Le document aborde l'importance d'engager un designer professionnel pour la création d'un logo, soulignant que la perception d'une entreprise est directement liée à la qualité de son logo. Il met en garde contre les risques de faire appel à des services peu coûteux, qui peuvent entraîner des violations de copyright et une image de marque dégradée. Finalement, un designer expérimenté apporte des compétences techniques et créatives, garantissant un logo qui véhicule efficacement le message de l'entreprise.

2. Beaucoup d'entrepreneurs ne considèrent pas
utile d'engager un professionnel pour créer
leur logo. Les jeunes entreprises et les petites
compagnies doutent qu'il vaut la peine de
«dépenser» pour le travail d'un expert.
Est-il vraiment nécessaire d'engager un
designer professionnel pour la création d'un
logo de compagnie? Nous prendrons le temps
d'étudier un peu la question afin de mieux
savoir comment y répondre.

3. Si vous voulez avoir l'air PROFESSIONNEL, il
faut que votre travail soit exécuté par un
professionnel. Un designer expérimenté saura
créer un logo et du matériel promotionnel à
votre image.
Le logo demeure le représentant le plus
visible de l'image de votre compagnie. Si
votre logo n'a pas l'air professionnel, c'est
toute votre compagnie qui sera perçue
comme telle par le public.

4. Certains sites Web offrent des logos pour aussi peu que 100 $ - et
parfois même moins. Certains de ceux-là fonctionnent sous la forme
d'un concours, demandant de nombreuses soumissions pour la
création d'un logo, et offrant un certain montant au gagnant.
Un logo pour 20$, ça semble quand même génial, non? En plus, il y
aura des tonnes de dessins parmi lesquels choisir.
DES TONNES DE DESSINS ORDINAIRES.

5. Un autre des risques d'utiliser un amateur est la possibilité très grave
et réelle de violation de copyright.
Il serait facile pour quelqu'un qui n'aurait aucune responsabilité
légale face à un client de soumettre un dessin complètement ou en
partie copié d'un tiers. En cas de problème, le client serait le seul
responsable de cette violation et devrait en payer le prix: perte du
logo, possibles pertes financières, réputation entachée, perte de
temps et d'énergie, etc.
UN PROFESSIONNEL EST FIER DE SON TRAVAIL
ET N'A AUCUN INTÉRÊT À COPIER PERSONNE!
Non seulement est-ce immoral et potentiellement coûteux, mais
« faire comme les autres » et manquer d'originalité n'est pas non plus
une stratégie de marketing des plus efficaces.

6. Considérons d'autres conséquences potentielles et la perception
extérieure que pourrait engendrer un mauvais logo:
ANTIPROFESSIONNALISME
Peut-être que votre logo peut avoir l'air bien
sur papier, mais de quoi aura-t-il l'air sur un
grand panneau ou sur un véhicule? S'il n'est
pas réalisé en format vectoriel, ou s'il n'est
pas compatible avec le Web par
exemple, vous pourriez renvoyer une
image amateure à votre clientèlecible.

7. FIABILITÉ DOUTEUSE
Si la qualité de votre logo n'est pas
au rendez-vous, les gens pourront
facilement penser qu'il en va de
même pour vos produits et
services.

8. IMPRESSION DÉFORMÉE
Il n'y a rien de pire qu'une image qui
véhicule le mauvais message. Si les gens
n'arrivent pas à en comprendre la
signification, ou qu'ils la mésinterprètent
en lui voyant des connotations
négatives, votre image de marque
pourrait en souffrir à leurs yeux - et peutêtre même risquer d'être spoliée ou
ridiculisée
publiquement.

9. RÉIMPRESSION COÛTEUSE
Si vous avez déjà passé par tout le processus de
création et de promotion de votre image de marque
avec un logo médiocre ou copié, incluant des cartes
d'affaire, en-têtes de lettres et
enveloppes, factures, documents, bannières, tasses,
alouette, alors repasser par toutes les étapes de ce
processus avec un nouveau logo et une nouvelle
image sera évidemment assez coûteux et exigeant.
Surtout
pour une compagnie qui débute à peine.

11. Même si vous avez les meilleures idées de logo au monde, il est très
probable qu'il vous manque certaines des qualités artistiques et techniques
nécessaires pour en produire un rendu impeccable.
Un concept exceptionnel peut être complètement ruiné s'il est réalisé de
façon médiocre ou inappropriée, et vos clients et partenaires potentiels ne
manqueront pas de voir ses faiblesses malgré ses forces. Investir dans une
image impeccable de votre compagnie peut faciliter l'ouverture de
certaines portes pour vos affaires.
Un designer professionnel peut vous offrir certains avantages à
ce niveau. Prenons le temps d’en voir quelques uns.

12. PASSER LE BON MESSAGE
Un bon designer saura exactement quels outils et tendances utiliser pour le
mieux passer le message que vous voulez passer. Même un détail comme
la façon dont votre logo est disposé sur votre matériel promotionnel a de
l'importance.
Alors, que dire de la sélection des bonnes couleurs, typographies et formes
visuelles? S'il vous manque de talent graphique, essayer de faire cela par
vous-même risque d'altérer l'image que vous désirez donner à votre
compagnie – voire même de renvoyer une image carrément opposée.

13. CONNAISSANCE DES TENDANCES ACTUELLES
Un expert du design saura évidemment quelles sont les nouvelles
tendances, modes et techniques de son domaine. Connaître les nouveautés
est important, surtout pour savoir pressentir les standards futurs ou pour
créer une image fraîche et novatrice.

14. UTILISER DES TECHNOLOGIES DE POINTE
Les outils et techniques utilisés par les
designers évoluent constamment. Ainsi, un
bon dessinateur connaîtra les dernières
technologies et méthodes graphiques, et
saura les utiliser de façon adéquate et
efficace dans la création de ses logos.
Apprendre par soi-même à utiliser un logiciel
graphique peut être plutôt fastidieux et
mener à des résultats moins que satisfaisant;
ainsi, faire appel à un professionnel pourra
vous sauver beaucoup de temps et de peine.

15. IMPARTIALITÉ
Un designer professionnel portera un regard objectif
au travail que vous lui confierez, ce qu'il est plus
difficile de faire lorsqu'il s'agit de nos propres idées.
Notre tendance à être irrationnellement attaché à nos
propres créations peut d'ailleurs avoir des
répercussions négatives sur toute notre entreprise.
Il est donc souhaitable de pouvoir engager quelqu'un
qui puisse travailler sur un projet aussi important que
l'image de votre entreprise avec une grande sensibilité,
mais sans y être émotionnellement attaché. Votre
passion à propos de votre entreprise pourrait biaiser sa
représentation vers ce qu'elle vous apporte à vous
plutôt que ce qu'elle doit apporter à votre clientèle,
minant ainsi l’attrait de celle-ci envers votre
compagnie.

16. « N’essayez pas d’être original;
faites seulement de votre mieux. »
- Paul Rand (designer
américain légendaire)