Le document traite de l'importance de l'audit d'influence dans le web social, soulignant que 96 % des jeunes de 18-24 ans sont membres d'un réseau social. Il met l'accent sur la nécessité d'identifier et d'engager des communautés pertinentes pour développer une stratégie de contenu efficace. Enfin, il propose un processus en plusieurs étapes, allant de l'identification des communautés jusqu'à la mesure de l'influence, pour une publication d'influence réussie.

1. Audit
d’influence dans
le Web social
Jeudi 19 avril 2012

2. 96 %
des 18-24 ans
sont membres d’un
réseau social
Source : Ifop - janvier 2010

3. Le Web social est
communautaire

4. L’influence passe
par le contenu, les
«conversations»

5. L’enjeu de l’influence :
déployer une stratégie
de contenu

6. Evaluer son influence

7. Le Web social
est grand, facile
de s’y perdre
http://www.flickr.com/photos/stuant63/

8. Pour être efficace,
il faut viser des
communautés

9. Une communauté
est faite de gens
passionnés et
hyperconnectés

10. L’approche
communautaire
élimine le bruit...

11. Les signaux faibles
passent forcément par
les communautés

12. Les influenceurs sont
des leaders reconnus
par leurs pairs
http://www.flickr.com/photos/david_reverchon/

13. Où sont vos
communautés
efficaces ?

14. Certaines
sont des
niches

15. Certaines sont
grandes et
hyper reliées

16. Qui devez-vous
« engager » et
comment ?

17. Impossible d’envoyer
des messages à tout
le monde

18. L’audit

19. Identifier les
communautés
utiles

20. Social web
monitoring

21. Identifier les
conversations utiles

22. Identifier les
influenceurs

23. Analyser votre présence
dans les communautés
importantes pour vous

24. Définir une stratégie
d’engagement des
communautés
http://www.flickr.com/photos/gbellemont

25. Et après l’audit

26. Se former à la
«publication
d’influence»

27. Apprendre à
manier les outils
d’influence

28. Créer du
contenu que
votre audience
fera circuler
spontanément
http://www.flickr.com/photos/fredart

29. Publier méthodiquement
1 2 3 4
Cibler Explorer Ecouter Enrichir
5 6 7
Engager Buzzer Mesurer
http://www.flickr.com/photos/fredart

30. Merci à la communauté Flickr...
Xavier de Mazenod
twitter.com/xm
xm@adverbe.com