La création d'un logo efficace nécessite une approche réfléchie et simple, car un logo est une identité facilement reconnaissable. Il doit être polyvalent, dynamique, profond et respecter le contexte et les émotions liées aux couleurs. Le design doit éviter l'excès, privilégier des typographies uniques et se démarquer des clichés pour assurer la durabilité et l'impact du logo.

2. Si vous croyez que la création d’un logo de
compagnie se fait simplement…
…OUBLIEZ ÇA.

3. Si vous croyez que le dessin d’un logo est un processus facile,
croyez-moi, vous avez tout faux. Pour commencer, un logo, ce
n’est pas seulement quelques couleurs, des typos et quelques
lignes décoratrices plastrées ensemble…
Un logo, c’est une identité, à un point tel qu’un logo est souvent
plus facilement reconnaissable que le nom de ce qu’il représente.
Pour quelque chose d’aussi important, le processus de design
demande d’être réfléchi, élégant, et bien planifié.
En d’autres termes…
…UN LOGO NE SE CRÉE PAS COMME ON FAIT SES DEVOIRS, I.E.
EN MÊME TEMPS QU’ON REGARDE NOTRE TÉLÉSÉRIE FAVORITE.

4. Il y a des milliers de personnes dans l’industrie de la
création de logos de nos jours, et la majorité ne pond
que des logos médiocres en masses pour des sites
populaires. Comment un professionnel sérieux peut-il
se démarquer et produire des logos de qualité?
VOICI COMMENT…

6. SOYEZ SIMPLE
On pourrait le dire et l’expliquer de milliers de façons, mais la plus simple demeure la
suivante: soyez simple!
Le logo n’est pas destiné à tester les limites de vos talents typographiques et artistiques,
mais plutôt votre sens de l’a-propos exprimé de façon concise et élégante.
Souvent, un logo n’a même pas besoin d’une notice ou de texte. Par exemple, on sait
que le logo sur cette page est celui de Nike dès qu’on le voit. Ainsi, il peut être utilisé tel
quel sur des panneaux d’affichage et des pamphlets, et même si leur nom
n’est pas mentionné, on sait qu’il s’agit d’eux. On ne se trompera
pas à leur sujet. Cela rend le travail du graphiste plus simple…
Souvenez-vous: un logo est un emblème, pas une déclaration.

7. SOYEZ POLYVALENT
Sa polyvalence a beaucoup à faire avec la popularité d’un logo. Si votre logo
paraît bien sur un poster, mais est affreux sur, disons, une tasse, il ne pourra
jamais devenir populaire.
De plus, si votre logo dépend de l’utilisation de couleurs compliquées ou
précises, cela peut aussi créer des problèmes. Un bon logo devrait avoir l’air
bien même en noir et blanc, ou dans des combinaisons de couleurs
différentes de celles de sa création.

8. AYEZ DE LA PROFONDEUR
Chaque logo raconte une histoire. Voir un logo
simplement comme une combinaison esthétiquement
agréable de formes, couleurs et texte est superficiel.
Idéalement, un logo devrait avoir au moins deux niveaux
de signification: l’un plus évident et littéral,
et l’autre plus symbolique.
Prenons en exemple le logo de Toyota.
À première vue, on y voit une combinaison d’ovales
représentant un T stylé encerclé. Premier niveau. Mais
d’après Toyota, chacun des ovales a aussi un sens:
les deux ovales qui s’entrecroisent représentent la
confiance mutuelle entre la compagnie et ses clients,
qui est au coeur des valeurs de la société. L’ovale
extérieure symbolise le monde entier accueillant
favorablement l’arrivée de la compagnie sur la scène
mondiale. Son fond, ouvert, représente des possibilités
infinies. Et le tout n’est pas sans rappeler un volant.
Ce logo leur a pris 5 ans à développer…

9. SOYEZ DYNAMIQUE
Dans le design, comme dans l’art, l’écriture et autres, la flexibilité et l’adaptabilité
sont l’une des clés du succès. Autrement dit, il faut être dynamique et savoir se
renouveler. La fermeture d’esprit laisse peu de place à l’amélioration et à
l’innovation, et lorsque ceux-ci sont absents, le génie l’est également. Et le génie
est la clé d’un bon logo…
Un logo doit être dynamique. Cela ne veut pas dire qu’il doit changer chaque
semaine, mais il devrait avoir une approche qui lui permette d’évoluer. En outre, il
devrait pouvoir rejoindre des audiences variées, avec différents goûts et
préférences. Il ne devrait pas trop être du genre “on l’aime ou on le hait”;
ce genre d’approche n’est pas très populaire!

10. RESPECTEZ LE CONTEXTE
Un design pour un avocat? Oubliez l’approche humoristique. Pour une
garderie? Évitez la “face de cire”. Vous dessinez pour… Vous voyez le genre.

12. SOUS-ESTIMER LES COULEURS
Les couleurs demeurent l’essence de toute représentation visuelle. Souvent,
les dessinateurs tendent à négliger l’importance d’une utilisation judicieuse
des couleurs. C’est peut-être une exagération de la règle de transposition du
logo en noir et blanc…
Les couleurs, comme les formes courbes, ont la faculté de toucher les
sentiments et les émotions. Idéalement, votre choix de couleurs devrait tenir
compte de la clientèle cible. Considérez son âge, son genre, et sa culture,
puis joignez-y votre créativité artistique, et vous voilà déjà doté d’une bonne
palette pour commencer!

13. ÉVITEZ L’EXHUBÉRANCE
Trop d’innovations, même si elles peuvent attier
l’attention, peuvent détourner le logo de son
objectif premier: représenter facilement et
simplement une compagnie ou une marque.
Rappelons-nous: un logo ne doit pas être une oeuvre
d’art complexe.
En fin finale, votre design devrait être facilement
reconnaissable par les clients, et la compagnie qui le
possède devrait s’y identifier facilement. Si vous
pouvez y parvenir, votre logo aura du succès, peu
importe s’il a l’air classique ou novateur.

14. NE SOUS-ESTIMEZ PAS
LA TYPOGRAPHIE
Les polices utilisées dans un logo devraient être uniques. Des caractères personnalisés
dessinés à la main seront toujours préférables à la meilleure des typographies.
Entre autres choses, cela évite également le plagiat. En conséquence, une calligraphie
personnalisée et unique sera toujours préférable.

15. NE SOYEZ PAS PRÉVISIBLE
Assurez-vous que votre logo vaille la peine d’être regardé et qu’il raconte une
histoire. Dès le premier regard, il devrait communiquer l’identité de la
compagnie qu’il représente, mais sans nécessairement la “crier” haut et fort.
Ensuite, après une observation plus poussée, il devra suggérer quelque chose
de plus, comme une référence subtile à une notion secondaire ou
complémentaire.

16. ÉVITEZ LES CLICHÉS
Quand on crée un logo, on a avantage à se démarquer, quoique avec mesure.
Le monde du logo, comme toute autre variante de design, a des modes qui
viennent, passent et reviennent. Malgré tout, tenter d’éviter les clichés faciles
et de créer un logo qui survivra à l’usure du temps est ce que vous pouvez
offrir de mieux à votre client.