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Stratégie Océan Bleu
                       Etude de cas : Ikea
             Création d’un nouveau concept : Akiwee




Bertrand HELLE
Ahmed Karim MANSOURI
Cédric RITTIE
Sommaire

Partie I    IKEA : Stratégie Océan Bleu

            a) IKEA, l’histoire d’un Océan Bleu
            b) Tags de valeurs d’IKEA
            c) Canevas stratégique d’IKEA
            d) ERAC


Partie II   Nouveau concept Océan Bleu : Akiwee

            a) Canevas stratégique
            b) ERAC
            c) Cercle des non clients
            d) Séquencement stratégique
            e) Corridor du marché
Partie I : IKEA
Démonstration d’une stratégie Océan Bleu
IKEA, l’histoire d’un Océan Bleu

IKEA Chronologie d’une stratégie Océan Bleu
Tags de valeurs d’IKEA

                    Consommation de masse




                                                              Marketing relationnel
                    Meubles en                  KIT
                                                                                         Ludique
                    Prix abordable

Chaîne de valeurs

      Suédois                                                                         Communication

Magasins                                                                               Accessibilité


                                     Montage par le client
                                                         Self service
                    Online Design
Canevas stratégique IKEA
Schéma ERAC IKEA
Partie II : Akiwee
Nouveau concept Océan Bleu
Qu’est ce qu’Akiwee ?




Nom :        Akiwee
Slogan :     Connecting furniture


Akiwee est un fournisseur de meuble interactif.

Grâce à l’Akiwee Box, le client est en interaction avec le mobilier de sa maison. Des capteurs intégrés dans les
meubles en kit permettent d’envoyer des données aux différents périphériques connectés à l’Akiwee Box (téléphone
portable ou ordinateur personnel).

Sur la plateforme AkiUse, le client peut télécharger des modules ou applications spécifiques au meuble qu’il vient
d’acheter sur www.akiwee.com.
Qu’est ce qu’Akiwee ?
Exemples de fonctionnalités Akiwee
                        Voici deux exemples de fonctionnalités du dispositif Akiwee




La chaise Body Tactil est un dispositif qui permet,         Le lit Easy Wake-up intègre un réveil multimédia
via son capteur intégré sous le coussin de la               qui va rendre votre matin le plus agréable
chaise, de peser le poids de la personne.                   possible.

Grâce à son mobile et l’application NutriBio, le            Directement intégré à la structure de la tête du lit,
client va pouvoir checker la variation de poids et          il va vous permettre d’écouter de la musique et
définir son alimentation en conséquence.                    des radios, infos trafic et beaucoup d’autres
                                                            applications disponible sur la plateforme AkiUse.
Canevas stratégique Akiwee
Schéma ERAC Akiwee
Les 3 cercles de non-clients




Non-clients « imminents » recherchant une solution plus satisfaisante en terme d’utilité et de
          technologie. Notre produit donne une valeur ajoutée au mobilier courant.
Séquencement stratégique
Corridor de marché
Plus infos : www.cedricrittie.fr/akiwee

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Ocean Bleu - Ikea & Akiwee

  • 1. Stratégie Océan Bleu Etude de cas : Ikea Création d’un nouveau concept : Akiwee Bertrand HELLE Ahmed Karim MANSOURI Cédric RITTIE
  • 2. Sommaire Partie I IKEA : Stratégie Océan Bleu a) IKEA, l’histoire d’un Océan Bleu b) Tags de valeurs d’IKEA c) Canevas stratégique d’IKEA d) ERAC Partie II Nouveau concept Océan Bleu : Akiwee a) Canevas stratégique b) ERAC c) Cercle des non clients d) Séquencement stratégique e) Corridor du marché
  • 3. Partie I : IKEA Démonstration d’une stratégie Océan Bleu
  • 4. IKEA, l’histoire d’un Océan Bleu IKEA Chronologie d’une stratégie Océan Bleu
  • 5. Tags de valeurs d’IKEA Consommation de masse Marketing relationnel Meubles en KIT Ludique Prix abordable Chaîne de valeurs Suédois Communication Magasins Accessibilité Montage par le client Self service Online Design
  • 8. Partie II : Akiwee Nouveau concept Océan Bleu
  • 9. Qu’est ce qu’Akiwee ? Nom : Akiwee Slogan : Connecting furniture Akiwee est un fournisseur de meuble interactif. Grâce à l’Akiwee Box, le client est en interaction avec le mobilier de sa maison. Des capteurs intégrés dans les meubles en kit permettent d’envoyer des données aux différents périphériques connectés à l’Akiwee Box (téléphone portable ou ordinateur personnel). Sur la plateforme AkiUse, le client peut télécharger des modules ou applications spécifiques au meuble qu’il vient d’acheter sur www.akiwee.com.
  • 11. Exemples de fonctionnalités Akiwee Voici deux exemples de fonctionnalités du dispositif Akiwee La chaise Body Tactil est un dispositif qui permet, Le lit Easy Wake-up intègre un réveil multimédia via son capteur intégré sous le coussin de la qui va rendre votre matin le plus agréable chaise, de peser le poids de la personne. possible. Grâce à son mobile et l’application NutriBio, le Directement intégré à la structure de la tête du lit, client va pouvoir checker la variation de poids et il va vous permettre d’écouter de la musique et définir son alimentation en conséquence. des radios, infos trafic et beaucoup d’autres applications disponible sur la plateforme AkiUse.
  • 14. Les 3 cercles de non-clients Non-clients « imminents » recherchant une solution plus satisfaisante en terme d’utilité et de technologie. Notre produit donne une valeur ajoutée au mobilier courant.
  • 17. Plus infos : www.cedricrittie.fr/akiwee