Le document aborde l'importance d'une identité visuelle cohérente pour une marque, en soulignant que des variations dans l'application d'un logo peuvent diluer son impact. Il explique que la création d'un logo est un processus stratégique qui combine esthétique et méthodologie, nécessitant également une charte graphique pour garantir une communication cohérente. Plusieurs types de logos sont décrits, accompagnés d'exemples, tout en insistant sur le besoin d'originalité et de pertinence dans leur conception.

1. chapeau
sous le
du créatif
où
idées
poussent
les
Votre marque a un logo… qui n’en a pas ? Mais,
avouez-le, entre vos panneaux de signalétique et
vos cartes de visite, la forme n’est pas toujours la
même, la couleur peut « bouger » d’un chouia.
Vous avez une charte graphique ? Sans doute...
Mais votre webmaster ne l’applique pas tout à fait
comme le graphiste qui fait votre catalogue,
comme l’agence qui réalise votre plaquette. Sur
votre papier à lettre, votre logo est superbe. Mais
en bas de page de vos flyers, avec vos coordonnées,
il y a tant d’informations qu’on ne le voit plus.
Ces petits glissements de votre identité visuelle ont
une conséquence : votre cible perçoit dix messages
différents et les attribue à autant d’émetteurs.
Votre impact est divisé par dix !
Vous l’aurez compris, faire un logo, ce n’est pas
seulement un coup de crayon suivi d’une journée
de graphisme et de quelques allers-retours pour
peaufiner les teintes. Il y a en effet mille et une
choses à penser en amont : l’identité visuelle est
un sujet vraiment complet qui mérite plus que de
savoir utiliser un logiciel, qu’il soit pro ou pas.
C’est sans doute pourquoi, pour inventer une belle
marque, il est préférable de suivre une méthode
afin de garantir le résultat que vous attendez.
François Goalec
francois.goalec@logonyme.com
Bonne lecture !
lettre/2
Dessine-moi
un logo
Un logo, pour quoi faire ?
Un logo est un signe qui rend visible le nom de la marque
et permet son identification immédiate.
Sa forme graphique valorise le nom, s’harmonise avec lui.
Le visuel s’ajoute à l’auditif pour créer l’alchimie. Créer un
beau nom sans logo a peu de sens. Dessiner le logo d’un nom
idiot n’en a pas plus. C’est un tout… c’est pourquoi nous
menons la création d’un nom et d’un logo sur une même
base méthodique.
Étudions un peu
sa gestation...

2. Dessine-moi un logo lettre/2 - p.2
Un logo, qu’est-ce que ça veut dire ?
Oublions l’étymologie. Aujourd’hui, un logo peut être un simple caractère
typographique ou une calligraphie originale. Il peut aussi être accompagné
d’un symbole visuel ou pictogramme. L’ensemble des deux forme alors un
bloc-marque. Le tout doit être percutant, évocateur, appétissant…
Et une fois sur le terrain, vous aurez un dixième de seconde pour que votre
marque soit vue, perçue, reçue, retenue et reconnue. À vos chronos !
chapeau
sous le
du créatif
où
idées
poussent
les
votre marque
doit être
vue
pour
attirer
et garantir
l’impact
votre marque
doit être
perçue
pour
marquer
et garantir
l’attribution
votre marque
doit être
reçue
pour
séduire
et garantir
l’adoption
votre marque
doit être
retenue
pour
fidéliser
et garantir
la mémorisation
votre marque
doit être
reconnue
pour
durer
et garantir
la notoriété

3. Deux notions opposées pour le créatif
Le créatif qui conçoit votre identité visuelle est confronté à un paradoxe :
il doit se « lâcher » pour garantir l’originalité, tout en étant rigoureux pour
garantir la pertinence et l’efficacité. En effet, un bon graphisme respecte
certaines règles : sens, simplicité, évidence, unicité.
Un bon logo, c’est un peu comme un panneau routier : clair, immédiat,
mémorisable… Avec un petit plus néanmoins : les marques sont souvent
plus « sexy » que le code, ou alors elles restent sur le bord de la route.
Les grandes marques font parfois fausse route,
comme Total avec sa marque low cost Total Access,
dont le logo peut faire penser à un accidenté
de la route, avec son bandage autour de la tête !
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sous le
du créatif
où
idées
poussent
les
Dessine-moi un logo lettre/2 - p.3
Vous ne viendrez
plus chez nous par hasard.
Pin-pon, pin-pon.

4. Traduire une idée
Votre logo doit raconter quelque chose, directement (logo figuratif), ou
indirectement (logo symbolique ou métaphorique).
Par exemple, le bibendum de Michelin est figuratif : il représente un
bonhomme fait de pneus.
Le cheval des Déménagements Demeco est symbolique : il signifie la rapi-
dité, argument commercial imparable pour cette activité.
Le logo de la Caisse Nationale de Prévoyance est métaphorique : il suggère
un parapluie qui protège des intempéries, donc des soucis du quotidien.
Quant au crocodile de Lacoste, c’est un logo « affectif ». Un jour, René
Lacoste, fondateur de la marque alors jeune joueur de tennis, fait un pari
avec le capitaine de l’équipe de France : s’il remporte le match, celui-ci doit
lui offrir une valise en croco. Lacoste gagne... et le croco fait sa fortune.
Logo figuratif
Logo symbolique
Logo métaphorique
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du créatif
où
idées
poussent
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Dessine-moi un logo lettre/2 - p.4
Logo “affectif”

5. Normaliser
Pour garantir une communication unique et cohérente, il faut établir une
charte graphique, parfois appelée « cahier de normes ». C’est la partie la
moins amusante pour le créatif, mais peut-on en faire l’économie ?
On y décrit le logo, les typographies, on y montre comment utiliser le
pictogramme seul ou pas. On y définit les couleurs en tons Pantone, en
quadrichromie, en RVB, en HTML pour le web. On y montre les mises en
pages autorisées et celles qu’il vaut mieux éviter, sur tous types de supports
et tous fonds de couleurs. On y définit la mise en page du papier à en-tête,
des devis, factures, bons de livraison, bordereaux, formulaires, fiches de
temps, argumentaires, flyers, plaquettes, catalogues, annonces presse, mais
aussi la signalétique, les marquages de tenues vestimentaires, de véhicules.
Une charte, c’est une vraie bible, au prix de laquelle votre marque est sans
reproche. Mais tout dépend qui l’utilise !
06.123.124.60 / francois.goalec logonyme.com
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sous le
du créatif
où
idées
poussent
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Dessine-moi un logo lettre/2 - p.5
Les grandes compagnies ferroviaires européennes ont un logo simplissime,
pas la nôtre. Je n’ai pas résisté à la tentation de l’exercice, vous le jugerez
peut-être prétentieux ou insuffisamment abouti ? Inabouti, c’est pourtant
comme ça que je vois l’actuel logo SNCF et je plains les dizaines de déci-
deurs contrariés au terme de centaines d’heures d’échanges. Le dessin des
lettres ? Rien à dire, beau travail, même. La couleur ? Discutable à mon
goût, même si sa dénomination « carmillon » a de quoi faire rêver ! Un
ton uni n’aurait-il pas fait l’affaire ? La forme ? C’est là que je trouve à
redire : c’est une loco des années 70 ! De réels progrès ont été faits en aéro-
dynamique et il m’a semblé qu’un train du XXIe
siècle devrait ressembler
un peu plus à un jet... voire à une fusée. Qu’en dites-vous ?
L’officiel
Ma modeste alternative