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Associations, ONG 
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(Herrick du Halgouët)
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Sommaire 
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• 5/ Exportable/Universel (P1) 
• 6/ Durable (P2) 
• 7/ Non détournable (P2) 
• 8/ Attribuable (P2) 
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• 9/ Créatif, Trompe l’oeil 
• 10/ Besoin d’évoluer dans le 
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• 12/ Pour un événement 
• 13/ Besoin d’un consensus 
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A/ à quoi sert un logo pour une ONG ? 
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• Attirer l’oeil, 
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• Donner une personnalité unique à toute l'organisation, 
 Différencier l’ONG d’autres associations éventuellement concurrentes 
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• Valoriser l’image de toute l’organisation, 
 Séduire et cibler des donateurs à travers un discours positif. 
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• Proposer un symbole universel, qui dans certains cas peut transcender les 
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25 
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marque qui respectent 
l’environnement. »
B3/ Simple 
Designed by Sir Peter Scott, in 1961. 
Designed by Johnson Banks, in 2003. 
Brésil 
26
B4/ Cohérent 
27 
 Ashoka fait référence à un 
grand chef indien, qui a 
unifié le sous-continent 
indien au cours du 3ème 
siècle avant JC. Il a renoncé à 
la violence et a consacré sa 
vie à la protection sociale et 
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économique. 
 Selon ses propres termes, 
Ashoka dit puiser sa 
réputation de sa créativité, 
de son ouverture d’esprit et 
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Ashoka 
 Pour s’assurer un symbole aussi fort que son nom, Ashoka est 
représenté par un chêne. 
 Un arbre robuste, le chêne représente la puissance de 
l'engagement d’Ashoka pour construire un réseau d’entrepreneurs 
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 Un arbre d’une grande amplitude, emblématique de toutes les 
dimensions comprises dans les programmes d'Ashoka : sélection, 
mise en valeur, créateurs de liens, favorisant de multiples 
collaborations entre les entrepreneurs sociaux du monde entier.
Symbolique du chêne 
29 
Source Wikipédia : 
Arbre sacré dans de nombreuses traditions, le 
Chêne est investi de privilèges accordés à la 
divinité suprême parce qu'il attire la foudre et 
symbolise la majesté. 
• En tout temps et en tout lieu, le Chêne est 
synonyme de force et de solidité. C'est du 
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atteint sa maturité. 
• Le bois du chêne a la propriété d'être 
incorruptible, alors ne soyons donc pas 
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autant la force morale que physique. 
• Il est le symbole de l'arbre de vie, le salut 
ainsi que les figures allégoriques de la 
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Le chêne est aussi l'arbre consacré 
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consacré à l'oracle de ce dieu, et est l'un 
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sa vigilance 
The Center for Responsive 
Politics is the nation's 
premier research group 
tracking money in U.S. 
politics and its effect on 
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Logo Corporate Europe Observatory (CEO) 
TTIP fait référence aux négociations 
30 
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Cohérence avec l’entreprise liée 
31
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34
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La pomme et le sport 
pour lutter contre 
l’obésité (ci-dessus Michèle 
Obama 30/10/2013)
Un logo en phase avec l’objet de 
l’association (advocacy-lobbying) 
36
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première banque d’Italie 
37
38 
B5 / Mémorisable, 
Quelques taux de notoriété 
90% 
Après seulement 3 ans 
d’existence, le logo européen 
obtient déjà un taux de notoriété 
de 42% contre 13% en 2010
39
40 
Facteurs de progression de 
reconnaissance en France : 
• Une importante campagne de promotion des 
écolabels à la télévision est organisée depuis 2009. 
• La répétition de la campagne dans le temps 
contribue probablement à installer ces repères dans 
les esprits 
• Essor des référencements de produits et 
d’entreprises 
Source : Etude Credoc « Conditions de vie et Aspirations des 
Français »
41 
Le label Fairtrade/Max Havelaar demeure 
l’acteur du commerce équitable le plus cité 
en spontané (28 %) et le plus reconnu par les 
Français (56 %). 
• la confiance des Français envers le 
label Fairtrade/Max Havelaar est 
élevée, à 85 %, en hausse de 4 points 
par rapport à 2012. 
• un gage de qualité des produits. 
• confiance dans les effets positifs 
garantis par le label auprès des 
producteurs (meilleures conditions de 
travail et de rémunération, 
autonomisation). 
• Mention également du respect de 
l’environnement et de l’assurance de la 
traçabilité des ingrédients. 
Avril 2014
Un logo qui résume bien 
l’esprit communautaire 
42 
Le logo de Wikipédia rep 
résente un globe 
composé de glyphes issus 
de différents systèmes 
d'écriture. 
Une vocation mondiale 
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Comme l’encyclopédie en 
ligne, toujours en phase 
d’amélioration et 
d’actualisation, le logo de 
Wikipédia n’est pas 
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43 
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de la communauté 
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45
46
47 
Facile à mémoriser
48
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49 
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Leur logo et leurs campagnes de publicité sont 
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concis, qui présentent les faits. 
Le recours aux gros caractères et aux lettres 
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blanc renforcent l’idée que ONE transmet un 
message sérieux et sans glamour. 
Une campagne de plaidoyer soutenue 
par 3,5 millions de personnes qui 
agissent pour en finir avec l’extrême 
pauvreté et les maladies évitables, 
particulièrement en Afrique.
WaterAid cherche à aider les 
gens à sortir de la pauvreté et à 
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le magenta et le jaune. 
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lumière, son rayonnement se 
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est parfois appelé bleu 
clair ou bleu ciel 
 Les pages d'accueil ont été redessinées pour donner 
une exposition maximale pour les appels à l’action 
et les campagnes ainsi que la recherche et 
l'apprentissage intégrés dans les 15 programmes 
nationaux de WaterAid. 
 Navigation plus aisée. 
 Une nouvelle section Événements a été créé, en 
liaison avec d'un événement de collecte de fonds 
microsite où les partisans peuvent facilement créer 
leur propre page de parrainage en ligne pour 
recueillir de l'argent pour tous les événements 
auxquels ils participent. 
 Une taille de police plus importante. L’ONG a aussi 
tenté d’utiliser davantage des photos concernant 
ses différents programmes dans tous les pays. 
 Un meilleur aux utilisateurs handicapés. 
 Source : Chris Spooner 50
Tap into WaterAid 
is an easy and cost free 
way for restaurants and 
pubs to support 
WaterAid, simply by 
suggesting customers 
make a small donation 
when they request a 
glass or jug of tap water. 
51
52 
La Fondation Nike a lancé en 
2008 une campagne pour 
l’initiative « The girl effect » 
dédiée aux 600 millions de 
filles issues de pays en 
développement. Ce projet 
intervient dans une étape 
cruciale dans la vie des 
filles: l’enfance. 
L’objectif de cette campagne est de 
donner à chaque fille l’opportunité 
de changer son destin grâce à des 
services sanitaires, un conseil 
juridique et une éducation sexuelle 
adaptée.
53 
http://www.girleffect.org/ 327.000 likes 
sur Facebook
Flash back : une génération bâillonnée 
un rappel de la Résistance 
54
55
56 
• Facile à mémoriser, 
• Référence directe à un 
héro populaire 
• Susceptible d’entraîner 
l’adhésion des petits et 
des grands 
Reprise de symboles universels
Herrick du Halgouët 
journaliste financier et blogueur sur 
le développement durable 
https://fr.linkedin.com/in/herrickduhalgouet 
Blog : 
http://ong-entreprise.blogspot.fr 
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Secrets des meilleurs logos d'ONG (Partie 1)

  • 1. 1 200 logos qui ont réussi : Associations, ONG internationales, Fondations, labels ou campagnes (Herrick du Halgouët)
  • 2. 2 Partie 1 sur 3 Blog : http://ong-entreprise.blogspot.fr
  • 3. Même ses détracteurs ont un logo 3
  • 4. Sommaire Les basiques • A : Introduction : Pour quoi faire? • B/ Recette pour un bon logo • 1/ Visible (P1) • 2/ Valorisant (P1) • 3/ Compréhensible (P1) • 4/ Cohérent (P1) • 5/ Mémorisable (P1) • 5/ Exportable/Universel (P1) • 6/ Durable (P2) • 7/ Non détournable (P2) • 8/ Attribuable (P2) C/ Quelques focus (P2) • 9/ Créatif, Trompe l’oeil • 10/ Besoin d’évoluer dans le temps • 11/ Couleurs • 12/ Pour un événement • 13/ Besoin d’un consensus 4
  • 5. A/ à quoi sert un logo pour une ONG ? 5 • Attirer l’oeil, • Susciter la sympathie, • Donner une personnalité unique à toute l'organisation,  Différencier l’ONG d’autres associations éventuellement concurrentes  Etre visible sur tous les supports.  Eventuellement identifier les activités ou les régions dans lesquelles l’ONG est présente. • Valoriser l’image de toute l’organisation,  Séduire et cibler des donateurs à travers un discours positif.  Recruter des bénévoles, des salariés • Proposer un symbole universel, qui dans certains cas peut transcender les différences de culture. • Renforcer l’impact des messages, • Un signe de professionnalisme, qui inspire confiance,  Pour une petite association, donner le sentiment qu’elle est déjà bien établie • Autoriser des partenaires corporate à utiliser le logo de l’association (Cause related marketing)
  • 6. B/ Recettes pour un bon logo 6 http://justcreative.com/2009/07/27/what-makes-a-good-logo/
  • 7. 7 Visible (utilisé sur tous les supports) Valorisant pour l’ONG Compréhensible (simple) Cohérent avec l’ensemble des signes et du code de com de l’ONG Mémorisable Exportable dans d’autres pays Durable (évoluable, adaptable) Non détournable (concurrents, opposants) Attribuable (différenciation) Déclinable (selon les diverses activités de l’ONG) 10 règles pour un bon logo La communication d’entreprise. Thierry Libaert Economica
  • 8. B1 : Visible sur de nombreux supports 8 Tee-shirts, panneaux, communiqué de presse
  • 9. Reprise de la calligraphie du logo sur le site Internet Herrick du Halgouët 9
  • 10. 10 Un logo sobre, couleur noire sérieuse. Identité bien déclinée sur les supports, des messages forts
  • 11. 11
  • 12. Présence sur les nouveaux supports également 12
  • 13. B2 : Valorisant 13 Enthousiasme contagieux; allant vers le haut Aéro-Dynamisme, Baseline claire en ligne avec le métier de la SNCF, reprise du logo de l’entreprise Mouvement et bonne humeur Herrick du Halgouët
  • 15. 15 Magique Association internationale, qui réalise les voeux d'enfants malades
  • 18. Participatif et qui met les points sur les « i » 18
  • 19. 19
  • 20. 20 Genève Australie Canada Royaume-Uni Mexique Barcelone Pays Basque
  • 21. 6 Novembre 2013 • Le Pape François arbore le symbole universel de la comédie au Vatican, 21 • Son absence de formalisme le conduit à des situations peu conventionnelles, • Cette photo a été postée par des fidèles sur Instagram, à côté de plusieurs selfies. Source : DailyMail • L’association mise en valeur par le Pape se situe à Battipaglia en Italie.
  • 22. Dignity U Wear est une ONG basée en Floride, qui vise à améliorer le quotidien des enfants et de leur famille en leur fournissant de nouveaux vêtements. Le cintre résume bien l’activité de l’association. Les lignes tordues génèrent aussi un coeur, qui incarne l'amour manifesté par les donateurs. Source: 25 Powerful Non-profit Logos, Deconstructed by Chris Spooner 15/10/2008 22 Modernisation du Logo en août 2011. Reprise du coeur et de la référence aux vêtements
  • 23. 23
  • 24. Le symbole graphique illustre l’optimisme des producteurs, et crée un lien entre la volonté quotidienne des populations en Amérique latine, Afrique et Asie et les aspirations des consommateurs dans le monde entier. Le ciel bleu qui illustre le potentiel et les possibilités est relié au vert de la croissance, qui représente le producteur dont le bras est levé en hommage au travail de l’Homme. 24 Ce symbole forme la base du Label Fairtrade / Max Havelaar et du Logo institutionnel de Fairtrade / Max Havelaar.
  • 25. Valorisant 25 Pour 84 % des Français, « le logo WWF pourrait m’aider à m’orienter en magasin pour que je puisse choisir des produits de marque qui respectent l’environnement. »
  • 26. B3/ Simple Designed by Sir Peter Scott, in 1961. Designed by Johnson Banks, in 2003. Brésil 26
  • 27. B4/ Cohérent 27  Ashoka fait référence à un grand chef indien, qui a unifié le sous-continent indien au cours du 3ème siècle avant JC. Il a renoncé à la violence et a consacré sa vie à la protection sociale et au développement économique.  Selon ses propres termes, Ashoka dit puiser sa réputation de sa créativité, de son ouverture d’esprit et de sa tolérance.
  • 28. Ashoka  Pour s’assurer un symbole aussi fort que son nom, Ashoka est représenté par un chêne.  Un arbre robuste, le chêne représente la puissance de l'engagement d’Ashoka pour construire un réseau d’entrepreneurs sociaux.  Un arbre d’une grande amplitude, emblématique de toutes les dimensions comprises dans les programmes d'Ashoka : sélection, mise en valeur, créateurs de liens, favorisant de multiples collaborations entre les entrepreneurs sociaux du monde entier.
  • 29. Symbolique du chêne 29 Source Wikipédia : Arbre sacré dans de nombreuses traditions, le Chêne est investi de privilèges accordés à la divinité suprême parce qu'il attire la foudre et symbolise la majesté. • En tout temps et en tout lieu, le Chêne est synonyme de force et de solidité. C'est du moins l'impression qu'il laisse quand il atteint sa maturité. • Le bois du chêne a la propriété d'être incorruptible, alors ne soyons donc pas étonnés d'apprendre que les termes "chêne" et "force" se traduisent en latin par le même mot : robur, symbolisant autant la force morale que physique. • Il est le symbole de l'arbre de vie, le salut ainsi que les figures allégoriques de la Force et de la Prospérité. Le chêne est aussi l'arbre consacré à Jupiter dans la mythologie classique où de grands chênes croissent dans la forêt de Dodone, en Épire, qui est consacré à l'oracle de ce dieu, et est l'un des plus anciens sanctuaires grecs.
  • 30. Volonté d’afficher sa vigilance The Center for Responsive Politics is the nation's premier research group tracking money in U.S. politics and its effect on elections and public policy. Logo Corporate Europe Observatory (CEO) TTIP fait référence aux négociations 30 commerciales UE-États-Unis
  • 32. La création d’un symbole sans lien avec le logo de la firme Aux Etats-Unis, 96% des enfants connaissent Ronald, soit un taux de notoriété proche de celui du père Noël 32
  • 33. Cohérent avec le projet La branche d'olivier symbolise la paix depuis l'Antiquité grecque 33 Blog : http://ong-entreprise.blogspot.fr
  • 34. 34
  • 35. 35 La pomme et le sport pour lutter contre l’obésité (ci-dessus Michèle Obama 30/10/2013)
  • 36. Un logo en phase avec l’objet de l’association (advocacy-lobbying) 36
  • 37. La mafia, première banque d’Italie 37
  • 38. 38 B5 / Mémorisable, Quelques taux de notoriété 90% Après seulement 3 ans d’existence, le logo européen obtient déjà un taux de notoriété de 42% contre 13% en 2010
  • 39. 39
  • 40. 40 Facteurs de progression de reconnaissance en France : • Une importante campagne de promotion des écolabels à la télévision est organisée depuis 2009. • La répétition de la campagne dans le temps contribue probablement à installer ces repères dans les esprits • Essor des référencements de produits et d’entreprises Source : Etude Credoc « Conditions de vie et Aspirations des Français »
  • 41. 41 Le label Fairtrade/Max Havelaar demeure l’acteur du commerce équitable le plus cité en spontané (28 %) et le plus reconnu par les Français (56 %). • la confiance des Français envers le label Fairtrade/Max Havelaar est élevée, à 85 %, en hausse de 4 points par rapport à 2012. • un gage de qualité des produits. • confiance dans les effets positifs garantis par le label auprès des producteurs (meilleures conditions de travail et de rémunération, autonomisation). • Mention également du respect de l’environnement et de l’assurance de la traçabilité des ingrédients. Avril 2014
  • 42. Un logo qui résume bien l’esprit communautaire 42 Le logo de Wikipédia rep résente un globe composé de glyphes issus de différents systèmes d'écriture. Une vocation mondiale ouverte à toutes les cultures Comme l’encyclopédie en ligne, toujours en phase d’amélioration et d’actualisation, le logo de Wikipédia n’est pas terminé. Blog : http://ong-entreprise.blogspot.fr
  • 43. Mémorable et exportable : Signes de reconnaissance de la communauté Harley-Davidson Owners Group 43 (HOG)
  • 44. 44 Mémorable : Signes de reconnaissance de la communauté Pelote basque Oxford University Boat Club (OUBC)
  • 46. 46
  • 47. 47 Facile à mémoriser
  • 48. 48
  • 49. ONE : the hard facts 49 ONE: l'extrême pauvreté. Leur logo et leurs campagnes de publicité sont conçus pour faire passer des messages clairs et concis, qui présentent les faits. Le recours aux gros caractères et aux lettres capitales et l'utilisation sans chichi du noir et blanc renforcent l’idée que ONE transmet un message sérieux et sans glamour. Une campagne de plaidoyer soutenue par 3,5 millions de personnes qui agissent pour en finir avec l’extrême pauvreté et les maladies évitables, particulièrement en Afrique.
  • 50. WaterAid cherche à aider les gens à sortir de la pauvreté et à éviter les maladies liées à l’absence d’eau potable et d’assainissement. Outre le nom de l’ONG, son logo (2006) fait clairement référence à l'eau : le graphisme de la goutte d’eau, l'utilisation de cyan. Le cyan est, sur le cercle chromatique, l'une des trois couleurs primaires de la synthèse soustractive avec le magenta et le jaune. Pour la théorie ondulatoire de la lumière, son rayonnement se situe entre le vert et le bleu. Il est parfois appelé bleu clair ou bleu ciel  Les pages d'accueil ont été redessinées pour donner une exposition maximale pour les appels à l’action et les campagnes ainsi que la recherche et l'apprentissage intégrés dans les 15 programmes nationaux de WaterAid.  Navigation plus aisée.  Une nouvelle section Événements a été créé, en liaison avec d'un événement de collecte de fonds microsite où les partisans peuvent facilement créer leur propre page de parrainage en ligne pour recueillir de l'argent pour tous les événements auxquels ils participent.  Une taille de police plus importante. L’ONG a aussi tenté d’utiliser davantage des photos concernant ses différents programmes dans tous les pays.  Un meilleur aux utilisateurs handicapés.  Source : Chris Spooner 50
  • 51. Tap into WaterAid is an easy and cost free way for restaurants and pubs to support WaterAid, simply by suggesting customers make a small donation when they request a glass or jug of tap water. 51
  • 52. 52 La Fondation Nike a lancé en 2008 une campagne pour l’initiative « The girl effect » dédiée aux 600 millions de filles issues de pays en développement. Ce projet intervient dans une étape cruciale dans la vie des filles: l’enfance. L’objectif de cette campagne est de donner à chaque fille l’opportunité de changer son destin grâce à des services sanitaires, un conseil juridique et une éducation sexuelle adaptée.
  • 54. Flash back : une génération bâillonnée un rappel de la Résistance 54
  • 55. 55
  • 56. 56 • Facile à mémoriser, • Référence directe à un héro populaire • Susceptible d’entraîner l’adhésion des petits et des grands Reprise de symboles universels
  • 57. Herrick du Halgouët journaliste financier et blogueur sur le développement durable https://fr.linkedin.com/in/herrickduhalgouet Blog : http://ong-entreprise.blogspot.fr The second part of my presentation is available online here : http://ong-entreprise.blogspot.fr/2014/08/ong-les-secrets-des-meilleurs-logos. html