3. Itsu, la culture de la
légèreté avec un
paquet de chips de 24
calories
3
4. Le chocolatier Max Brenner
promeut
une culture transgressive
mondiale du chocolat
http://bit.ly/1oswbRi
5. Dans les boutiques Argos, les rayons sont remplacés par des tablettes tactiles,
TV, catalogues, vendeurs…donnant accès à l’immense stock en sous-sol
http://bit.ly/1Cg4rfd
6. Pour son tout premier point de
vente, le vendeur en ligne Pro-
Direct propose une interface
digitale pour visualiser et
acheter les articles
http://bit.ly/1D9b53j
6
7. Kaiser
Supermarkt,
une chaîne de
supermarchés
dédiée aux
seniors (Berlin)
http://bit.ly/1wAyNR
s
Des allées élargies Des caddies-déambulateurs équipés de loupes
Une sonnette d’alarme en cas d’urgence Des marchepieds devant les frigos
8. La parodie de Youporn
par une marque de
boissons pour les
enfants
http://youpomm.com
11. T2 : une marque de thé
australienne cool et
design
www.t2tea.com
12. Amazon Fresh : service de
livraison à domicile de produits
frais locaux
http://bit.ly/1lDu7q8
12
13. Gilles Lipovetsky
et le capitalisme artiste
http://bit.ly/1zXeCEp
« Dans la nouvelle économie du
capitalisme, il ne s’agit plus
seulement de produire au moindre
coût des biens matériels, mais de
solliciter les émotions, stimuler
les affects et les imaginaires,
faire rêver, sentir et divertir ».
15. Rendez-vous sur notre nouveau site
www.qualiquanti.com
pour en savoir plus sur notre philosophie
de l’intelligence créative,
accéder à des contenus inspirants
(livres blancs, études publiées…)
et télécharger gratuitement les 40 premières pages
du livre Brand Content Stratégique :
http://www.qualiquanti.com/brand-content
Notes de l'éditeur
Enfin, en mettant en scène le chocolat saisi à pleines mains, la marque se positionne définitivement comme l’antithèse des chocolatiers traditionnels aux gestes fins et délicats. Cette culture de la transgression remporte tant et si bien l’adhésion des consommateurs que le Café Max Brenner se décline désormais en Australie, au Japon, à Singapour et en Russie.
Une expérience multidimensionnelle du chocolat
La large salle est décorée dans des tons ocres et bruns qui évoquent la couleur de l’ingrédient phare de la marque.
Au choix : chocolats chauds et desserts bien sûr ! Mais également pizzas ou fondue savoyarde… autant de recettes entièrement dédiées au chocolat pour promouvoir « une nouvelle culture du chocolat mondiale ».
Toute une batterie d’ustensiles a été conçue pour accompagner la consommation du produit et favoriser une expérience unique du chocolat.
De plus, la « Alice Cup » et la série des tasses évoquent la collection de théières du Chapelier Fou. Un ensemble qui fait de cet endroit un monde à part et qui n’est pas sans rappeler l’univers fantastique d’Alice au Pays des Merveilles. Une vaisselle originale proposée dans l’espace boutique.
Urgence et addiction
Au Café Max Brenner, le chocolat s’inhale dans des tasses spécifiques, s’infuse à l’aide de seringues, se consomme sous forme de cigarettes… Une gestuelle qui n’est pas loin de celles de la drogue et de l’addiction. D’ailleurs, la présence d’un kit d’urgence signifie bien que le consommateur ne peut se passer de chocolat.
Le site de la marque reprend ces codes de l’addiction avec des descriptions qui font en plus le parallèle entre sexe et dégustation de chocolat. La marque affirme : « le chocolat, ce n’est pas seulement le goût, mais un symbole des différents aspects de nos vies ».
Une inversion des valeurs
L’addiction, considérée habituellement comme négative, n'est ici plus un tabou : car ce que propose Max Brenner, c’est une dépendance au plaisir et au bonheur. Cette inversion des valeurs est suggérée par son slogan : « chocolate by the bald man », qui peut aussi se lire « chocolate by the bad man ». La marque revendique son côté subversif et inquiétant jusque dans sa décoration. En effet, ses tuyaux à chocolat qui traversent le café font écho à l’énigmatique personnage de Willy Wonka dans le célèbre roman Charlie et la chocolaterie.