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Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype
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Le logo / logotype
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Qu’est ce qu’un logo ?
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Qu’est ce qu’un logo ?
Le logo est une création graphique qui permet d’identifier une entreprise, une association,
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Souvent accompagné d’un slogan, le logo permet à une entité de se différencier face aux
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•	 On peut fixer l’origine du logo à l’avènement de l’imprimerie après le XVIè siècle. Les
imprimeurs apposaient l’insigne de leur commerce (bien souvent une combinaison de
caractères) sur la première page du livre imprimé.
Autre origine probable, plus tôt durant le Moyen-Age, les prostitués marquaient à la
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Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype
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•	 Un logo ne possède pas obligatoirement un signe, un logotype et un slogan, MAIS il se compose
au moins d’un signe et d’un logotype
Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype
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•	 Certaines marques anciennes et ayant acquis une notorieté importante peuvent se permettre
aujourd’hui de proposer un signe unique en tant que déclinaison de l’identité visuelle de la
marque.
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•	 Ce ne sont pas des logos :
Ces signes conventionnels internationaux de valeur «symbolique» sont destinés à représenter une
idée abstraite ou une appartenance à un groupe
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Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype
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Critères de fonctionnalité d’un logo
•	 Un logo doit évidemment être unique et ne doit pas
ressembler à d’autres logos ni même faire penser à
d’autres logos
•	 Il doit être fonctionnel, c’est-à-dire utilisable dans
différents contextes (horizontal, vertical, fond de
couleur...)
•	 Il doit fonctionner en couleurs, mais aussi en noir
et blanc ou niveaux de gris (très important pour les
impressions papier sans couleur). Compliqué lorsqu’il y
a présence de degradés.
•	 Il doit avoir la même efficacité utilisé dans toutes les
tailles, du très petit au très grand (on dit d’ailleurs qu’un
logo doit avant tout être pensé pour être lisible sur un
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•	 Il doit rester clair et lisible, notamment au niveau de
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•	Pensé pour durer
•	Ingénieux / Astucieux
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Critères de qualité d’un logo
•	Mémorable
Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype
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Critères de qualité : Mémorable
•	 La présence d’un logo à tous les coins de rue aura de grandes chances de le rendre
mémorable.
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Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype
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•	 Pourquoi risquent-ils d’être renouvelés très rapidement ?
Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype
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Le logotype
•	 Le logotype se compose d’une signature typographique unique
Il s’agit donc bien souvent d’une police de caractères originale, dessinée pour la marque, comme
c’est le cas pour Sony, Canon, Nikon, Canal+, Coca-cola, Ferrari, Star Wars, ESPN...
•	 L’efficacité du logotype peut aussi reposer sur un «jeu graphique» sur certaines lettres, symboli-
sant le domaine d’activité ou le concept de la marque.
Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype
- 19 -
ELEVATOR
•	 Symbolique des flèches Monter et Descendre
Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype
- 20 -
CLOCK
•	 Le «L» et le «O» forment une pendule (clock en Anglais)
Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype
- 21 -
ZIP
•	 On a enlevé de la matière graphique au «I» pour créer une fermeture éclair
Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype
- 22 -
TP logotype à partir d’un mot
•	 Après les 3 exemples vus précédemment, vous tenterez d’imaginer le même genre de jeu
typographique formant un logotype pour les mots suivants :
« Tunnel »
« Idée »
« Musculation »
« Horizon »
« Exit »
« Dali » (peintre)
Avant de vous lancer, réflechissez à :
•	 Ce que symbolise chaque mot : à quoi ressemble visuellement un tunnel, un horizon... ?
•	 La forme graphique d’une ou de plusieurs lettres peut-elle être utilisée pour évoquer
visuellement le mot ?
Vous pouvez utiliser la police, le corps, la graisse de votre choix, écrire le mot en capitales ou bas
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  • 1. Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype - 1 - Le logo / logotype
  • 2. Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype - 2 - Qu’est ce qu’un logo ?
  • 3. Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype - 3 - Qu’est ce qu’un logo ? Le logo est une création graphique qui permet d’identifier une entreprise, une association, une institution, un produit, un service, un événement ou toute autre sorte d’organisations. Souvent accompagné d’un slogan, le logo permet à une entité de se différencier face aux autres entités du même domaine et de mettre en avant ses valeurs et l’image qu’elle souhaite donner à autrui. • On peut fixer l’origine du logo à l’avènement de l’imprimerie après le XVIè siècle. Les imprimeurs apposaient l’insigne de leur commerce (bien souvent une combinaison de caractères) sur la première page du livre imprimé. Autre origine probable, plus tôt durant le Moyen-Age, les prostitués marquaient à la poudre la semelle de leurs sabots avec leurs initiales pour que leurs clients les retrouvent en suivant leur traces sur le sol. La forme créée par les deux lettres sur la chaussure s’apellait «la marque». • Le développement du logo coïncide surtout avec l’industrialisation, le développement de l’économie de marché et l’environnement concurrentiel du XIXe siècle. La publicité se développe et les entreprises ont besoin de créer des identités pour se démarquer et communiquer sur le «marché».
  • 4. Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype - 4 - Slogan Logotype Signe Logo • Un logo ne possède pas obligatoirement un signe, un logotype et un slogan, MAIS il se compose au moins d’un signe et d’un logotype
  • 5. Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype - 5 - • Certaines marques anciennes et ayant acquis une notorieté importante peuvent se permettre aujourd’hui de proposer un signe unique en tant que déclinaison de l’identité visuelle de la marque.
  • 6. Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype - 6 - • Ce ne sont pas des logos : Ces signes conventionnels internationaux de valeur «symbolique» sont destinés à représenter une idée abstraite ou une appartenance à un groupe Emblème d’une nationEmblème international Emblème d’une religion
  • 7. Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype - 7 - Critères de fonctionnalité d’un logo • Un logo doit évidemment être unique et ne doit pas ressembler à d’autres logos ni même faire penser à d’autres logos • Il doit être fonctionnel, c’est-à-dire utilisable dans différents contextes (horizontal, vertical, fond de couleur...) • Il doit fonctionner en couleurs, mais aussi en noir et blanc ou niveaux de gris (très important pour les impressions papier sans couleur). Compliqué lorsqu’il y a présence de degradés. • Il doit avoir la même efficacité utilisé dans toutes les tailles, du très petit au très grand (on dit d’ailleurs qu’un logo doit avant tout être pensé pour être lisible sur un timbre-poste) • Il doit rester clair et lisible, notamment au niveau de l’écriture typographique
  • 8. Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype - 8 - Critères de qualité d’un logo • Simple • Mémorable • Pensé pour durer • Ingénieux / Astucieux • Attaché aux valeurs de la marque
  • 9. Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype - 9 - Critères de qualité d’un logo • Mémorable
  • 10. Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype - 10 - Critères de qualité : Mémorable • La présence d’un logo à tous les coins de rue aura de grandes chances de le rendre mémorable. Mais lorsque l’on ne dispose pas de tels moyens économiques, c’est la forme graphique du logo lui-même qui doit être mémorable. • La qualité du logo peut alors reposer sur une “astuce” graphique qui nous marque et que l’on n’oublie pas une fois qu’on l’a repérée.
  • 11. Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype - 11 - Critères de qualité d’un logo • Pensé pour durer
  • 12. Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype - 12 - Critères de qualité : Pensé pour durer • Aucun client n’aimerait envisager de devoir repenser son logo seulement quelques mois après une première réalisation. • Pour cela, le logo doit immédiatement accrocher les valeurs et l’histoire de la marque par différentes symboles.
  • 13. Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype - 13 - Critères de qualité d’un logo • exploiter intelligemment les pleins et les vides
  • 14. Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype - 14 - Critères de qualité : Exploiter intelligemment les pleins et les vides • Une forme ayant un sens particulier au sein du logo peut ainsi être suggérée par les éléments qui l’entourent. La forme évidée sera appelée la contre-forme • Ce procédé graphique est compliqué à trouver et à mettre en forme, mais correctement réalisé son impact est immédiat. • http://www.logodesignlove.com/negative-space-logo-design
  • 15. Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype - 15 - Critères de qualité d’un logo • faire part d’audace
  • 16. Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype - 16 - Critères de qualité : Faire part d’audace • Certaines pistes de création de logos jugées trop originales ou trop compliquées sont souvent mises de côté sans être poussées jusqu’au bout. • Pourtant, des concepts impressionnants peuvent être trouvés en creusant une idée à son paroxysme. (ex : en utilisant des figures de style littéraires telle que l’ambigramme)
  • 17. Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype - 17 - Exemples de logos non efficaces • Pourquoi risquent-ils d’être renouvelés très rapidement ?
  • 18. Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype - 18 - Le logotype • Le logotype se compose d’une signature typographique unique Il s’agit donc bien souvent d’une police de caractères originale, dessinée pour la marque, comme c’est le cas pour Sony, Canon, Nikon, Canal+, Coca-cola, Ferrari, Star Wars, ESPN... • L’efficacité du logotype peut aussi reposer sur un «jeu graphique» sur certaines lettres, symboli- sant le domaine d’activité ou le concept de la marque.
  • 19. Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype - 19 - ELEVATOR • Symbolique des flèches Monter et Descendre
  • 20. Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype - 20 - CLOCK • Le «L» et le «O» forment une pendule (clock en Anglais)
  • 21. Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype - 21 - ZIP • On a enlevé de la matière graphique au «I» pour créer une fermeture éclair
  • 22. Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype - 22 - TP logotype à partir d’un mot • Après les 3 exemples vus précédemment, vous tenterez d’imaginer le même genre de jeu typographique formant un logotype pour les mots suivants : « Tunnel » « Idée » « Musculation » « Horizon » « Exit » « Dali » (peintre) Avant de vous lancer, réflechissez à : • Ce que symbolise chaque mot : à quoi ressemble visuellement un tunnel, un horizon... ? • La forme graphique d’une ou de plusieurs lettres peut-elle être utilisée pour évoquer visuellement le mot ? Vous pouvez utiliser la police, le corps, la graisse de votre choix, écrire le mot en capitales ou bas de casse, et ajouter ou supprimer de la matière graphique aux lettres