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Communiqué de presse
                                                                                       9 décembre 2010



         Prochain arrêt : IKEA
Avec IKEA, vous allez aimer attendre le bus !
           À l’approche de Noël, IKEA améliore le quotidien des Parisiens
           en transformant les abribus en petits salons cosy.
           Une pause inédite et bienvenue en cette période de course aux cadeaux.

           Du 15 au 21 décembre 2010, IKEA fait l’événement à Paris, en offrant aux habitants et
           visiteurs de la capitale la possibilité d’attendre le bus dans un salon IKEA, confortablement
           installés dans un canapé de la célèbre marque suédoise.

           Une saga au service des Parisiens
           Après avoir investi la Gare de Lyon en décembre 2008 aux heures des grands départs en
           vacances, et le métro parisien en mars 2010, IKEA renouvelle l’expérience dans un cadre
           inédit : les rues parisiennes.
           IKEA s’invite dans les abribus, véritablement mis en scène autour de confortables canapés,
           s’inscrivant naturellement dans ce lieu où l’attente est un moment propice à la découverte
           de la qualité des canapés IKEA. Le dispositif technique d’envergure, co-produit par ubi
           bene et JCDecaux Innovate dans 12 abribus, joue sur un «adhésivage» du fond de l’abri-
           bus, donnant l’illusion d’être dans un salon, la transformation du caisson en étagères pré-
           sentant de vrais objets de décoration et l’installation d’un canapé IKEA sélectionné parmi
           les gammes best-sellers KLIPPAN et EKTORP.

           12 abribus entièrement scénarisés
           Ces 12 espaces se situent au cœur de Paris, dans des quartiers particulièrement fréquen-
           tés en cette fin d’année :
           o       Place de La Bastille, au n° 5 (2 abribus)
           o       Rue de Rennes, aux n°s 128 et 139 (2 abribus)
           o       Opéra, 38 avenue de l’Opéra et face au 30 rue du 4 Septembre (2 abribus)
           o       Etienne Marcel, aux n°s 16 et 19 (2 abribus)
           o       St Michel, 36 boulevard St-Michel
           o       Sèvres Babylone, 16 rue de Sèvres
           o       Ternes, 29/31 avenue des Ternes et 4 avenue de Niel (2 abribus)

           Un mode de communication au service des Parisiens, au plus proche de leur
           quotidien, en phase avec le caractère démocratique de la marque démontrant
           concrètement sa capacité à faire que tout le monde se sente comme chez soi,
           quel que soit l’endroit où il se trouve!

           Une opération d’envergure, conçue pour IKEA, par l’agence ubi bene et réalisée en partenariat avec
           JCDecaux Innovate.


           Gagner des cartes cadeaux et immortaliser votre séance shopping Noël 2010 !
           Comment résister à l’envie de se prendre en photo confortablement installé sur un canapé
           IKEA en pleine ville ?
           Une envie qui peut aussi permettre de gagner des cartes cadeaux !
           Il suffit de participer au jeu concours « La Course aux abribus ». Les 10 premiers à
           s’être mis en scène et photographiés dans chacun des 12 abribus remporteront une carte
           cadeaux IKEA d’une valeur de 100€. Et la photo la plus décalée sera elle aussi récompen-
           sée par une carte cadeau du même montant. Le principe est simple : il suffit de publier
           ses photos sur www.facebook.com/ikea.france.
           Clôture du jeu le 22 décembre et communication des gagnants le 23, veille de Noël.


              Contact Online IKEA : 14septembre     Contact Presse IKEA: MLA connection RP
                     Nicolas Lanter - Manon Orcel   Diane Delamare - Andreia Mesquita
   01 55 28 38 28 - nicolaslanter@14septembre.fr    01 48 24 06 64 - dianedelamare@mlapresse.fr

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Prochain arrêt : IKEA!

  • 1. Communiqué de presse 9 décembre 2010 Prochain arrêt : IKEA Avec IKEA, vous allez aimer attendre le bus ! À l’approche de Noël, IKEA améliore le quotidien des Parisiens en transformant les abribus en petits salons cosy. Une pause inédite et bienvenue en cette période de course aux cadeaux. Du 15 au 21 décembre 2010, IKEA fait l’événement à Paris, en offrant aux habitants et visiteurs de la capitale la possibilité d’attendre le bus dans un salon IKEA, confortablement installés dans un canapé de la célèbre marque suédoise. Une saga au service des Parisiens Après avoir investi la Gare de Lyon en décembre 2008 aux heures des grands départs en vacances, et le métro parisien en mars 2010, IKEA renouvelle l’expérience dans un cadre inédit : les rues parisiennes. IKEA s’invite dans les abribus, véritablement mis en scène autour de confortables canapés, s’inscrivant naturellement dans ce lieu où l’attente est un moment propice à la découverte de la qualité des canapés IKEA. Le dispositif technique d’envergure, co-produit par ubi bene et JCDecaux Innovate dans 12 abribus, joue sur un «adhésivage» du fond de l’abri- bus, donnant l’illusion d’être dans un salon, la transformation du caisson en étagères pré- sentant de vrais objets de décoration et l’installation d’un canapé IKEA sélectionné parmi les gammes best-sellers KLIPPAN et EKTORP. 12 abribus entièrement scénarisés Ces 12 espaces se situent au cœur de Paris, dans des quartiers particulièrement fréquen- tés en cette fin d’année : o Place de La Bastille, au n° 5 (2 abribus) o Rue de Rennes, aux n°s 128 et 139 (2 abribus) o Opéra, 38 avenue de l’Opéra et face au 30 rue du 4 Septembre (2 abribus) o Etienne Marcel, aux n°s 16 et 19 (2 abribus) o St Michel, 36 boulevard St-Michel o Sèvres Babylone, 16 rue de Sèvres o Ternes, 29/31 avenue des Ternes et 4 avenue de Niel (2 abribus) Un mode de communication au service des Parisiens, au plus proche de leur quotidien, en phase avec le caractère démocratique de la marque démontrant concrètement sa capacité à faire que tout le monde se sente comme chez soi, quel que soit l’endroit où il se trouve! Une opération d’envergure, conçue pour IKEA, par l’agence ubi bene et réalisée en partenariat avec JCDecaux Innovate. Gagner des cartes cadeaux et immortaliser votre séance shopping Noël 2010 ! Comment résister à l’envie de se prendre en photo confortablement installé sur un canapé IKEA en pleine ville ? Une envie qui peut aussi permettre de gagner des cartes cadeaux ! Il suffit de participer au jeu concours « La Course aux abribus ». Les 10 premiers à s’être mis en scène et photographiés dans chacun des 12 abribus remporteront une carte cadeaux IKEA d’une valeur de 100€. Et la photo la plus décalée sera elle aussi récompen- sée par une carte cadeau du même montant. Le principe est simple : il suffit de publier ses photos sur www.facebook.com/ikea.france. Clôture du jeu le 22 décembre et communication des gagnants le 23, veille de Noël. Contact Online IKEA : 14septembre Contact Presse IKEA: MLA connection RP Nicolas Lanter - Manon Orcel Diane Delamare - Andreia Mesquita 01 55 28 38 28 - nicolaslanter@14septembre.fr 01 48 24 06 64 - dianedelamare@mlapresse.fr