Le document présente deux plateformes de musique en ligne, Deezer et Last.fm, en détaillant leur stratégie marketing, leur modèle économique et leurs avantages et inconvénients. Deezer, avec 3,7 millions de titres, opère sur un modèle financé par la publicité et s'est positionné comme un réseau social, tandis que Last.fm utilise un système de recommandations basé sur le 'scrobbling' pour personnaliser l'expérience de ses utilisateurs. Les deux services offrent des options gratuites et payantes, mais chacun a ses propres défis en matière de contenu et d'engagement communautaire.

2. 1) Présentation 2) Stratégie Marketing 3) Modèle économique

3. Présentation Crée le 22 Aout 2007  DEEZER a 1 ans et demi!  et 5, 5 millions de visiteurs par mois… Quelles sont les raisons de ce succès? Quelle est la stratégie marketing de DEEZER? Sur quel modèle économique s’appuie ce site gratuit?

4. Présentation Deezer en quelques mots - 3,7 millions de titres - Des radio thématiques - Une smartradio qui vous propose des titres musicaux en fonction de vos écoutes

5. Stratégie marketing Référencement - Plus forte progression sur Google en 2008 -Mais 14eme place si on tape « musique » et 4eme si on tape « musique en ligne ».

6. Stratégie marketing Deezer : un réseau social Depuis Septembre 2008, Deezer est devenu un réseau social avec toutes ces fonctionnalités: - Liste d’amis - Messagerie - Profil - Espace personnel - Préférences - Communauté Mais pour le moment, Deezer n’est pas trop utilisé pour son aspect réseau social

8. Stratégie marketing Crowdsourcing Possibilité de poster ces propres Mp3 et les partager . Créer et partager ses playlists

9. Stratégie marketing Co-marketing:  Deezer est associé à Logitech pour la diffusion des web radio de Deezer sur la Squeezradio de Logitech  Association également avec Apple : Deezer est disponible sur l’Iphone via une application téléchargeable sur App Store .

10. Modèle économique Deezer est légal :  C'est le premier site français d'écoute gratuite de musique en ligne à avoir trouvé un accord légal avec une société de droits d’auteur (la SACEM). Les revenus publicitaires rémunèrent les artistes et l'ensemble des ayants droits.

11. Modèle économique Deezer s’appuie sur les majors :  Deezer a conclu des contrats avec : Une partie des revenus de Deezer est reversée aux maisons de disque.

12. Modèle économique Deezer est financé par la publicité Celle-ci est présente sous forme: - de bandeaux - incrustée dans le lecteur musical (Lecteur Xbox, Vivelle Dop , Nissan, Walkman). -Pub sonore entre les morceaux en streaming

14. “ Le plus important jukebox au monde totalement gratuit“.

15. PRESENTATION

16. Lastfm : Webradio et site communautaire créé en 2002 Racheté 280 millions d'euros par CBS Allie habilement le marketing de la recommandation et le web 2.0 Business Model fondé sur la publicité et l’affiliation 20 millions d'utilisateurs actifs écouter de la musique à partir de tags créés par les utilisateurs installer un logiciel qui permet d’envoyer de manière transparente des informations sur les titres que vous écoutez aux serveurs de Last.fm (appelé Scrobbling). un algorithme pour générer automatiquement des étiquettes pour la musique par data mining à grand échelle et apprentissage automatique supervisé

17. Les fonctionnalités Lastfm est légal et gratuit une radio personnalisée écouter de la musique correspondant à vos goûts possibilité de sauter, de mettre dans vos coups de coeur ou de bannir des morceaux écouter des radios dont les musiques sont en rapport avec un tag écouter la radio de vos “voisins” une véritable encyclopédie sur la musique.(bio, évènements, concerts, artistes similaires) rencontrer des gens ayant les mêmes goûts que nous et partager ses avis Insérer la radio dans son blog, facebook, myspace afin de partager sa musique

18. STRATEGIE MARKETING

19. Il y a deux façons de se créer un profil musical sur Last.fm. écouter de la musique grâce à un lecteur multimedia équipé d'AudioScrobbler. écouter une des nombreuses webradio que Last.fm propose. Les musiques jouées sont alors enregistrées dans un fichier log sur les serveurs de Last.fm et les recommandations musicales de l'utilisateur sont alors calculées . Les recommandations sont calculées grâce à un algorithme d'intelligence collective et propose à l'utilisateur de découvrir d'autres artistes qu'il est susceptible d'aimer.

20. Marketing 2.0  Lastfm utilise l’Internet comme principal outil de travail  Utilise des outils tels que les blogs, les flux RSS, les wikis ou tout autres forme de réseau social sur Internet.  Les marchés collaborent avec le nouveau « consommateur 2.0 » Marketing de la recommandation  Favoriser le rôle actif de certains consommateurs auprès des autres consommateurs  Partager pour vendre

21. STRATEGIE COMMERCIALE

22. Le site propose deux versions Version gratuite :  Permet de constituer sa propre playlist  Ecouter des webradios  Regarder des vidéos Version payante (2€50 par mois)  Contribuer financièrement au site  Faire disparaître la publicité  Obtenir un accès prioritaire au site  Obtenir un accès prioritaire aux serveurs

24. Widgets Lastfm sur Facebook, myspace, votre blog, etc Les partenaires 150 000 agrégateurs, labels et artistes indépendants. Artist Royalty Program.  programme de rémunération des artistes 3.5 millions de titres proposés

25. VERSUS

26. Avantages - Deezer est très populaire. - Complètement légale. - Réseau social autour de la musique Inconvénients : Tous les artistes ne sont pas présents:  AC/DC refusent d’être sur Deezer. Deezer n’est pas encore utilisé pour son réseau social. Contraint à une certaine écoute de le musique, chanson par chanson  « détruit » l’écoute par album Avantages Last.FM fonctionne par "voisinage" Permet de découvrir des musiciens inconnus (c'est du social network) Catalogue étendu S 'adapte à nos goûts Légal et gratuit Le site vous propose également de "rencontrer" (virtuellement, ca se limite à des messages privés et les forums) des personnes qui ont les mêmes goûts musicaux que vous. Inconvénients installer un logiciel sur l'ordinateur Inconvénients du streaming (coupure)