Le document traite de la création et de l'évolution des logos, éléments clés de l'identité visuelle des organisations. Il explique les origines, la composition, les différents types de logos, ainsi que des conseils pour en concevoir un de manière efficace. Des exemples de logos emblématiques comme ceux d'Apple et de Nike illustrent l'importance d'un bon logo dans la reconnaissance de marque.

1. Méline TERRIER et Eric GIRAUDIN,
Service Valorisation & Communication de l’IUT2 Grenoble - 14 octobre 2013
Cours pour le projet de création de logo
pour l’association Progeaction

2. Qu’est-ce qu’un logo ?
Du grec « logos » (discours) et « typos » (écriture)
Le logo est l’élément le plus synthétique de l’identité d’une
organisation.
Il permet :
 de reconnaître visuellement une marque, une entreprise, une institution, un
clan… ;
 de résumer, en un clin d’œil, les valeurs de l’entreprise, le secteur d’activité,
la cible… ;
 de certifier que les documents, produits, services sont issus d’une même
organisation.

3. La dimension Temps
I – Les origines des logos
II – Evolution d’un logo

4. 1 – Les origines des logos
Antiquité
(Hiéroglyphes sur
les animaux,
marques des
romains et des
grecs sur les
poteries…)
Moyen âge
Les blasons –
l’art héraldique
(reconnaissance
des armées,
famille…)
Amérindiens
Les totems
(reconnaître
le clan,
la famille…)
19e
Industrialisation
Publicité…
Premiers Logos
imprimés en
noir
et blanc
21e
web 2.0
Modernisation,
simplification
et lisibilité
20e
Logos
en couleur
(en fin de siècle
simplification
des
logos)

5. 2 – L’évolution d’un logo : Apple
La pomme
de Newton
1er
logo
Apple
La pomme croquée, de l’arc en ciel au chrome...
Steve Jobs à son retour en 1976
souhaite moderniser la marque avec un
logo pus visible sur ses produits, se
démarquant de la concurrence et plus
facile à adapter.
Les lignes suivant les couleurs de l’arc
en ciel véhiculent une image plus
humaine de la société.
Depuis 37 ans, la forme
du logo est identique
mais la texture se
modernise en phase
avec l’évolution de ses
produits.

6. 3 – Evolution d’un logo : Nike
Le Swoosh a été dessiné
en 1971 par Carolyn
Davidson (en), une
étudiante en graphisme
Le Swoosh est, selon un surnom courant, le logo de Nike. Le logo est
simple, consistant en une virgule posée à l'envers et à l'horizontale,
supposée donner une idée de mouvement, et représenter de
manière stylisée l'aile de Niké, déesse grecque de la victoire, qui a
également donné son nom à la marque. C'est l'un des logos
commerciaux les plus facilement reconnaissables partout dans le
monde.

7. 1 – Evolution d’un logo : IUT2 Grenoble
1966 2007
L’IUT2 Grenoble par son nouveau logo souhaitait
paraître plus dynamique (rouge), souligner sa
spécificité d’IUT capable de s’adapter à son
époque et son environnement tant universitaire
que technologique en mentionnant son
université et par ses formes plus souples,
épurées et aérodynamiques.

8. 1 – Evolution d’un logo : IUT2 Grenoble
Le nouveau logo de l’IUT2 souligne aussi l’existence de ses 8
départements de formation par différentes couleurs.
(voir charte graphique plus loin dans le diapo.)

9. La dimension espace
I – La composition du logo
II – Le système visuel
III – L’utilisation dans tous les espaces

10. 1 – Composition d’un logo
Le logotype est composé :
du nom d’une marque ou d’une entité dans une typographique
spéciale ;
(Ex: l’écriture “Renault” dans le logo du constructeur auto)
de l’insigne : symbole, dessin, qui permet de
reconnaître une marque, une institution, une entité ;
(Ex: le losange de Renault)
de couleurs : qui donnent plus de sens et dynamise l’espace.
(Ex : le bleu clair de tweeter, le rouge de coca-cola…)
Le nom et l’insigne cohabitent en harmonie dans l’espace interne du logo.

11. 1 – Composition d’un logo
 Certaines marques suffisament célèbres peuvent n’utiliser
que leur insigne :

12. 1 – Composition d’un logo
 L’émotion liée à la couleur
Infographie réalisée par The Logo Campany

13. 2 – Le système visuel
 Le logo est l’élément principal du système/de l’identité
visuelle
 L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques
qui permettent de reconnaitre une marque
 La charte graphique est un document qui décrit les
éléments de l’identité visuelle (typographie, couleurs,
déclinaisons, mise en page…) ainsi que leurs règles
d’utilisation

14. 2 – L’identité visuelle
 Exemple : la charte graphique de l’IUT2 Grenoble

15. 3 – L’utilisation dans tous les espaces
 Le logo doit pouvoir être utilisé sans dégradation dans toutes ses
tailles, sur toutes les matières, sur tous les supports physiques ou
virtuels (publicité, signalétique, supports de communication,
supports de correspondance, web, affiches abri-bus, voitures,
bus…).

16. IV – Comment construire un bon logo ?
1 - Un logo répond à des objectifs :
a – Se placer selon différents points de vues
b – 10 conseils pour faire un bon logo
c – Pour résumer...
d – Les outils
2 – Ressources et références

17. 1 – a) Les différents points de vues
 Le point de vue technique :
Doit pouvoir s’utiliser dans toutes les tailles, s’adapter sur tous les
supports et dans tous les systèmes de couleurs : CMJN pour
l’imprimerie, RVB pour le web ou la vidéo, Noir et blanc.

18. 1 – a) Les différents points de vues
 Le point de vue client :
Le logo est la vitrine de l’entreprise : c’est la 1ère
chose que voit le
client. ll doit être aisément repérable et reconnaissable. Si votre logo
contient le nom de votre entreprise, il doit être très lisible. Dans une
optique d’acquisition client, un logo qui surprend peut être un atout.

19. 1 – a) Les différents points de vues
 Votre point de vue
Doit évoquer votre activité à votre cible et se différencier de ceux de
vos concurrents. Doit être facilement reconnaissable et
mémorisable.

20. Attention...
 Anticipez l’évolution de votre logo. En fonction du renouvellement
de votre secteur ou de vos produits, votre activité peut être amenée
à évoluer. Un bon logo ne doit pas être éphémère, il doit pouvoir
durer.

21. 1 - b) 10 conseils pour faire un bon logo :
1 - Le logo doit être mémorisable et compréhensible au premier regard.
2 - Se limiter à deux typographies différentes.
3 - Peu d’artifices, éviter les effets spéciaux.
4 - Sobriété des couleurs (pas plus de trois) et penser à une version en noir et
blanc.
5 - Ne pas suivre les modes, le logo doit être intemporel.
6 - Penser aux différents endroits où le logo sera présent.
7 - Si le nom de marque est mémorisable, le nom de marque devrait être le logo
(ex. : Coca-Cola).
8 - Le logo doit rappeler le secteur d’activité de l’entreprise.
9 - Prenez en considération les différentes remarques autour de votre logo
lors de la phase de création.
10 - Comparez votre logo à celui de vos concurrents, afin de faire mieux !

22. 1 - c) – Pour résumer...
 Simple
 Différent & unique
 Intemporel
 Fédérateur et codifié
 Vectoriel
 Pratique et déclinable
 Cohérent
 Esthétique

23. 1 - d) – Les outils pour la création du logo
 Utiliser le site dafont.com/fr pour visualiser des typographies et en
télécharger. http://www.dafont.com/fr/
 Utiliser un outil de création vectorielle tel qu’Illustrator (payant) ou
Inscape (gratuit) pour que votre logo ne subisse jamais de
dégradation sur un support de grande comme de petite taille.
 Utilisation du logo pour des supports tirés en imprimerie : choisir le
mode de couleur CMJN et un fichier EPS ou Illustrator. Si le logo est
au format JPG il devra être d’une résolution de 300 dpi.
 Utilisation du logo sur les réseaux sociaux ou le web, choisir un
mode de couleur en RVB et un fichier PNG, JPG ou GIF en 72 dpi.

24. 3 – Ressources et références
 1992 : Un Carré noir dans le Design. Gérard Caron (ed. Dunod)
 2011 : Logos et identité visuelle - Principes fondamentaux et études de cas: Principes
fondamentaux et études de cas... Matthew Healey (ed.Dunod)
 2010 : 55 logos et leurs histoires surprenantes. David Chiche
http://www.advertisingtimes.fr/2010/08/55-logos-et-leurs-histoires.html
 2010 : Guide pratique du logo pour les entreprises . Franck Chaigne
http://www.franckchaigne.com/images/guide_pratique_creation_logo_entreprise.pdf