La campagne de lancement de la ligne de sous-vêtements pour homme d'Aubade, en collaboration avec Trajectoi.re et Faireset, a généré un fort engagement sur les réseaux sociaux, avec plus de 80 000 vues et un taux de satisfaction élevé. La stratégie a misé sur du contenu viral sans achat d'espace publicitaire, créant une forte affinité entre les communautés de Faireset et Aubade. Les résultats montrent que la vidéo continuera d'être un actif digital pour la marque dans le long terme.

1. trajectoi.re
Plus de vues. Plus de likes.
Résultats après un mois (06/06/13 - 08/07/13)
Lancement de la ligne homme d’Aubade

2. L’idée pour aubadeMEN
... ou l’homme de tous les jours VS l’homme aubadeMEN
La belle allure, ça commence par les sous-vêtements...

3. trajectoi.re a proposé à Aubade
de s’associer à l’univers
de Faireset pour le lancement
de sa nouvelle ligne
de sous-vêtements pour homme.

4. Comment ça marche ?
PROMOTION
DIFFUSION
CREATION
SOCIAL CRM
PRODUCTION
ENGAGEMENT
NOTORIETE
AFFINITE
+ =PLACEMENT DE PRODUIT
TRAJECTOIRE & FAIRESET AUBADE RESULTAT
L’équation trajectoi.re pour Aubade

5. Dispositif
Diffusion de la vidéo Miroir, mon beau miroir...
... mais aussi une vidéo bonus, Slip of steel
- Plusieurs posts de teasing de la part de Faireset et Aubade
- Lancement de la vidéo sur les fans page
- Relance de la vidéo principale (MMBM) grâce à la vidéo bonus (Slip of steel)
Pour diffuser cette vidéo, tout s’est essentiellement joué sur YouTube et sur Facebook...
... et uniquement en owned media.

6. Pour soutenir la diffusion : une vidéo bonus
Quelques jours après la
publication de MMBM,
mise en ligne d’une vidéo
bonus qui surfe sur
l’actualité : la sortie au
cinéma de Man of steel...

7. Audience et engagement*
1 600+ likes (98% de satisfaction)
180+ commentaires
50+ partages (connus)
2 000+ likes
250+ commentaires
250+ partages
*Engagement : Interaction avec le public après exposition au dispositif
80 000+ vues
3 600+ likes
430+ commentaires
300+ partages
Total

8. Relais d’audience (Earned media)
Quelques influenceurs-clés sur YouTube
Ils aiment, ils partagent !
De fil en aiguille, AubadeMEN se diffuse au-delà de la communauté de Faireset.
Exemple d’article de blog
Digital Hunter - Parution : 11/06/13
Posté sur Facebook à 1487 fans
Tweeté à 891 abonnés
Lien URL : http://www.digitalhunter.fr/?p=18860

9. Sentiment*
L’analyse des commentaires montre à la fois l’engouement des spectateurs, leur attachement au personnage
de Faireset et également leur attachement à la marque.
L’association des univers d’Aubade et de Faireset crée une forte affinité avec Aubade, à la fois au sein de la
communauté de fans de Faireset et de celle de Aubade.
Les internautes plébiscitent spontanément un contenu de marque !
*Sentiment : Ce qu’il ressort du dispositif via l’engagement créé

10. Que peut-on dire de cette opé ?
Du côté d’Aubade : un succès !
Un succès 100% naturel (aucun achat d’espace, zéro agressivité publicitaire)
Miroir, mon beau miroir consitue un actif digital pour Aubade, puisque la vidéo continue d’être vue et
appréciée bien après son lancement
NB : seulement 2,7% des vidéos postées sur YouTube dépassent 10 000 vues
Du côté de trajectoi.re & Faireset : un succès !
50+Nombre de retombées media (sites, newsletters, pages Facebook, tweets)
3 objectifs atteints
Créer une vidéo vraiment virale pour un lancement original
Donner les moyens à un créateur de réaliser une vidéo de qualité pour ses fans
Démontrer, encore une fois, la pertinence du modèle pour tout le monde

11. Tout le monde adore cette vidéo !
Le mot de la fin

12. M E R C I
pour votre attention.
... Et pour en savoir plus : http://trajectoi.re
Nous serons ravis de répondre à vos questions...