IRIS - Brandbook 2014

AGENCE IRIS | BRAND BOOK 2014
Sommaire
La charte graphique ...........................................................
L’identité du logo ........................................................
L’espace vital .............................................................
La taille ......................................................................
Les prescriptions .......................................................
Les déclinaisons .......................................................
La signature ...............................................................
Les écritures .............................................................
Les couleurs ...............................................................
Les formels .................................................................
La mise en page .........................................................
La charte iconographique ................................................
Ce que nous sommes ................................................
Ce que nous ne sommes pas ......................................
La charte verbale ...............................................................
Introduction ...............................................................
Comment parle-t-on? ................................................
Mise en scène ....................................................................
Note ....................................................................................
04
06
07
08
10
12
14
16
18
20
24
30
32
36
38
40
42
56
64

4

6
L’identité du logo
IRIS est une agence proche de l’Homme.
L’écriture
Une écriture manuscrite car derrière l’agence,
ce sont trois personnes qui travaillent pour
vous.
Les cercles
Ces éléments évoquent le dynamisme et l’unité
et symbolisent la recherche perpétuelle de la
perfection.
Une dynamique en mouvement qui sait évoluer
et s’adapter aux tendances.
Les couleurs
Pour les cercles, des couleurs vives et écla-
tantes associées au coté pludiriciplinaire et à
la variété de nos clients.
L’écriture IRIS est en noire et symbolise le
sérieux et l’élégance.
Notre logo reflète les valeurs et le positionnement de
l’agence.

7

8
L’espace vital
De la même manière qu’un humain, le logo IRIS a besoin
d’espace pour préserver son intégrité et son impact visuel.
Nous avons utilisé la lettre “i” (sans son point) pour matérialiser
l’espace vide nécessaire pour que le logo puisse parfaitement bien
respirer.
Notez que la taille du “i” varie en fonction de la taille du logo.

9
La taille
Pour que le logo puisse ressortir & apparaître parfaitement
dans notre champ de vision, il doit avoir une certaine taille.
Cette restriction permet aux lecteurs de visualiser correctement le
logo et pour que les filets puissent être visibles.
La taille minimale autorisée est donc la suivante:
32 mm
37 mm
Si le logo doit être inférieur à la taille minimale, n’utilisez que l’écri-
ture IRIS. La typographie utilisée est Coneria Script Demo.
iris

10
Les prescriptions
La logo original vit sur fond blanc.
Pour que le logo vive dans les meilleures conditions, il est
nécessaire d’imposer quelques règles.
3. L’usage du logo seul sur des fonds de couleurs ou
sur fond noir est également interdit.
Comme pour le 2., il reste possible d’intégrer le logo
dans une zone de réserve.
1. La modification ou l’anamorphose du logo est à
proscrire afin que le logo garde tout son naturel et
qu’on le reconnaisse bien.
2. Il est interdit de placer le logo sur des images
(floutées ou non).
Néanmoins, il vous sera possible de l’intégrer dans
une zone de reserve (voir p.22).
Il est important de respecter ces conditions sans lesquelles l’iden-
tité d’IRIS ne peut pas être correctement transmise.

11
1.
2.
3.

12
Les déclinaisons
Pour s’adapter à son environnement, le logo IRIS peut se dé-
cliner...
...En plusieurs couleurs.
Le vert.
Pour l’aspect naturel et authentique.
Utilisé pour les domaines liés au
développement durable par exemple.
Le magenta.
Pour le côté gourmand et créatif.
Utilisé pour les univers se rapportant
à la création et l’artistique.
Le bleu.
Pour l’aspect rigoureux et apaisant.
Utilisé majoritaiment sur les papiers
administratifs et les documents offi-
ciels.

13
...En noir et blanc positif et en noir et blanc négatif.
Il est possible d’avoir recours à ces déclinaisons pour les documents
en noir et blanc, si le logo en couleur ne fonctionne pas.
De cette manière, le logo pourra apparaître parfaitement sur les
documents et il n’y aura aucun problème de lisibilité.

14
La signature
L’agence s’est créée autour d’une conviction, celle d’être
“Humainement créatifs”...
La signature est liée au logo. Le jeu de position entre les deux élé-
ments suit quelques règles.
Pour que la signature reste lisible aux yeux de tous et puisse être
lue, elle ne doit pas être inférieure à une certaine taille. Ainsi, le
corps minimum de la signature est de 15 points.
La signature pourra être placée de différente manière en fonction du
logo:
1. Elle peut se placer en dessous du logo.
2. Elle peut également être à sa droite ou à sa gauche en
fonction de la disposition des éléments.
Nous avons défini une zone de reserve correspondant à la bou-
cle du “s” de IRIS. La signature reste assez proche du logo pour
rappeler l’aspect proche d’IRIS.

15
Humainement créatifs.
1.
2.

16
Les écritures
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 - (!&çéèàù:;,.)
Aa
DIN-MEDIUM ALTERNATE - Pour les titres, les sous-titres et les
textes en gras dans les documents administratifs et de communi-
cation, le site et tout ce qui est relatif à la papeterie.
0123456789 - (!&çéèàù:;,.)
Aa
DIN-REGULAR ALTERNATE - Pour les contenus et les textes de
tous nos supports de communication, de nos documents admini-
stratifs et du site.

17
0123456789 - (!&çéèàù:;,.)
Aa
GEORGES - Utilisée pour les titres et sous-titres des supports de
communications, en complément de DIN-Medium alternate.
C’est également la typographie utilisée pour notre signature !
0123456789 - (!&çéèàù:;,.)
Aa
VERDANA - Pour les mails

18
Les couleurs
Nos couleurs reflètent notre univers et nous définissent.
Vivacité, dynamisme, simplicité sont nos mots clés.
CMJN : 77-28-9-0
RVB : 38-148-196
HEX #2694c4
Pantone 639 C
CMJN : 14-99-58-2
RVB : 207-32-83
HEX #cf2053
Pantone Rubin Red C
CMJN : 38-0-90-0
RVB : 172-208-56
HEX #acd038
Pantone 382 C
Nos 3 couleurs identitaires, issues des déclinaisons:
Ces 3 couleurs représentent les différentes facettes d’IRIS et peu-
vent être utilisées quelque soit le support par petites touches ou de
manière plus généreuse.
Le blanc est egalement une de nos couleurs phares et qui représente
notre univers.

19
Les couleurs d’expression d’IRIS, plus douces et naturelles :
CMJN : 9-35-53-0
RVB : 228-172-126
HEX #e4ac7e
CMJN : 12-70-43-0
RVB : 217-109-118
HEX # d96d76
CMJN : 40-68-97-44
RVB : 104-64-27
HEX #68401b
CMJN : 51-60-35-8
RVB : 130-105-120
HEX #82697f
CMJN : 10-99-48-1
RVB : 215-30-93
HEX #d81f5d
CMJN : 0-0-100-0
RVB : 255-241-0
HEX #fff100
Les nuances de gris
sont autorisées et
peuvent être uti-
lisées mais à faible
dose.
CMJN : 16-29-32-0
RVB : 213-180-165
HEX #d5b4a5

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Les formels
Ces pictogrammes sont utilisés pour nos cartes de visites ainsi que
pour la signature mail. Ils permettent une meilleur lisibilité des dif-
férents élements de contact.
Ce formel peut être utilisé pour la numérotation des
pages. Il reprend l’idée des fils et donne une valeur
ajoutée à la présentation .
Des pictogrammes
Le bas de page

21
IRIS
|
Humainement
créa1fs.
1

Un de nos formels reprend les fils issus du notre logo. Ils pour-
ront être placés sur les cotés et montreront donc un bout du cercle
de notre logo. Leur orientation pourra être modifiée si nécessaire.
Les fils issus du logo
Exemple de formel reprenant l’idée des fils. Ceci est un template
utilisé pour nos présentations powerpoint.

22
Ce cartouche qui est un rectangle aux coins inférieurs arrondis et
de couleur blanc permet au logo IRIS de vivre sur des images ou des
fonds de couleur.
Ce cartouche doit être d’une opacité minimum de 60%.
Le logo est centré dans le cartouche horizontalement et verticale-
ment.
Un cartouche

23

24
La mise en page
Grille de mise en page
20 mm 20 mm
20mm
5mm
5mm
53.33 mm 53.33 mm 53.33 mm
20mm
Cette grille a été définie sur une page A4. Elle est composée de 3
colonnes, avec des goutieres de 5 mm. Lorsque la taille de la page
change, la longueur et la largeur des colonnes, ainsi que les goutières
s’ajustent proportionellement.

25
Le contenu texte/photo doit être disposé à l’intérieur des 3 colonnes.
Il peut être mis en page de plusieurs manières :
Le contenu
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tur adip-
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Curabitur
ac. Lorem
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sectetur
adipiscing
elit. Cura-
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Curabitur ac. Lorem ipsum
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sectetur adipiscing elit. Curabitur
ac. Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetur adipiscing elit. Cura-
bitur ac.Lorem ipsum dolor sit amet,
Lorem ipsum dolor sit amet,
Le texte peut etre justifié ou non.
Les photographies peuvent changer de place en fonction de la dispo-
sition du texte.

26
Positionnement du contenu sur une double-page
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amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur ac.
iscing elit. Curabitur ac. Lorem ipsum dolor sit
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Curabitur ac.
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consectetur
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Curabitur ac.
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dolor sit amet,
consectetur
adipiscing elit.
Curabitur ac.
Lorem ipsum
dolor sit amet,
consectetur
adipiscing elit.
Curabitur ac
Sur une double page, la disposition des éléments de texte et de pho-
tographie peut également varier et s’adapter à l’espace. Par exem-
ple, la photo peut être placée au centre des deux pages, recouvrir
une des deux pages ou bien les 3/4 des pages.

27
Positionnement d’un titre
Lorsqu’un titre ou sous-titre se trouvent seuls sur une page de fond
coloré, ils doivent apparaitre en noir ou en blanc.
Les éléments peuvent être positionnés de différentes manières :
Le titre
Le sous-titre
Le titre
Le sous-titre
Lorsqu’un titre ou un sous-titre apparaissent sur une image, ils
peuvent être placés avec ou sans cartouche (en fonction de la lisibil-
ité du texte qui dépendra du fond)

28
Positionnement du logo
Lorqu’il est placé sur une image qui occupe tout le support, le logo
IRIS apparaît dans un cartouche blanc plus ou moins opaque. Ce car-
touche peut etre positionné en haut, en bas, à gauche ou à droite.

29
Il est également possible de mettre une bande blanche sur un coté
de l’image afin d’apposer le logo IRIS.

32
Nos trois univers photographiques
La photographie est un élément important dans notre communica-
tion et un sujet qui nous intéresse.
Nous l’utilisons pour refléter nos valeurs et notre univers.
À travers ces photographies, nous communiquons par d’autres
moyens que les mots.
Chaque univers met en avant certains éléments auxquels nous
sommes très attachés.
Ce qui nous
ressemble

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JUMP
Pourtransposerenphotographieledynamisme,lajoieetl’énèr-
gie qui se dégagent d’IRIS, nous utilisons le principe du JUMP.
“JUMP” c’est le naturel d’une photo où des personnes sont
prises en train de sauter. Détendus, amusés, heureux, des per-
sonnes authentiques et dans leur plus beau visage.
“JUMP” c’est aussi l’atmos-
phère à la fois tonique et apai-
sante des photos rendues pos-
sible par les tons de couleurs
clairs et vifs.
C’est une manière de montrer
l’originalité d’IRIS et de faire
ressortir le côté humain.

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Le sens des détails
Toujours dans des tons clairs
et naturels, nous voulons mon-
trer tous les détails qui font de
l’homme ce qu’il est.
Ces détails qui font ses faib-
lesses mais aussi ses forces,
ces détails qui le rendent au-
thentique.
C’est pourquoi IRIS attache une
importance particulière à ces élé-
ments.
Dans nos photos, les détails sont
mis en valeur par le flou (faible
profondeur de champ), les plans
sérrés, les gros plans...
“Ce sont les détails qui font la différence”

35
La simplicité
Le quotidien d’IRIS s’illustre par des moments simples mais impor-
tants.
IRIS, c’est un style lumineux et naturel qui s’illustre par des photos
aux couleurs douces, claires et composées de tons verts, bleus, ou
marrons par exemple.
Un coin tranquille pour s’asseoir et dis-
cuter avec le client de ses projets
Du café pour bien se reveiller et être à
200% sur nos projets
IRIS vous guidera sur la route de la réus-
site.
Nous agissons pour le respect de l’envi-
ronnement et prônons le développement
durable.

36
Toutes les images ne nous représentent pas...
C’est pourquoi il est nécessaire d’imposer quelques règles qui
définissent notre le style photographique.
Nos photos sont authentiques et naturelles : elles sont à l’image de
l’Homme.
C’est pourquoi nous ne voulons pas de photo montage ou de photos
“mises en scène”.
Ce qui ne nous
ressemble pas

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Nous ne préférons pas utiliser de filtres qui pourraient nuire au na-
turel de la photographie.
Nous ne voulons pas d’images en noir & blanc ou en sépia.
Nos photos sont en haute résolution.

40
Introduction
Les mots sont des moyens d’expression de soi.
La manière de parler, les termes que l’on emploie font partie de
la construction de notre image. Ils permettent de se faire com-
prendre et de faire passer des messages.
Les mots sont très puissants et doivent être utilisés avec précau-
tion pour transmettre le bon message.
Comme toute personne, IRIS a une personnalité et a son propre
langage qui la caractérise. Il lui permet de créer des liens avec
les clients.
C’est pourquoi nous avons réalisé cette charte et qu’il est néces-
saire d’en prendre connaissance avant de commencer à écrire.

41
Nous voulons être vus comme une agence énergique,
chaleureuse et qui est toujours à l’écoute.

42
Comment
parle-t-on ?
C’est en ayant compris la personnalité d’IRIS que l’on peut
comprendre sa façon de communiquer.
LA VITALITÉ
LA SINCERITÉ
LA GENEROSITÉ
ENTHOUSIASTE ACCUEILLANTE
HONNÊTE
PASSIONNÉE

43

44
Nous ne nous cachons pas derrière un langage technique et am-
bigü, nous utilisons des mots clairs et simples.
Pour délivrer un message, nous ne passons pas par quatre chemins
et nous évitons de tourner autour du pot.
Il est donc nécessaire de faire des phrases courtes et compréhensi-
bles pour mettre en valeur l’idée principale.
Iris est SINCÈRE
Sujet - Verbe - Complément
Ne surchargez pas vos phrases et éviter les phrases trop longues. Evitez
également d’utiliser un vocabulaire trop compliqué.
Ne soyez pas fouillis
Vous devez avoir un fils rouge. Déroulez-le et ne vous perdez pas dans
des explications interminables.
Ponctuez...
...mais pas trop. C’est une manière d’aérer le texte et de rendre le mes-
sage plus clair.
Non au bloc-textes
Pour que le lecteur puisse apprécier sa lecture, veillez à bien structurer
les textes à travers la présence de paragraphes pour séparer les idées.
Comment traduire cette posture ?

45
Elle est ...
Elle n’est pas...
Authentique
Honnête
Ouverte
Simple
Hautaine
Fourbe
Subjective
Familière

46
Le champ lexical de la sincérité (non exhaustif) que l’on peut
retrouver dans nos textes...
On ne dit pas...
Nous nous engageons
à fournir à nos client
un travail de qualité et
minutieux en accord
avec vos attentes.
On dit...
Vos projets sont les
notres et nous nous don-
nons à 200% pour qu’ils
aboutissent !

47

48
La vitalité est le trait de caractère qui nous représente le mieux.
Dans notre attitude et dans nos textes, nous voulons transmettre
cette énergie.
Nous sommes vivants et passionnés, nous avons du pep’s, nous
sommes heureux de travailler pour nos clients alors pourquoi ne pas
le montrer ?
Iris est pleine de VITALITÉ
Soyez énergiques !
Il faut être énergique dans la façon d’écrire pour pouvoir apporter
la touche qui fera en sorte que le lecteur aura envie de mieux nous
connaitre.
Votre manière d’écrire dépend de votre humeur
Écrivez en notre nom seulement si vous vous sentez de bonne hu-
meur. Les états d’âme se ressentent dans nos paroles et influencent
notre façon d’écrire.
Voyez toujours le bon côté des choses
Montrez toujours les bénéfices de ce dont vous parlez et soyez opti-
miste !

49
Elle est...
Elle n’est pas...
Dynamique
Énergique
Vivace
Pétillante
Hyperactive
Tête en l’air
Négligeante

50
On ne dit pas...
Nous vous attendons
pour travailler sur vos
projets.
On dit...
C’est avec impatiente
que nous vous attendons
pour échanger sur vos
projets ! See you soon !
Le champ lexical de la vitalité (non exhaustif) que l’on peut
retrouver dans nos textes...

51

52
Nous parlons à des hommes, pas à des machines. Nous voulons donc
être à l’image des hommes en écrivant sur un ton chaleureux et ac-
cueillant.
Nous portons une grande attention aux personnes qui vont lire nos
messages et nous voulons leur transmettre notre joie et notre pas-
sion.
Iris est GÉNÉREUSE
Ecrire avec empathie
Toujours écrire pour quelqu’un d’autre et non pas pour la marque.
Utilisez le nous et le vous.
Ne soyez pas avare
Donnez le plus de détails possible pour informer au maximum le
lecteur sur ce dont vous parlez. Mais prenez garde à ne pas tomber
dans le surplus d’informations qui pourrait brouiller la lecture.
L’humour...
C’est la plus belle forme pour se rapprocher de quelqu’un et créer
des liens. C’est pourquoi nous aimons rajouter des touches d’hu-
mour dans nos textes, mais n’en abusez pas trop !

53
Elle est...
Elle n’est pas...
Sensible
Humaine
Chalereuse
Passionnée
À l’écoute
Ouverte
Possessive
Désinteressée
Exploitée
Collante

54
On dit...
Nous sommes là pour
vous à tout moment.
Nous attendons votre ap-
pel ou votre visite avec
impatiente afin de pou-
voir discuter ensemble !
On ne dit pas...
Disponibles 24/24. Con-
tactez-nous au 06 98 44
06 87 ou RDV au 4 Cité de
Londres.
Le champ lexical de la générosité (non exhaustif) que l’on
peut retrouver dans nos textes...

55

56
Mise en scène
Papier en tête

57
Cartes de visite
Agence IRIS
4, Cité de Londres
75009 Paris
+ 33 6 41 73 10 55
contact@agenceiris.com
www.agenceiris.com

58
Christelle El-Hajj
Directrice artistique
Conceptrice-rédactrice
+ 33 6 98 44 06 87
christelle@agenceiris.com
www.agenceiris.com

59
Antoine Bechu-Pochez
Responsable commercial
+ 33 6 41 73 10 55
antoine@agenceiris.com
www.agenceiris.com

60
Kévin Hour
Chargé de production
+ 33 6 60 69 68 88
kevin@agenceiris.com
www.agenceiris.com

61
Exemple de signature mail
La couleur de la signature mail change en fonction de la personne
qui envoie le mail.

62
Quelques Goodies...
Clé USB IRIS.
Porte clé IRIS

63
Page du site & favicon

64
Note
Ce brandbook contient toutes les règles et les interdits sur l’utilisa-
tion de la marque IRIS et de son logo : il est donc primordiale de les
respecter afin de conserver le caractère et la nature de la marque.
Néanmoins, quelques exceptions pourront être faites, après con-
sultation auprès de l’agence.

65

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