Mobilization - Search: Des opportunités à saisir - Google Performics - Janvie...Ad6 Media
Le SEM consiste à proposer des liens commerciaux, ou annonces, dans une
page de résultats de moteur de recherche.
Ces résultats seront en adéquation avec la requête de l’internaute, et c’est cet aspect qui en fait une des formes de publicité les plus pertinentes, efficaces et non intrusives.
Cette démarche est donc à l’inverse des techniques plus classiques comme
l’affichage, qui reposent sur un principe de « push ».
Le SEM et le Display sont deux canaux de communication parmi les principaux.
A ces deux catégories viennent s’ajouter un certain nombre d’autres moyens de faire entendre sa voix sur Internet, comme les e-mailings, l’affiliation, le social media, etc.
Si la communication est aujourd’hui encore majoritairement de type « push », c’est à dire selon une logique de top-down où la marque distille des
messages à des récepteurs plus ou moins bien ciblés, nous pensons que demain, 80 % des communications seront de type Opt-in ou bilatérales (conversationnelles).
Le search en tant que canal publicitaire comporte cette caractéristique cultivée par Google : offrir les réponses les plus congruentes en tenant compte de l’intention de
recherche, mais également des circonstances de la recherche (lieu géographique,
type d’appareil à partir duquel la recherche a été effectuée, historique de recherche de l’internaute, etc.).
Or aujourd’hui, le search n’est plus seulement une affaire d’ordinateur : avec des pics lors des vacances, des déplacements en transports en commun et de toutes les périodes durant lesquelles les détenteurs de smartphone sont séparés de leur
ordinateur.
« Le medium c’est le message », disait Marshall McLuhan, soulignant l’importance que prend le support dans la compréhension et la perception d’un message, de même que
dans la manière de le dispenser.
Pour mieux comprendre l’évolution de l’Internet Mobile, faisons un saut quelques années en arrière, et souvenons-nous de la manière dont ont évolué certains médias qui nous sont bien familiers aujourd’hui. La télévision a été à ses débuts envisagée
comme de la radio filmée, avant que ne soit mieux compris le pouvoir et la force de l’image.
L’Internet Mobile connaît une évolution comparable à celle de la télévision.
D’abord une réplique de l’internet « fixe », il est en train de trouver son
positionnement notamment grâce aux spécificités des smartphones sur lesquel cet Internet nouveau est diffusé.
On profite aujourd’hui de la possibilité d’appeler directement à partir d’un numéro de téléphone indiqué dans une annonce search en l’effleurant du doigt, ou encore de se faire
guider par le GPS jusqu’à l’endroit qu’on a trouvé suite à une recherche effectuée sur Google mobile, en cliquant sur le lien Google maps inclus dans la publicité. Le média (ici le smartphone) façonne effectivement le message, le modifie, l’améliore et lui do
Mobilization - Search: Des opportunités à saisir - Google Performics - Janvie...Ad6 Media
Le SEM consiste à proposer des liens commerciaux, ou annonces, dans une
page de résultats de moteur de recherche.
Ces résultats seront en adéquation avec la requête de l’internaute, et c’est cet aspect qui en fait une des formes de publicité les plus pertinentes, efficaces et non intrusives.
Cette démarche est donc à l’inverse des techniques plus classiques comme
l’affichage, qui reposent sur un principe de « push ».
Le SEM et le Display sont deux canaux de communication parmi les principaux.
A ces deux catégories viennent s’ajouter un certain nombre d’autres moyens de faire entendre sa voix sur Internet, comme les e-mailings, l’affiliation, le social media, etc.
Si la communication est aujourd’hui encore majoritairement de type « push », c’est à dire selon une logique de top-down où la marque distille des
messages à des récepteurs plus ou moins bien ciblés, nous pensons que demain, 80 % des communications seront de type Opt-in ou bilatérales (conversationnelles).
Le search en tant que canal publicitaire comporte cette caractéristique cultivée par Google : offrir les réponses les plus congruentes en tenant compte de l’intention de
recherche, mais également des circonstances de la recherche (lieu géographique,
type d’appareil à partir duquel la recherche a été effectuée, historique de recherche de l’internaute, etc.).
Or aujourd’hui, le search n’est plus seulement une affaire d’ordinateur : avec des pics lors des vacances, des déplacements en transports en commun et de toutes les périodes durant lesquelles les détenteurs de smartphone sont séparés de leur
ordinateur.
« Le medium c’est le message », disait Marshall McLuhan, soulignant l’importance que prend le support dans la compréhension et la perception d’un message, de même que
dans la manière de le dispenser.
Pour mieux comprendre l’évolution de l’Internet Mobile, faisons un saut quelques années en arrière, et souvenons-nous de la manière dont ont évolué certains médias qui nous sont bien familiers aujourd’hui. La télévision a été à ses débuts envisagée
comme de la radio filmée, avant que ne soit mieux compris le pouvoir et la force de l’image.
L’Internet Mobile connaît une évolution comparable à celle de la télévision.
D’abord une réplique de l’internet « fixe », il est en train de trouver son
positionnement notamment grâce aux spécificités des smartphones sur lesquel cet Internet nouveau est diffusé.
On profite aujourd’hui de la possibilité d’appeler directement à partir d’un numéro de téléphone indiqué dans une annonce search en l’effleurant du doigt, ou encore de se faire
guider par le GPS jusqu’à l’endroit qu’on a trouvé suite à une recherche effectuée sur Google mobile, en cliquant sur le lien Google maps inclus dans la publicité. Le média (ici le smartphone) façonne effectivement le message, le modifie, l’améliore et lui do
Dans un contexte où la transmission et l'installation d'agriculteurs sont des enjeux cruciaux pour la profession agricole, de nouveaux agriculteurs s'installent chaque année et, parmi eux, certains Bac+5 ou plus. Les cursus des écoles d'ingénieurs n'ont pas vocation à former de futurs agriculteurs. Pourtant, certains apprenants ayant suivi ces cursus BAC + 5, qu'ils soient ou non issus du milieu agricole, tentent l'aventure de l'entrepreneuriat agricole. Qui sont-ils ? Quelles sont leurs motivations et visions ? Comment travaillent-ils ?
Les Français et les élections européennes - 9ème vague
Fruition sciences
1. Projet IDENOV: Intégration de
Données et d’Expertise pour une
Nouvelle Génération d’Outils pour
la Viticulture
Concours Mondial d’Innovation
Ambition Big Data
2. Jack Cook, Woods Hole Oceanographic Institution, 2010
All water on earth
Fresh water
accessible
3.
Point de départ :
La relation entre l’eau et la qualité du vin
Eau reçue par la plante Amateur de Vin
VENDANGE
4. Solution actuelle : Un outil d’aide à la décision
pour piloter la qualité et le rendement au
vignoble
Fruit
Climat Variabilité spatiale
Physiologie de la plante
Complexité et
hétérogénéité des
données
5. Cas pratique :
Les décisions sont prises par des experts
Irrigation
100
2011
2012
2010
Temps thermique – Calendrier de la plante
Vécu hydrique
Irrigation Irrigation
6. Notre ambition :
Développer un outil de préconisation
Formalisation de la
connaissance
Analyse avancée des
données
Préconisation en
temps réel sans faire
appel aux experts
Concours Mondial de l’Innovation
Phase d’amorcage (15 mai)
6 mois
Earth water removed. The blue sphere volume of all of Earth's water. The tiny blue dot on the far right
available fresh water. Despite being such a water-rich planet, drinking water is one of our most precious resources.
Relation positive entre deficit en eau et qualite du raisin et du vin
Eau induit un phenomene de dependance
Description de la solution Fruition
Donnees complexes et multi-sources : Fruit (maturite), climat (une fois par heure), variabilite spatiale (multi-echelle)
Decisions: irrigation, + decoupage parcellaire, deecision vendange, traitement fertilisation, meteo…
Conclusion: expertise – consultant
Besoin d’accompagnement dans l’interpretation:
a petite echelle: Cousu- main ( un consultant personnel pour traduire et interpreter le signal)
Interpretation : faire des courbes simplifiees a partir de courbes compliquees
Optimisation en fonction des objectifs commerciaux
A plus grande echelle: besoin d’automatiser
classement des zones a risque,
Appreciaiton du niveau d urgence pour orgnaiser les pratiques,
anticipation du rendement, du potentiel qualitatif,
analyse des variations des performances en fonction de l’age et du climat
Methodologie: integrer la connaissance, formaliser
Inra: Formalisation de la connaissance – data analytics, big data
Global vision: mise en place d’un modele phenomenologique qui prend en compte le savoir-faire expert, ameliorer les analyses de donnees et se nourrir des resultats pour s’ameliorer
Global vision: boite de service en innovation, specialiste en modelisation notamment avec l’outil Modelica. Fondee en 2007 par des chercheurs en modelisation
1ere etape: tu pars des Conditions d’exploitation (vignoble, climat), il predit la qualite du raisin
2ieme etape: tu pars de l’output, quelles sont les conditions a avoir pour optimiser
Preconisation: pas juste irrigation, mais toutes les autres decisions (vendange, la fertilisation, les traitements et le developpement de nouveaux vignobles), meilleur apprehension du changement climatique