2. Question de cours
#1 Qu’est-ce que l’outil « Mention » ? A quoi sert-il ? 1 point
Mention est un outil d’analyse pour les réseaux sociaux. Il permet de garder un œil sur notre compte : les statistiques, les dm, les personnes qui nous tag,
nos posts… Sous une forme de multifenêtre pour vraiment avoir un œil sur tout. C’est aussi un logiciel de prévoyance pour la programmation de posts.
#2 Qu’est-ce que le « gifting » ? 1 point
Le gifting c’est une rémunération indirect de l’influenceur. C’est-à-dire qu’on lui offre nos produits de manière gratuites et personnalisés pour le
chouchouter et lui montrer qu’il a de la valeur pour notre marque. Pour nous remercier, celui-ci postera du contenu pour ses RS en nous taguant dessus.
#3 Donnez deux arguments en défaveur de l’utilisation d’influenceurs dans une stratégie social media ? 1 point
- Si le budget n’est pas assez gros pour faire appel à des influenceurs (se reposer seulement sur du SMO)
- Si les influenceurs ne sont pas essentiel à la stratégie, ne peuvent ni servir à la visibilité, ni à l’image de marque.
#4 Comment expliquez-vous le succès du marketing d’influence ? 2 points
On peut expliquer celle-ci par le développement constant des réseaux sociaux dans les habitudes de consommations et même dans le comportement
d’achat des jeunes de 15-24 ans.
De plus, on peut observer que les marques ont élargies leur stratégie, plus que de la publicité aujourd’hui on parle de communiquer avec les clients et de
créer une relation sociale durable avec eux. L’engagement étant à la base de toute bonne marque, les réseaux sociaux et le marketing d’influence sont de
bons outils pour y parvenir. Ils permettent en effet de créer du relationnel mais stimule également la recommandation sociale du bouche à oreille.
4. Problématique pour la fête des pères :
Comment générer de l’engagement chez
notre cible à l’arrivée de la fête père ?
5. Augmenter le taux d’engagement sur
l’ensemble des RS en destination de
la fête des pères
Gagner en % de taux
d’engagement sur tous
les RS chez notre cible
de 30 ans
Mettre en place un dispositif
événementiel pour générer un
maximum d’engagement autour de
la fête des pères sur les réseaux
sociaux.
Principale contrainte :
Le temps
1 semaine
6. NOTRE CIBLE : Les trentenaires (déjà client ou pas) et papa
7h00 8h30 12h30 16h00 18h30 22h00
•Habite en couple en appartement dans une grande ville.
•Est père d’un petit Antoine de 3 ans, qu’il considère comme un des
plus beau cadeau de sa vie.
•Passe souvent commande chez Amazon
•A souscrit à un abonnement Prime pour une livraison rapide
•Regarde souvent la télé et des séries sur toutes sortes de
plateformes (notamment Prime Vidéo et Netflix)
•Regarde toute sorte de séries en famille, et même des dessins-
animés avec son fils !
Alex Ragnar, Développeur full stack 31 ans
7. Le concept de la campagne :
• Faire un décompte J-XX avant la fête des pères
• Fêtez tous les types de pères (célibataire, marié, jeune, vieux, ont leur
premier enfant, vont devenir papa…)
• Chaque jour du plan célèbre les papas et les posts seront soutenu par
des pères connus de l’univers filmographique et des séries
• Donc les héros de la storytelling se sont : « TOUS LES TYPES DE
PAPAS » qui endossent un nouveau rôle de héros dans leur vie.
8. Plan d’action, objectif engagement !
Stratégie des moyens : Marketing
d’influence
● S’intéresser aux nouveaux papas trentenaires
(influenceur) et leur communauté (Thomas
Vergara, Eddy Papeo…)
● Rentrer en contact avec eux et créer une relation
durable.
● Proposer de sponsoriser les contenus enfants de
Prime Vidéo (Comme quoi on a du contenu
familiale pour les grands et les petits !)
1
Réseau sociaux :
● Mettre en avant les contenus familiaux de la
plateforme
● Célébrer tous les types de pères sur le support
des pères célèbres de la télévision et du
cinéma
● Un décompte avant le jour J
● Créer du dialogue avec les pères sur leurs
expériences et anecdotes…
● Stratégie de recommandation, inciter au
partage
2
9. Choix des réseaux sociaux
Car c’est là où on a le plus
de visibilité chez les
trentenaires
La plateforme la plus
visuelle pour créer de
l’engagement
10. MOTS CLÉS ET VOCABULAIRE
● Hashtag : #Primevidéo #Fêtedespères #Enfants
#Papoune #Papounet #Cadeau #Célébration #Fête
#Famille
● Mots clés : Amazon, Prime Video, Series,
Streaming, Amazon Original, Contenu Familiale,
Fête des Pères
● Champs lexicaux : Des séries et des nouvelles
tâches de papas
● Vocabulaire humoristique
● Utilisation fréquente de smiley
● 2 ou 3 hastag max / post
11. Cible : Adultes (25-40 ans), Parents, Familles, Clients Prime Video
But : Créer de l’engagement chez ces nombreux followers à l’attention
de la fête des pères
Ton : 60% Décontracté, 40% humour
Thème : Célébrer les papas et leurs enfants avec du contenus mignons
de temps en temps
Posts : Photo, vidéo, GIF et mèmes venant des séries et films célèbres
Fréquence : Quotidiennement
Brand Content :
• Créer des posts mignons et drôles avec des bébés
• Faire des posts avec questions ouvertes pour récolter des
anecdotes et commentaires de la part des internautes (+stratégie
de recommandation de leur part , les inciter au partage)
• Publier les IGTV Instagram sur les papas célèbres et leur anecdote.
Cible : Adultes (25-40 ans), Parents, Familles, Clients Prime Video
But : Créer de l’engagement chez ces nombreux followers à l’attention
de la fête des pères
Ton : 60% Décontracté, 40% humour
Thème : Célébrer les papas et leurs enfants avec du contenus mignons
de temps en temps
Posts : Photo, vidéo. GIF et mèmes venant des séries et films célèbres,
quiz et sondage pour récolter l’avis de la communauté
Fréquence : Quotidiennement
Brand Content :
Utiliser la partie IGTV pour faire de l’infotainment en récoltant les
témoignages des acteurs et papas célèbres
Chaque jour : Un nouveau sondage (ex : « Racontez-nous la naissance
de votre enfant ») et dans la story, le lendemain publier les anecdotes
de la communauté.
12. LANCEMENT
!
Calendrier éditoriale
Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche
Lancer le
décompte avant la
fête des pères
Lancer la semaine
en beauté avec un
Top 10 des séries à
regarder avec son
enfants
IGTV : « Racontez-
nous la naissance
de vos enfants »
avec des stars des
séries
Lancer la question
pour les Internaute
« Et vous comment
ça s’est passé la
naissance de vos
enfants ? »
Reprendre les
anecdotes de la
veilles et les
publier en story
Lancer un nouveau
thème de
questions
Fêtez une bonne
fête à tous les
papas !
Fêtez une bonne
fête à tous les
papas !
Reprendre les
anecdotes de la
veilles et les
publier en story
Lancer un nouveau
thème de
questions
Reprendre les
anecdotes de la
veilles et les
publier en story
Lancer un nouveau
thème de
questions
Reprendre les
anecdotes de la
veilles et les
publier en story
Lancer un nouveau
thème de
questions
Lancer le
décompte avant
la fête des
pères
Faire un post
mèmes sur les
papas qui vont
le devenir avec
une analogie
décompte fête
des pères / Jour
de la naissance
de l’enfant
Reprendre les
IGTV
d’Instagram sur
les acteurs
connus
Fêtez les non
papas avec du
contenus qui
leur est destiné
Faire un top 10
des anecdotes
les plus relou
quand tu
deviens papa
Faire un top 10
des anecdotes
les plus
merveilleuse
quand tu
deviens papa
