Le document détaille la stratégie de communication de l'association AIDES pour accroître sa notoriété et sa visibilité auprès du grand public. Il met en avant ses valeurs éthiques, ses actions de terrain et son engagement historique depuis 1984 dans la lutte contre le VIH. La campagne inclut un événement national itinérant dans cinq grandes villes de France pour sensibiliser sur le sida et valoriser les contributions de l'association à la société.

1. STRATEGIE DE
COMMUNICATION
AGENCE ANONYME – C3, GROUPE B.
Charlotte Jardiné, Géraldine Laval, Julie Landès, Lola Morel, Fannie Outrey, Juliette Rault, Charlotte Ruano.

2. AIDES
•Philosophie, valeurs et principes :
- L’éthique
- Respect de l’identité de personnes et non jugement
- Importance de la dimension communautaire
- Mise en avant des personnes infectées ou affectées
- Faire réagir l’action publique (avancée sociale)
Actions de terrain et campagnes marquantes.

3. AIDES
Les réussites:
Accès au dossier médical
Avancées en matière de traitements
Distribution de seringues stériles et à usage unique
Dépistage en 30 secondes
Accueil, aide et écoute dans les dispensaires (Accompagnement et
encadrement)
Amélioration et conditions de vie des malades
Mobilisation
Collecte de fond
Plaidoyer
Avancées sociétales : PACS

4. LES DONS

5. LE BRIEF
Réaliser une campagne corporate
Communiquer sur l'identité de AIDES,
ses valeurs, ses engagements et ses
contribution aux avancées sociétales
•
Anticiper les 30 ans : logo, charte
graphique

6. SWOT

7. SWOT
Association menant un combat draconien et
non négligeable contre la maladie mais ne
marquant pas suffisamment les esprits du grand
public, faute de moyens ou de messages mal
compris.
Cf. Annexe 1 et 2 : sondage à propos de
AIDES auprès d'un panel de 101 personnes.

8. PROBLEMATIQUE
Comment accroître la notoriété de AIDES
auprès du grand public alors que l’ampleur
et la diversité de ses actions ne sont pas
toujours reconnues ?

9. POSITIONNEMENT
L’association de référence en matière de lutte
contre le SIDA, au service de la société.
Les critères :
Durable
L’association AIDES lutte contre le VIH depuis 1984 et continue
son engagement car 40 millions de personnes dans le monde
vivent avec le VIH, 7 millions n’ont pas accès au traitement et 3
millions de personnes sont contaminées chaque année.
Crédible
AIDES est une association en action depuis 1984, ce qui rend
ses actions crédibles car elles ont prouvé leur efficacité en
terme de lutte contre le VIH.

10. POSITIONNEMENT
Attractif
Beaucoup de personnes sont touchées directement ou
indirectement par le virus. AIDES permet de les soutenir grâce à
ses différentes missions.
Distinctif
Aides se distingue des autres associations de LCS car elle est la
première association de lutte contre le SIDA et membre de la
coalition internationale SIDA plus. C’est la seule association au
service de la société toute entière.

11. OBJECTIFS
- Cognitif : Accroitre la notoriété de l’association,
rendre visible son engagement et les avancées
sociétales engendrées auprès du grand public.
- Affectif : Faire de AIDES la référence en matière de
LCS.
- Conatif : Inciter le public à se mobiliser pour soutenir
l’association.

12. CIBLES
Cible principale : Le grand public, hommes et femmes
français, âgés de 12 à 79 ans.
* 12 – 17 ans : Informer les jeunes sur le SIDA et les actions
de AIDES avant leur premier rapport sexuel.
* 18 - 30 ans : Renseigner sur AIDES car c’est une cible
ayant davantage de relations volatiles.

13. CIBLES
* 40-50 ans : Nouveaux comportements sexuels et cible
ayant des enfants, sensibiliser sur l’existence d’AIDES.
* 50-75 ans : Informer car cible qui a débuté les rapports
sexuels loin des préoccupations du VIH et ayant des
enfants.
Cœur de cible :
Les 18-30 ans, ayant une vie sexuelle active et ne se
protégeant pas forcément
Cible secondaire :
Bénévoles, salariés, relais d’opinion (presse).

14. COPY-STRATEGY
Promesse
Valoriser les acquis et continuer la lutte.
Support de la promesse/preuves
Mettre en avant les grandes avancées et actions de
l’association.
Faire changer l’opinion du grand public
Prouver l’importance et l’impact qu’a AIDES contre le VIH
(1ère association européenne de LCS créée en 1984 et
présente dans plusieurs pays)

15. COPY-STRATEGY
Ton
Informatif et démonstratif.
Contraintes
le vocabulaire utilisé
la complexité et pluralité des messages
le budget restreint

16. COPY-STRATEGY
CONCEPT
Matérialiser les combats de AIDES à
travers un événement national et
fédérateur.
AXE
La mobilisation

17. EN AMONT

18. INTERVENTIONS
Intervention des bénévoles de l’association dans les collèges
pour les classes de 3èmes.
Objectifs : Les sensibiliser sur les risques et les modes de
prévention possibles.
Répondre à leurs questions.
Leur parler du street marketing qui aura lieu quelque temps
après.

19. PREVENTION
Distribution de kits aux sorties des bouches de métro et places
fréquentées des grandes villes de France : Montpellier, Bordeaux,
Lyon, Lille puis Paris (cf rétro-planning)

Kit contenant: enveloppe avec préservatif, flyer informant du
street marketing ayant lieu dans leur ville, ruban à l'effigie de
AIDES

Permet de quantifier les personnes recevant cette enveloppe
et connaissant l'existence de cet événement.

20. Moyens
Média

21. AFFICHAGE
Souhait d'interpeller notre cible sur l'importance du
travail que fait AIDES, et sur les actions que mène l'association.
Montrer pourquoi AIDES est la référence en matière
d'association luttant contre le SIDA à travers ses actions.
Utilisation de formes géométriques similaires à
l’opération de street marketing et déclinaison pour chaque
action.
Affichage dans les supports JC.Decaux (partenariat
avec AIDES)

22. AFFICHAGE
Contexte:
- AIDES a contribué à mettre en
place le PACS pour les couples gay.
- Mise en aavant du travail de AIDES
dans cette lutte: 9 143 PACS ont été
signé en 2010 en partie grâce à eux.
Visuel:
- Volonté de mettre uniquement en
avant le nombre de PACS signés
pour réaliser l'ampleur de l'avancée.
Signature:
- « Tant que le SIDA vivra. AIDES
luttera »

23. AFFICHAGE
Contexte:
- AIDES apporte son soutien aux
personnes dépendantes de
drogues en leur distribuant
gratuitement des seringues
stériles. AIDES favorise l'hygiène et
minimise ainsi les transmissions
possibles. Pas moins de 1 776 266
seringues fournies.
Visuel :
- Volonté de mettre uniquement
en avant le nombre de seringues
stériles distribuées sous forme de
pyramide.
Signature :
- « Tant que le SIDA vivra. AIDES
luttera »

24. AFFICHAGE
Contexte:
- AIDES distribue gratuitement des
préservatifs afin de favoriser la
protection du plus grand nombre.
929 593 préservatifs ont ainsi été
donnés en 2011.
Visuel:
- Volonté de mettre en avant le
nombre de préservatifs distribués
par Aides sous forme de sphère.
Signature :
- « Tant que le SIDA vivra. AIDES
luttera »

25. AFFICHAGE
Contexte :
- AIDES a mis en place le dépistage
rapide permettant en quelques
minutes de déterminer si l'on est
porteur ou non du VIH. AIDES a
permis à 3000 personnes de faire le
test.
Visuel :
- Mise en relief du nombre de test de
dépistages réalisés.
Signature :
- « Tant que le SIDA vivra. AIDES
luttera »

26. SITE DEDIE
Principe :
Relayer le principal événement de cette campagne via un mini-
site événementiel permettant de regrouper les informations
principales : dates et lieux de l’événement, plan interactif du
village « AIDES » et enfin, retransmission live d’un DJ set de
clôture en partenariat avec Youtube.

27. SITE DEDIE
www.aidesvillage.org
Rejoignez-nous
Rejoignez-nous Village AIDES Live
REJOIGNEZ-NOUS !
Lille : du 20 au 25 mai 2013, place Général de Gaulle
Lyon : du 27 mai au 1er juin 2013, place Bellecour
Montpellier : du 3 au 8 juin 2013, esplanade Charles de Gaulle.
Bordeaux : du 10 au 15 juin 2013, sur les quais
Paris : du 17 au 22 juin 2013, Champs de Mars

28. SITE DEDIE
www.aidesvillage.org
Rejoignez-nous Village AIDES Live
Au clic, affichage
d’informations
complémentaires
sur les structures.
Exemple :
« 929 593, c’est le
nombre de
préservatifs
distribués en 2011
grâce au travail
de 1000
bénévoles »

29. SITE DEDIE
www.aidesvillage.org
Rejoignez-nous Village AIDES Live
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30. Moyens
Hors média

31. STREET-MARKETING
Pourquoi une opération de Street-Marketing ?
AIDES est une association de terrain. C’est la raison pour laquelle
nous axons cette campagne sur un événement important et
national. Le but est de marquer les esprits et générer des
retombées presse, en démontrant au grand public les combats
de l’association depuis 30 ans.
Cette campagne permettra au public de connaître les
différentes actions de l’association et de réaliser leur ampleur,
leur impact sur la société toute entière. Un aspect prévention et
donation sera assuré grâce au village AIDES qui sera mis en
place.

32. STREET-MARKETING
Création d'un « Village AIDES » composé de grandes structures
géométriques illustrant les actions phares de AIDES
Choix de 4 actions phares : le PACS, le don de seringues stériles
et de préservatifs, et le dépistage rapide.
Intérêt:
Permet à AIDES d'être au cœur de ses cibles et au contact des
gens pour faciliter la proximité
Permet de faire davantage connaître AIDES
Offre une image plus vivante et moins morose sur la lutte contre
le SIDA à travers des activités
Faire le tour de 5 grandes villes de France, aux 4 coins du pays,
et ne pas cibler que Paris
Faire en sorte que les gens se rendent compte de l'ampleur de
la cause que défends AIDES et ce qu'a fait l'association
Illustrer les valeurs de AIDES

33. STREET-MARKETING
Principe:
Faire un village itinérant d'une semaine par ville:

Lille: 20 au 25 mai 2013 – Place Général de Gaulle

Lyon: 27 mai au 1er juin 2013 – Place Bellecour

Montpellier: 3 au 8 juin 2013 – Esplanade Charles de Gaulle

Bordeaux: 10 au 15 juin 2013 – Sur les Quais

Paris: 17 au 22 juin 2013 – Champs de Mars
Installer les structures visibles sur les affiches en grandeur nature
sur ces places pour interpeller les personnes venant au village : 4
« statues » faites de plexiglas : des tours, une pyramide, une
sphère et un cube, remplis des 4 objets en question.
Organiser chaque samedi de clôture des animations (discours,
musique).
Un transporteur s'occupe de déplacer les structures d'une ville à
une autre.

34. STREET-MARKETING
Maquette du « Village AIDES »

35. STREET-MARKETING
Déroulement :

Les 4 structures sont réparties aux 4 coins du village. Devant chacune
d'entre elles est installée une pancarte expliquant l'action qu'a mené
AIDES pour mener à bien son combat.

Un stand d'accueil est disponible, géré par les bénévoles locaux de
AIDES, pour répondre, informer ou guider les visiteurs.

Mise en place de stand :

Fresque de préservatifs fixés et détachables, à chaque
préservatifs retirés, le logo AIDES se dévoile ainsi que la signature
« Tant que le Sida vivra, AIDES luttera ».
Stand parapluie pour Photocall : chaque personne marque sur
une ardoise un slogan ou un petit mot pour AIDES, cette photo
est transférée sur la page officielle Facebook et celle ayant le
plus de « j’aime » remporte des goodies des partenaires de
AIDES
s

36. STREET-MARKETING
Journée :

Discours d'un haut représentant local de AIDES

Musique tout au long de la journée
Soirée de clôture à Paris : jusqu'à 2h du matin telle une boîte de
nuit en plein air pour rassembler, rencontrer et unir les gens
autour d'une même cause qu'est la lutte conte le virus du sida.

Le démontage s'effectue dans la nuit de samedi à dimanche

L'installation des statues se fait le lundi matin.

37. Rétroplanning

38. Budget

39. ANNEXES
Annexe 1 : Questionnaire
Annexe 2 : Résultats questionnaire
Annexe 3 : Contacts/Partenaires/Prestataires
Annexe 4 : Communiqué de presse 1
Annexe 5 : Communiqué de presse 2
Annexe 6 : Affiche 1
Annexe 7 : Affiche 2
Annexe 8 : Affiche 3
Annexe 9 : Affiche 4
Annexe 10 : Flyer

40. Annexe 2
Résultats sondage
Si l'on vous demande de citer une association de LCS, laquelle vous vient à l'esprit ?
Déjà entendu parler de AIDES ? Déjà vu une campagne ?

41. Annexe 2
Selon vous, AIDES est :
Résultats sondage
Le panel : êtes-vous un homme ou une femme ?
Le panel : quel âge avez-vous ?

42. Impressions :
Annexe 3
Contacts / Prestataires
Deezigne : www.deezigne.com
Mairies :
Paris : M. Spiry Délégué Général Evenementiel et Protocole Mairie de Paris
Lille : b.bechaux@mairie-lille.fr
Lyon : guillaume.marin@mairie-lyon.fr
Montpellier : simine.namdar@ville-montpellier.fr
Bordeaux : d.blancpain@mairie-bordeaux.fr
Transporteur :
TMH Transport d'exposition : www.tmh-transport.com
Structures :
Pyramide, cube et colonne Plexiglas : www.aplastic94.com
Sphère Plexiglas : www.jckeller.com
Seringues : Distrimed
Préservatifs : Polidis
Village :
Ardoise : www.touslesprix.com
Stylo & marqueurs : www.pourmonbureau.com
Helium : www.ballon-helium.fr - Ballons : www.touslesprix.com
Bolduc : www.cenpac.fr
Filet : www.ducatillon.fr