Le document aborde la conception de logos, mettant en avant leur définition, leurs qualités requises, et leur importance dans la communication d'une marque. Il souligne l'évolution historique des logos, ainsi que les tendances de design pour 2018, telles que le style 'flat 2.0'. Enfin, il propose une analyse des logos en termes de lisibilité, d'évocation des valeurs et de représentation graphique.

1. Conception d’outils spécifiques
Module 2 : Le logo / tendances 2018
Adrien QUENETTE

2. #définition

3. Définition
Un logo est la représentation graphique d’une
marque qui est utilisée sur ses différents
supports de communication.
IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE

4. #qualités

5. Qualités requises
• Le logo doit être
• lisible
• évoquer l’activité de l’entreprise
• évoquer les valeurs de l’entreprise
• Le logo doit évoluer dans le temps, en même
temps que l’entreprise et ses ambitions.

6. #diversité

8. Nom de la marque de façon
graphique

9. Nom de la marque de façon
graphique

10. Forme évocatrice d’un univers

11. Forme évocatrice d’un univers

12. Lettres stylisées

13. Lettres stylisées

14. Illustration animalière

15. Illustration animalière

16. Reproduction d’armoiries

17. #central

18. Central dans la
communication d’une marque
• Le logo renforce l’image et la
reconnaissance de l’entreprise
• Le logo est l’élément graphique
constamment utilisé sur les outils de
communication et marketing

20. #évolution

21. Savoir évoluer dans le temps

22. Savoir évoluer dans le temps

23. #histoire

24. Histoire
• 18ème siècle, l’enseigne de la boutique des
imprimeurs est l’image qui figure sur la page de titre
des livres > le logo est né.
• 19ème siècle, essor du logo avec le développement
de l'économie de marché. La publicité se développe,
les entreprises créent des identités.

25. #analyse

27. Le logo est-il…
lisible?
évocateur de l’activité de l’entreprise?
évocateur des valeurs de l’entreprise?
Forme?
Typo?
Couleur?

28. forme carrée + dominante
rouge = visible !
Typo dessinée à la main +
italique = jeunesse et
dynamisme
Filet noir + jaune = accentue le
côté enfantin
Aspect carré + construit =
rappelle le jouet
Logo évocateur de l’univers de la marque :
univers des enfants et de la construction.
Couleurs des briques Lego

30. Le logo est-il…
lisible?
évocateur de l’activité de l’entreprise?
évocateur des valeurs de l’entreprise?
Forme?
Typo?
Couleur?

32. Logo réussi ! car évocateur de l’univers de la marque :
valeurs de partage, d’humanisme et d’universalité.

33. #tendances2018

38. « Flat 2.0 » ou « semi-flat »: Brillances et
biseaux, ombres et dégradés en +

44. Simplification des formes

45. Simplification des couleurs

46. Géometrie

47. Lettres coupées

48. #conclusion