Zlio, un site de création de boutiques en ligne, a connu une forte baisse de trafic après un rachat avorté par Google et une collaboration difficile avec référencement.com. La dépendance excessive au référencement n'a pas été anticipée et a conduit à la fermeture du service. L'étude appelle à l'importance d'identifier, de ne pas négliger et d'anticiper les changements dans les sources de trafic pour les projets web.

1. ETUDE DE CAS ZLIO
1 ou comment la négligence du référencement à conduit
à sa fermeture

2. QU’EST-CE QUE ZLIO ?
 ZLIO est un site qui permet de créer sa boutique en
ligne.
 Boutiques Free et Premium
 Créé en 2005
 390 411 boutiques créées
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3. HISTORIQUE
 En 2007 rapprochement de ZLIO et Google en vue
d’un rachat
 Avortement du rachat à la dernière minute
 Baisse du trafic – 65% sur les boutiques juste après
l’avortement de rachat
 Fait appel à Référencement.com pour améliorer le
SEO
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4. RÉFÉRENCEMENT.COM ET ZLIO
 Collaboration entre référencement.com et Zlio
s’envenine
 Un tweet qui coûte à 10 000 € à Zlio (juillet 2011)
Le responsable dit:
"Nous sommes fiers d’avoir inventé un système
aussi innovant, mais trop dépendant du
référencement, ce que nous n’avions pas assez
anticipé."
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5. CONCLUSION
 Identifier ses principales sources de trafic
 Ne pas les négliger
 Anticiper les changements du moteur de recherche
 Inclure le SEO dans les premières phases de
conception d’un projet web
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6. SOURCES
 http://actu.abondance.com/2011/08/zlio-google-ma-
tuer.html
 http://actu.abondance.com/2011/07/zlio-condamne-
pour-denigrement-de.html
 http://www.berrebi.org/2011/08/17/fermeture-du-
service-zlio-message-envoye-a-nos-membres/
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