2. Cibles (16-24 ans)
- En couple
- Petit budget
- Apprécie la lecture pour se
détendre
- Digital Natives (4h36/jour sur leur
smartphone - 5h sur l’ordinateur)*
- Points de contact principaux :
Instagram, YouTube, Librairies et
sites d’actualité online (Le Parisien,
Figaro…)
*AsnaV
3. Le concept Le storytelling
“Offrez-lui… un livre”
Le concept se décline selon la thématique des
livres (fantastique, science-fiction, Histoire, …) ou
leur sujet selon chaque titre.
“Offrez-lui un nouveau monde”
“Offrez-lui un peu de magie”
“Offrez-lui le futur”
Il reprend ainsi le thème de la Saint-valentin et des
cadeaux que l’on offre en y mélangeant la
thématique des livres.
#OffrezLuiUnLivre
Grâce à notre storytelling, nous allons encourager
chaque membre du couple à offrir à son partenaire
un livre en respectant ses goûts.
Mais avec notre concept, ce n’est pas seulement
un livre qui sera offert. Ce sont toutes ces choses
qui n’existent qu’à travers les livres et qui sont
impossibles à offrir autrement (rêve, magie, …)
Ce storytelling permettra de remplacer l’image
ennuyeuse que les jeunes peuvent avoir des livres
et qui les freine à en offrir.
5. Objectif : Notoriété, convertir à l’achat à travers
Instagram, agrandir la communauté, acquisition
et attirer
Date : À partir du 1 février jusqu’au 17 février
Posts : Poster des publications traitant sur la
saint valentin et sur l’amour : “Nous vous offrons
de l’amour” avec comme #GibertSV, #SV21G,
#AmourGibert, #OffrezLuiUnLivre…
Poster des publications, des offres, des codes
promos, des recommandations, des citations ou
encore des extraits de livres portant sur l’amour
de différents genres littéraires et de la pop culture.
3 à 4 photos/vidéos par semaine + stories
6.
7. Organiser un tirage au sort (notoriété + attirer la cible
et leur donner l’idée d’offrir des livres)
Sur Instagram, organiser un tirage au sort spécial Saint
Valentin, où le gagnant remportera un lot de 6 livres
à partager avec son/sa partenaire. 10 autres personnes
gagneront un seul livre.
Du 8 au 11 février minuit : entrée des participants en
commentant la vidéo en disant comment ils comptent
célébrer la Saint Valentin cette année, et en taguant un
son/sa partenaire.
12 février : tirage au sort et annonce des gagnants.
Faire un post à reprendre en story annonçant le tirage au
sort et sous lequel les participants pourront commenter.
Utilisation des hashtags de la campagne.
8. A vous notre amour de toujours, on vous offre des idées
cadeaux pour la Saint-Valentin avec l’aide de vos
youtubeurs préférés. Faites de même avec votre âme
soeur pour lui faire passer un message, OFFRE-LUI TON
UNIVERS.
Pour cette première semaine, c'est @Horia qui a caché 5
de ses livres préférés dans la capitale. Découvrez dès
maintenant sa vidéo sur sa chaîne YouTube !
#livres #saint-valentin #gibert #OffrezLuiUnLivre
Objectif :
Acquisition, faire acheter les produits par l’intermédiaire de YouTubeur apprécié
de la cible
Concept de Vidéo :
Le Youtubeur choisit “5 livres à offrir” qu’il apprécie dans une boutique Gibert,
justifie son choix, les dédicace et puis les cache dans les endroits les plus
romantiques de la Capitale pour les offrir aux abonnés et leur donner une idée
de cadeau.
Une fois cachés, l’influenceur devra promouvoir le jeu sur ses RS en taguant
Gibert qui les republiera sur son compte. La vidéo sortira une semaine après ce
mini event sur YouTube.
Typologie de YouTubeur partenaires : Shera, Horia, Sindy, Lena Situation,
Styletonic, Johan Papz, Louis San, Rire Jaune
Une vidéo/semaine d’un Youtuber différent à publier sur sa chaîne + redirection
vers les livres choisies sur la boutique Gibert Online dans la description de la
vidéo
9. Création d’un compte officiel
Objectif : Notoriété, attirer les jeunes, agrandir la communauté
Date : À partir du 1er février jusqu’au 17 février
Posts :
1/ Posts de Gibert présentant des livres tendances, avec le scénario,
des visuels chaleureux et attractifs afin d’attirer les jeunes. Le nom du
livre ainsi que l’auteur seront en description de chaque post, le tout
avec des hashtags #OffrezLuiUnLivre #Love #SaintValentin #Gibert.
2/ Posts type podcasts faisant office de livre audio et présentant une
partie importante du livre (événement perturbateur de l’histoire) qui
donnerait envie de connaître la suite et ainsi de l’acheter. (Un tiktok
pouvant durer 1 minute).
4 à 5 tik toks par semaine (3 livre-scénario, 2 livre-audio)
10. Création d’un compte officiel
Objectif : Notoriété, attirer les jeunes, agrandir la communauté
Date : À partir du 1er février jusqu’au 17 février
Posts :
3/ Concours Tik Tok : Un partenariat entre des tiktokeurs à forte
notoriété et le compte de Gibert sera mis en place.
Ces personnes, possédant une plus grosse communauté, vont à
travers des tiktoks lancer un concours incitant les jeunes à partager le
contenu de Gibert.
Le principe : Réaliser un tik tok mettant en scène la personne avec
son livre préféré. (les hashtags #OffrezLuiUnLivre et l’ID @Gibert sont
nécessaire pour la compréhension du tiktok).
La meilleure mise en scène gagne un livre livre parmi une sélection.
(10 gagnants)
