sont d’autant plus importants qu’ils génèrent de réelles opportunités online. En effet, 75% des personnes utilisent un second écran en même temps qu’ils regardent la télévision. Mais, jusqu'à peu, il était difficile d’obtenir des informations chiffrées sur l’efficacité d’un spot TV.
Découvrez comment mesurer le 'drive-to-web' en temps réel. Simple et rapide à mettre en place, le TV Tracking délivre des résultats très précis sur les performances de votre publicité sur le trafic web.
La publicite TV segmentée - IAB France - Octobre 2020Romain Fonnier
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Elaboré par les experts des groupes de travail de l’IAB, de l’AF2M et du SNPTV, ce guide s’adresse à tous les annonceurs désireux de mieux comprendre les spécificités de cette nouvelle opportunité TV.
Les lecteurs y découvriront l’architecture technologique mise en place, ainsi que le calendrier de mise en œuvre jusqu’à fin 2021 avec les différentes étapes successives, les modes de réception compatibles avec ce type de publicité et enfin les échanges nécessaires entre les opérateurs de télécommunication et les éditeurs de chaînes de télévision. Par ailleurs, afin de clarifier et faciliter la compréhension de tous, un glossaire a été élaboré, reprenant les termes utilisés en matière de TV segmentée.
Ce Guide est disponible et téléchargeable dès maintenant sur les sites des 3 associations contributrices.
« Ce Guide a été construit afin d’aider les annonceurs à mieux comprendre la complémentarité entre la TV traditionnelle et la TV segmentée. Il exprime bien les nouvelles possibilités offertes aux marques sachant que les limites actuelles seront levées progressivement pour permettre le développement d’un nouveau marché. ». Isabelle Vignon, Déléguée Générale SNPTV.
« Nous sommes très heureux de nous être associés à l’AF2M et au SNPTV pour publier ce guide qui nous a semblé nécessaire alors que nous sommes au démarrage de la phase de convergence entre Télévision et Digital. Ce n’est que le début d’une nouvelle expérience publicitaire que tous les acteurs de l’adtech suivent avec attention. » Jacques Cazin, CEO Adways et responsable de la Task Force Vidéo & TV segmentée de l’IAB France.
« La Télévision, grâce au Digital et à la forte implication des Opérateurs, va offrir de nouvelles possibilités aux marques pour toucher leurs cibles. Opportunités qui feront naître, à n’en pas douter, de nouvelles approches ou stratégies de communication de la part d’annonceurs, grands ou petits. » Natalie Jouen Arzur, Déléguée Générale de l’AF2M.
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Aujourd’hui, vos investissements publicitaires TV sont d’autant plus importants qu’ils génèrent de réelles opportunités online. En effet, 75% des personnes utilisent un second écran en même temps qu’ils regardent la télévision. Mais, jusqu'à peu, il était difficile d’obtenir des informations chiffrées sur l’efficacité d’un spot TV.
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La télévision fait partie intégrante de notre quotidien. Avec l'évolution de la technologie, notre manière de consommer le contenu télévisuel a changé de manière significative. L'une des innovations les plus remarquables dans ce domaine est l'IPTV. Mais qu'est-ce que c'est exactement ? Et pourquoi l'ABO IPTV PREMIUM est-il si révolutionnaire ? Découvrons ensemble.
ABO IPTV PREMIUM peut également être utilisé sur des ordinateurs portables, des PC de bureau et même des consoles de jeux.
Regardez vos émissions préférées en déplacement grâce aux applications mobiles disponibles pour iOS et Android.
Que vous ayez une Smart TV Samsung, LG, ou autre, ABO IPTV PREMIUM est compatible avec la plupart des téléviseurs intelligents.
Requetes ecommerce - les différences US vs Europe.pptxPhilippe YONNET
Beaucoup de fonctionnalités présentes sur les requêtes ecommerce sur les SERPs de Google aux USA, n'existent pas encore sur Google FR. La faute au RGPD, au DMA, mais cela peut arriver sous une autre forme en France, avec un impact potentiel non négligeable sur l'e-commerce
Stratégies pour accroître la visibilité et l'engagement de votre blogAsher256
Dans la présentation proposée, vous explorerez les fondamentaux et les stratégies essentielles pour augmenter la visibilité de votre blog. Voici une élaboration détaillée sur les différents aspects qui seront abordés:
Nous débuterons par des techniques de promotion essentielles. Cela inclut l'utilisation des réseaux sociaux, le networking avec d'autres blogueurs, et la participation à des forums et des groupes en ligne pertinents. L'objectif est de créer une présence initiale qui capte l'attention.
Ensuite, nous discuterons de méthodes pour augmenter le trafic vers votre site. Cela comprend le marketing de contenu, lequel implique la création d'articles intéressants, pertinents et utiles qui répondent aux questions de votre audience cible. Nous aborderons également l'importance de l'email marketing et des newsletters pour attirer régulièrement des visiteurs.
Fidéliser votre audience est important pour assurer le succès à long terme de votre blog. Nous explorerons des techniques telles que l'offre de contenu exclusif, la mise en place de programmes de fidélité, et la régularité des publications. Engager activement vos lecteurs via les commentaires et les réseaux sociaux sera également discuté.
Un des aspects les plus techniques mais essentiels est le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization). Vous apprendrez comment optimiser vos articles de blog et votre site pour améliorer votre classement dans les résultats des moteurs de recherche comme Google et Yahoo. Cela inclut l'optimisation des mots-clés, la création de liens retour (backlinks), l'amélioration de la vitesse de chargement du site, et plus encore.
Actu du SEO - Matin Népérien Lille - Agence NeperPhilippe YONNET
L'actu du SEO présentée lors du Matin Népérien de Lille le 4 janvier 2024.
On a parlé DMA, AI Act, Cookies Tiers, des Core Update de Mars, AI Overviews, Bots Google et Crawl, et bien sûr ... des Google Leaks
Les logiciels libres : une opportunite pour votre entreprise?Asher256
L'utilisation des logiciels libres se généralise dans le milieu professionnel, notamment avec l'intégration croissante de logiciels de gestion, de comptabilité et administratifs. Vous découvrirez les principaux points abordés lors de la conférence.
La conférence intitulée « Les logiciels libres, une opportunité pour votre entreprise ? » visait à explorer le potentiel des logiciels libres dans le milieu des affaires.
Dans cette présentation, j'ai principalement mis en avant les avantages des logiciels libres pour les entreprises, tout en abordant certains éléments de manière plus spectaculaire.
L'objectif n'était pas de présenter exhaustivement tous les avantages et désavantages, mais plutôt :
- De simplifier le sujet pour un public découvrant les logiciels libres, potentiellement composé de futurs entrepreneurs.
- De favoriser une session de questions/réponses, durant laquelle nous avons discuté plus objectivement et en détail des avantages et désavantages. Cette session a duré environ une heure.
- De présenter les logiciels libres sous un jour favorable pour inciter les participants à les explorer davantage.
Pour approfondir vos connaissances sur les logiciels libres dans les entreprises, je vous recommande de consulter :
- Un dossier complet sur les logiciels libres dans les entreprises (un document PDF de plus de 80 pages).
Vous pouvez également lire ces articles pour en savoir plus :
- Quels usages des logiciels libres dans les entreprises ?
- L'entreprise doit-elle adopter les logiciels libres ?
- Logiciels libres et entreprise.
La discussion est maintenant ouverte. Quelle est votre perspective sur l'utilisation des logiciels libres dans les entreprises ? Quels sont, selon vous, leurs avantages et leurs inconvénients ? Y a-t-il des écueils à éviter ?
Le gros titres des slides:
Les Logiciels Libres : Une Opportunité Pour Les Entreprises ?
Les logiciels propriétaires ? ● (aussi appelées logiciels privateurs) ● Propriétaire = Un logiciel qui n’est pas ”libre”. ● En général (il y a des variantes) : – Il est interdit de le partager – Droit seulement de l’utiliser – Code source fermé – En général payant
Les Logiciels Libres : Une Opportunité Pour Les Entreprises ?
Les logiciels propriétaires ? ● (aussi appelées logiciels privateurs) ● Propriétaire = Un logiciel qui n’est pas ”libre”. ● En général (il y a des variantes) : – Il est interdit de le partager – Droit seulement de l’utiliser – Code source fermé – En général payant
Les Licences Open Source ● Plus de droits: BSD, X, MIT ● Libres, avec conditions : GPL, LGPL ● Autres licences : Art Libre, Creative Common…
Le logiciel libre, selon la FSF (4 libertés de la GPL) ● Exécuter sans restriction ● Étudier son fonctionnement ● Redistribuer des copies (même payantes) ● Améliorer le programme et publier les améliorations
Comment s’ont développés les logiciels libres ? ● Bénévoles – Organisés (GNU, Apache) – Isolés ● Entreprises – QT – OpenERP ● Divers profiles : – Traducteur – Développeur –
Les dernières core update, l'arrivée de l'IA dans l'algorithme, les HCU, les product revienws upates ont sérieusement mis à mal l'efficacité des vieilles méthodes SEO. Il faut passer à autre chose...
2. LE TIERS CERTIFICATEUR
HISTORIQUE DES MEDIAS
LABELLISER, CONTRÔLER,
CERTIFIER, PUBLIER
L’ACPM est la seule organisation capable de fournir au marché des
données unifiées et certifiées sur la fréquentation exhaustive
des contenus médias (site, application, audio digital, affichage
digital)
L’ACPM définit en concertation avec le marché les règles de
contrôle et harmonise les indicateurs de dénombrement de chaque
média.
Toute certification se base sur la labellisation préalable d’outils de
mesure ou de diffusion respectant un cahier des charges exigeant.
FAIRE CERTIFIER LES CHIFFRES DE VOS
CONTENUS MEDIAS PAR L’ACPM VOUS
PERMET DE :
• Valoriser vos contenus médias (sites,
applications, audio digital) sur le plan
éditorial et publicitaire
• Participer à la professionnalisation du
marché, en répondant aux attentes des
annonceurs et des agences médias
• Vous comparer sans ambiguïté aux autres
acteurs du marché
• Gagner en visibilité et en reconnaissance
2
3. LES CERTIFICATIONS NUMERIQUES
Depuis 2018 Depuis 2020
Depuis 2013
Depuis 2017
Depuis 2001 Depuis 2011
3
SITE AMP 1500 radios controlées
RADIOS
SITES WEB
PODCASTS
150 campagnes
certifiées par mois
2 vagues par an
116 sites labellisés
Contrôles opérés avec le CESP
DOOH
(affichage digital)
APPLICATIONS
250 podcasts contrôlés
DIGITAL
AD TRUST
11 régies adhérentes
100 Sites AMP
150 Applications
4. ACPM N’EST PAS
MESUREUR MAIS
CERTIFICATEUR
L’ACPM est le seul certificateur à être
basé sur les règles internationales
(IAB, IFABC, …) permettant ainsi de
proposer aux éditeurs une mesure
comparable et fiable des contenus
numériques.
LE PRINCIPE DES LABELLISATIONS
DES OUTILS DE MESURE
Tout éditeur souhaitant certifier les chiffres
de ses contenus médias doit au préalable
être mesuré ou être diffusé via un outil
labellisé par l’ACPM.
L’ACPM labellise les outils de mesure et de
diffusion, afin que les mesures et les
contrôles s’effectuent dans le respect des
normes internationales.
Les outils de mesure labellisés respectent
ainsi l’ensemble des critères exigés par les
cahiers des charges de l’ACPM.
4
6. LA CERTIFICATION PODCASTS
SON
FONCTIONNEMENT
Depuis juin 2020, l’ACPM certifie pour
chaque podcast et marque de podcasts
adhérent : les téléchargements et le nombre
d’épisodes par mois
Tous les mois, c’est 250 podcasts de tous
les types, natifs ou replays, en streaming et
en téléchargements sur toutes les
plateformes de podcasts différentes qui y
figurent.
LES
CLASSEMENTS
3 classements sont établis :
• Classement Podcast
• Classement Marque
• Classement Groupe (au minimum 2
marques)
Une distinction est effectuée sur les
téléchargements France et téléchargements
Etranger.
Ces classements ont été établis en
concertation avec l’ensemble des acteurs du
marché.
01 02
6
7. INDICATEURS ET
REGLES DE MESURES
Indicateur : LE
TELECHARGEMENT
Transmission d’un fichier d’un serveur vers
un client, en utilisant le protocole http.
L’élément téléchargé est écrit en mémoire
sur le disque dur du consommateur. Le
consommateur ne peut pas lire le fichier
avant son téléchargement complet.
Cela comprend les téléchargements directs
et les téléchargements progressifs en
streaming.
L’ACPM publie les téléchargements France
et les téléchargements Monde.
EPISODES DE PODCAST
Correspond à un contenu audio de type
Podcast qui se matérialise par un fichier
audio et des métadonnées.
REGLES DE MESURE BASÉES SUR
LES FORMATS DE L’IAB
Suppression des demandes issues de
requêtes effectuées par des robots ou via
des erreurs de lecteurs audio/vidéos.
La certification ACPM Podcast a évolué en
mai 2021 pour prendre en compte les
dernières normes internationales (IAB).
Ces règles, encore plus rigoureuses,
impliquent par exemple de ne comptabiliser
qu’un téléchargement ou écoute pour un
même épisode de Podcast par auditeur sur
24 heures. Par ailleurs, un filtrage des
téléchargements provenant de l’Apple Watch
est également mis en place.
01 02 03
7
8. INTEGRER LES
CLASSEMENTS PODCASTS
CHOIX DE L’OUTIL DE
DIFFUSION
• Être diffusé par un outil labellisé
ACPM (Acast, Ausha, Saooti,
Audiomeans, Audi-On)
LA DECLARATION
• L’Éditeur a l’obligation de déclarer
sur l’honneur dans le document
prévu à cet effet (DSH) l’ensemble
des Podcasts liés au périmètre
soumis à la certification.
01 02
8
LE CONTRÔLE
• L’ACPM contrôle ce qui est déclaré
par le mesureur et ce qui est calculé
via les logs par l’ACPM.
LA PUBLICATION
MENSUELLE
• Certification des chiffres et
publications dans les classements
ACPM.
03 04
La certification Podcast de l’ACPM est ouverte à TOUS les Podcasts, qu’ils soient Natifs ou Replay.
9. TARIFS
• Au-delà des 5.000.000 de téléchargements par mois, contactez-nous à : frequentation@acpm.fr
• Dans une limite de 10 marques de podcast par adhérent, un surcoût de 15% du barème sera appliqué par tranche de 5 marques
supplémentaires
9
COTISATIONS ANNUELLES EN FONCTION DU VOLUME CONTRÔLE PAR LA SOCIETE EDITRICE
0 à 100.000 téléchargements par mois 750€ H.T. par an
De 100.001 à 250.000 téléchargements par mois 1.000€ H.T. par an
De 250.001 à 500.000 téléchargements par mois 1.500€ H.T. par an
De 500.001 à 1.000.000 téléchargements par mois 2.800€ H.T. par an
De 1.000.001 à 5.000.000 téléchargements par mois 4.000€ H.T. par an
10. ● HAWK est une plateforme d'achat Média qui propose une
marketplace avec l'ensemble des inventaires audio
disponibles en programmatique en France/Europe.
● Cette marketplace permet de visualiser ces inventaires et
d'automatiser les demandes de deals.
Audio M Planner est une nouvelle solution de médiaplanning
dédiée au podcast co-créée avec et pour les équipes de Group M.
Elle donnera la capacité aux acheteurs (utilisateurs de la
plateforme) d'avoir accès à plus d'informations sur la nature des
podcasts (Synopsis, Nombre d'écoutes, etc...), de pouvoir les
filtrer selon ces critères pour construire leur plan média, et de
proposer un nouveau type de filtre via un Tiers certificateur,
l'ACPM, avec les data suivantes :
• La liste des podcasts certifiés ACPM
• Le nombre de téléchargements France
• Le nombre d'épisodes, la marque et le groupe de
rattachement, le diffuseur
PARTENARIAT