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Le Full Data
Le document présente le concept de 'full data', qui combine des méthodes de recherche quantitatives et qualitatives pour mieux comprendre les consommateurs dans un environnement numérique en évolution. Il souligne l'importance d'une équipe pluridisciplinaire et d'une flexibilité dans l'analyse des données tout en maintenant la rigueur nécessaire pour garantir l'intégrité des sources. L'objectif est d'atteindre la validité des résultats plus rapidement et à moindre coût.
Le Full Data
- 1. 1-May-14 L e Fu l l D a t a Le Full Data L’avenir du numérique? Catherine Bourbeau | anthropologue numérique, TELUS Québec | @catbourbeau Marie-Nathalie Poirier | stratège numérique, TELUS Québec | @mnpoirier
- 2. 1-May-14 L e Fu l l D a t a
- 3. Les gens ontchangé. 1-May-14 L e F u l l D a t a
- 4. Les entreprises n’ontplus le choix que de répondre à cette nouvelle réalité. 1-May-14 L e F u l l D a t a
- 5. “Il faut connaîtrele consommateur!” 1-May-14 L e F u l l D a t a
- 6. Coin droit :Doc Brown, le data scientist 1-May-14 L e F u l l D a t a
- 7. Le Big Data 1-May-14 Le F u l l D a t a
- 8. Big data islike teenage sex: everyone talks about it, nobody really knows how to do it, everyone thinks everyone else is doing it, so everyone claims they are doing it... -Dan Ariely 1-May-14 L e F u l l D a t a
- 9. Coin gauche :Marty, l’intuitif 1-May-14 L e F u l l D a t a
- 10. L’ethnographie 1-May-14 L e Fu l l D a t a
- 11. Ethnography is liketeenage sex: everyone talks about it, nobody really knows how to do it, everyone thinks everyone else is doing it, so everyone claims they are doing it... 1-May-14 L e F u l l D a t a
- 12. Bref, nous avonsquelques enjeux au niveau de l’application des méthodes… 1-May-14 L e F u l l D a t a
- 13. Et des disciplinesqui se tournent le dos! 1-May-14 L e F u l l D a t a
- 14. Au-delà de toutcela : un problème dans la façon dont on perçoit l’individu. 1-May-14 L e F u l l D a t a
- 15. Consommateur 1-May-14 L e Fu l l D a t a
- 16. Consommateur > Usager 1-May-14 Le F u l l D a t a
- 17. Consommateur > Usager> Humain 1-May-14 L e F u l l D a t a
- 18. IRL, c’est partout! 1-May-14 Le F u l l D a t a
- 19. 1 réalité =1 stratégie de recherche 1-May-14 L e F u l l D a t a
- 20. Notre solution :Le Full Data 1-May-14 L e F u l l D a t a
- 21. Big Picture 1-May-14 L eF u l l D a t a
- 22. Big Picture <Full Picture 1-May-14 L e F u l l D a t a
- 23. Approche couplant desméthodes de recherche quantitatives et qualitatives et visant à atteindre un plus haut niveau de validité sans pour autant sacrifier l’agilité au passage. 1-May-14 L e F u l l D a t a DÉFINITION DU FULL DATA
- 24. Full Data ≠Tout le data 1-May-14 L e F u l l D a t a
- 25. “Bref, l’approche FullData c’est aussi l’art de couper les coins rond… Intelligemment.” 1-May-14 L e F u l l D a t a
- 26. Aborder les typesde données dans un même état d’esprit, en faisant place à l’instinct et en usant de créativité, de souplesse et de rigueur. 1-May-14 L e F u l l D a t a FULL DATA : COMMENT?
- 27. Doit avoir plusde créativité dans les sources de données à utiliser et plus de souplesse dans l’analyse mais plus de rigueur pour vérifier l’intégrité des sources. 1-May-14 L e F u l l D a t a LE QUANTITATIF
- 28. Doit faire preuvede plus de rigueur dans la planification et la conduite de la recherche et de plus de souplesse et de créativité dans l’adaptation de ses méthodes au contexte d’affaires. 1-May-14 L e F u l l D a t a LE QUALITATIF
- 29. Arrimer les activitésde recherche pour qu’elles se nourrissent l’une l’autre et se répondent. 1-May-14 L e F u l l D a t a LE NERF DE LA GUERRE
- 30. 1-May-14 L e Fu l l D a t a 1948 2 Mariages 2 Enfants Succès en affaires Riche Aime les chiens Passe les vacances d’hiver dans les Alpes 1948 2 Mariages 2 Enfants Succès en affaires Riche Aime les chiens Passe les vacances d’hiver dans les Alpes ?
- 31. 1-May-14 L e Fu l l D a t a Prince Charles Prince des Ténèbres 1948 2 Mariages 2 Enfants Succès en affaires Riche Aime les chiens Passe les vacances d’hiver dans les Alpes 1948 2 Mariages 2 Enfants Succès en affaires Riche Aime les chiens Passe les vacances d’hiver dans les Alpes
- 32. Full Data :en pratique 1-May-14 L e F u l l D a t a
- 33. Une équipe pluridisciplinaire 1-May-14 Le F u l l D a t a
- 34. Le temps, lebudget, la nature du projet. 1-May-14 L e F u l l D a t a 3 VARIABLES
- 35. 1-May-14 L e Fu l l D a t a 3 TYPES DE SOURCES Froid Tiède Chaud Cybermétrie Sondage Observation Intentions de recherche Écoute sociale Shadowing Données média Tests UX Entrevues Données de vente POS Tri de carte Idéation Données d’industrie Analyse contextuelle Product testing
- 36. 1-May-14 L e Fu l l D a t a 4 SPHÈRES D’ÉTUDE COMPÉTITION CONSOMMATEURS ENTREPRISE MARQUE
- 37. Le but :atteindre la validité plus rapidement, à moindre coût 1-May-14 L e F u l l D a t a
- 38. Le but ultime:un full ROI! 1-May-14 L e F u l l D a t a
- 39. 1-May-14 L e Fu l l D a t a EN RÉSUMÉ 1. Mise en place d’une équipe pluridisciplinaire 2. Paramétrage de la recherche selon la nature du projet, le temps et le budget 3. Sélection des sources de données qualitatives et quantitatives 4. Étude de l’entreprise, de la marque, de la compétition et des consommateurs
- 40. 1-May-14 L e Fu l l D a t a Le Full Data Le présent du numérique @catbourbeau @mnpoirier