Le dispositif de communication 'le débarquement de cédric', entre le 19 et le 24 mai 2014, a permis à deux reporters de relater leurs expériences lors d'un road trip sur les sites du D-Day, tout en partageant du contenu sur divers réseaux sociaux et un blog dédié. L'objectif à court terme était de promouvoir cet événement historique et de stimuler l'intérêt pour le tourisme dans la région, tandis qu'à long terme, le but est de maintenir l'attention sur le 70e anniversaire du débarquement. Des partenariats médias, ainsi que des communications instantanées et pérennes, ont soutenu cette initiative, générant un engagement significatif dans les réseaux sociaux et les visites sur le blog.

1. BILAN:
Dispositif de communication:
« Le Débarquement de Cédric »

2. Le dispositif de communication
LE DISPOSITIF
Du 19 au 24 mai 2014, deux reporters ont retracé la Voie de la Liberté dans la Manche
à la découverte des sites et musées du D-Day, mais aussi à la rencontre des témoins
du Jour J.
Tous les jours les reporters ont fait part de leurs aventures avec les internautes en
partageant des photos et des vidéos sur les réseaux sociaux et sur le blog de Manche
Tourisme http://cestbeaulamanche.com, Des sources historiques provenant des archives
départementales, partenaires de l’opération, ont complété ces contenus.
LES OBJECTIFS
À court terme: communiquer sur le DDAY, événement phare de l’année 2014 en créant
une opération virale. Créer du trafic sur nos réseaux sociaux, notamment sur le
nouveau blog.
L’ensemble des contenus créés par les deux reporters participe aussi à la valorisation
de l’offre touristique et des différents prestataires du département.
A long terme: Ce dispositif de communication vise également à prolonger le
retentissement du 70e anniversaire du Débarquement pour susciter l’envie de séjour
dans le département. Manche Tourisme a fait le choix d’utiliser une communication
spontanée et légèrement décalée de façon à attirer une nouvelle clientèle, et la
sensibiliser à la thématique du D-Day.

3. Le dispositif de communication
LA COMMUNICATION INSTANTANNEE
Tous les jours, pendant la semaine du road trip, des photos, articles et vidéos
instantanées ont été relayés en direct via nos outils de communication.
Principalement sur:
> Le blog http://cestbeaulamanche.com
> Le profil Twitter @CedDansLaManche
Mais aussi sur:
> La page Facebook de Manche Tourisme
> Le compte Instagram de Manche Tourisme
> Le compte Pinterest de Manche Tourisme
> Le profile Twitter @MancheTourisme
LA COMMUNICATION AU LONG TERME
À la suite du road trip, des vidéos plus construites seront réalisées et diffusées sur les
supports de Manche Tourisme à partir du mois de juin. Le but de ces supports étant
d’étayer une communication plus pérenne sur le thème du D-Day au delà de 2014.‐

4. En amont du road trip, un emailing dédié a été
envoyé aux abonnés en France et corporate
pour annoncer l’événement.
Au total (envoi + relance):
> 193 003 mails envoyés
> 42 837 ouvertures
> 2721 clics
> Taux ouvreurs/aboutis: 16,69%
> Taux ouvertures/aboutis: 22,41%
Emailing dédié

5. > Tendance Ouest
Radio --> Manche, Calvados et Orne
• Diffusion de l’interview de Cédric, émission « Ca se passe près de chez vous », 19/05/2014
• Annonce de chaque étape, tous les jours de la semaine, « SORTIR EN REGION » à 9h30 et
14h30
• Extrait audio de l’interview dans l'un des agendas « SORTIR EN REGION »
• Annonces quotidiennes par les animateurs, sur le programme des reporters au jour le jour et vers
le blog
Web
• Habillage et bannière du site www.tendanceouest.com (pendant 2 semaines)
• Bannière dans newsletter quotidienne (pendant 1 semaine)
Partenariats médias

6.  Virgin Radio Rouen audience hebdo ?
Teasing: du 12 au 19 mai
• Auto Promo Opération Antenne soit 20 messages d’Auto Promo pour
annoncer l’Opération Antenne du 19 mai au 25 mai
• Annonce de l’évènement sur la page Facebook de Virgin Radio Rouen,
ainsi que celui de l’animateur Jean Baptiste Guilbert
• Annonce de l’évènement par le journaliste Luc à l’antenne dans son
journal de la matinale
Road Trip, du 19 au 25 Mai : opération antenne de 16h à 18h
• Auto Promo Opération Antenne soit 20 messages d’Auto Promo durant la semaine de
l’Opération Antenne
•L’animateur a fait découvrir tous les jours de 16h à 18h la vidéo sur le blog, a également fait
la promotion de la vidéo sur la page Facebook Virgin Radio Rouen (plus de 4000 Fans sur
Rouen) et la page perso animateur (plus de 4000 Fans sur Rouen), a incité les auditeurs
Rouennais à découvrir la vidéo du jour pour participer au tirage sort du vendredi en
répondant à la devinette du jour (liée à la vidéo insta du jour)
•1 auditeur a été sélectionné tous les jours grâce à la bonne réponse. Le vendredi, 5
auditeurs sélectionnés du lundi au vendredi participent au tirage au sort pour gagner 2
Manche Box.
Partenariats médias

7. > PRECOM: Ouest France et maville.com
zone: Caen, Alençon, département 50
Partenariats médias
Ouest France: 1er
site régional placé
dans le Top 10 des sites préférés des français dans la
catégorie «Actualités/Informations»
Maville.com: 9e
site placé dans le Top 10 des sites
préférés des français dans la catégorie «Guide de
sorties et loisirs»

8. Le nouveau blog « C’est Beau La Manche »
Jour après jour, Cédric a raconté ses aventures sous formes d’articles, de photos et de vidéos
publiés sur le nouveau blog de Manche Tourisme http://Cestbeaulamanche.com
Création d’une rubrique dédiée au road trip
> 13 articles
> 4 864 vues
> 25 commentaires
Fréquentation du 19 au 24 mai
> 6 860 visites
> 12 755 pages vues visites
Sources de trafic (en mai*) :
> 1 - Ouest France : 2 012 visites
> 2 - Organic 718 visites
> 3 - Maville.com (Caen, St-Lô, Cherbourg et Granville) : 559 visites
> 4 - Tendance Ouest 508 visites
> 5 - jeu.debarquement-manche : 454 visites
* A noter: le trafic organic est valable pour le mois de mai en entier autant Tendance Ouest correspond bien
uniquement à la semaine de teasing et la semaine tournage soit 13 jours et OF et maville.com correspondent
uniquement la semaine de tournage (6 jours).
Le Blog

9. Les vidéos instantanées - You Tube
Création d’une playlist dédiée sur You Tube « Le Débarquement de Cédric »
#J-7 teasing
Vidéo « En direct de Londres » (0,32mn) 275 vues
#J-5 teasing
Vidéo « La préparation aux Archives Départementales (0,45mn) 422 vues
de la Manche »
#J1 : secteur d’Utah Beach
Vidéo «Top départ à Utah Beach » (0,47mn) 460 vues
Vidéo « Séance de char à voile à Utah Beach » (1,24mn) 216 vues
Vidéo « Balade en jeep – Sainte-Marie-du-Mont » (0,49mn) 268 vues
#J2 : secteur Sainte-Mère-Eglise
Vidéo « Direction Sainte-Mère-Eglise » (0,35mn) 82 vues
Vidéo « Le musée à ciel ouvert et l’appli KIT M » (1,05mn) 388 vues

10. Les vidéos instantanées - You Tube
#J3 : secteur côte Est
Vidéo « Le Mémorial de la Liberté Retrouvée Quinéville » (1,00mn) 280 vues
#J4 : secteur Cherbourg
Vidéo « Escale à Cherbourg, objectif un port » (1,09mn) 406 vues
#J5: secteur Carentan – Saint-Lô
Vidéo « En direct du Normandy Tank Museum » (0,21mn) 152 vues
#J6: secteur Avranches
Vidéo « Journée des @mbassadeurs de la Manche » (1,24mn) 143 vues
>> TOTAL DE 3092 VUES

11. Dispositif web 2.0 - Facebook
Habillage événementiel :
Du 12 au 24 mai:
> 14 posts
> 6 350 likes
> 1 140 partages
> 177 commentaires
> Entre 7 348 et 55 936 personnes atteintes
à chaque publication

12. Dispositif web 2.0 - Twitter
Le compte twitter @CedDandLaManche
Compte créé et dédié pour l’opération, animé par les deux reporters.
Chiffres clefs:
> 115 tweets
> 177 abonnements
> 124 abonnés
Hashtag dédié : #CedDebarque
Compte twitter @MancheTourisme
Relai de l’ensemble des tweets des deux reporters sur le compte de Manche Tourisme.

13. Dispositif web 2.0 - Instagram
Le compte instagram @MancheTourisme
Compte animé par les deux reporters et les équipes de Manche Tourisme
Chiffres clefs:
> 60 followers
> 15 following
Du 12 au 24 mai:
> 53 médias publiés
> 520 likes
> 10 commentaires
Hashtag dédié utilisé : #CedDebarque
.

14. Dispositif web 2.0 - Pinterest
Le compte Pinterest de Manche Tourisme c’est …
> 229 abonnés > 54 abonnements > 33 tableaux
2 tableaux publiés pendant le dispositif :
1er
tableau: « le Débarquement de Cédric »
> Photos illustrant le road trip jour
après jour épinglées
> 36 épingles
2e
tableau « La Voie de la Liberté dans la Manche »
> en collaboration avec les AD50
> Photos d’archives de la Voie de la liberté épinglées sur une carte
interactive
> 38 épingles

15. > Lancement presse locale
Communiqué de presse envoyé à 40 contacts, le 19/05/2014
> Le point presse
Point presse organisé le 1er
jour du road trip au
Musée du Débarquement, Utah Beach, le 19/05/2014.
2 journalistes présents: Tendance Ouest et Presse de la Manche
et organisation d’interviews téléphoniques pour NRJ Cherbourg
et Virgin Radio Caen et Rouen
> Communiqués de presse
Un communiqué de presse sur le road trip envoyé le 20/05/2014
à 32 journalistes
Un communiqué de presse bilan (road trip et JDA)
envoyé à 31 contacts, le 27/05/2014
> Les retombées presse
Presse papier
-Presse de la Manche, le 20/05/2014
« Deux journalistes font découvrir la Manche »
-La Gazette de la Manche, le 03/06/2014
« Cédric et Maxime débarquent »
Télévision
- France 3 Basse Normandie - le 19/20 - le 23/05/2014
Radio
-Virgin radio Caen et Rouen – le 20/05/2014
-NRJ Cherbourg – ITW – le 04/06/2014
Retombées presse locale

16. Retombées webBillet de la blogueuse Anne-Claire
>bit.ly/1tFm94w
Tendance Ouest
>http://bit.ly/1tECFQy
Cotentin Web Radio
http://bit.ly/1kFJ9Jw
70e
Normandie
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