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PLAN DU WEBINAR
1. Introduction au jargon de l'univers de l'identité visuelle
2. Les étapes clés pour réussir son projet d'identité visuelle
3. Quel planning et budget prévoir pour réussir son projet d'identité visuelle ?
Qui sommes-nous ?
Valentine Carre
Profil LinkedIn
Signe Astro : Poisson
Citation préf : « N’essaie pas ! Fais-le, ou ne le fais pas !
Il n’y a pas d’essai ! » - Maître Yoda
Gâteau préféré : Concorde 🎂
valentine@pilot-in.com
Directrice artistique & illustratrice - Lead design
Les expertes du jour
Estelle Scalzo
Profil LinkedIn
Signe Astro : Sagittaire
Citation préf : « Le vent se lève, il faut tenter de vivre ! » Paul Valéry
Apparait dans le film “Le vent se lève” de Hayao Miyazaki <3
Gâteau préféré : Tartelette à la framboise 🎂
estelle@pilot-in.com
Directrice Artistique
Les expertes du jour
Introduction au jargon de l'univers
de l'identité visuelle
Logotype
Identité visuelle
Charte Graphique
Identité de marque
Branding
Image de marque
Plateforme de marque
…
Logotype
Un signe qui identifie l’entreprise dans sa forme la
plus simple
Identité visuelle
C’est un ensemble des repères visuels qui permettent de
reconnaître une marque ou une entité.
Identité de marque
Désigne qui vous êtes ; d’où vous venez, vos valeurs, vos
qualités, votre personnalité, etc… (Vision, mission,
cible(s), promesse, ambition, valeurs, personnalité)
CHARTE GRAPHIQUE
Branding
Mesures mises en place pour créer une marque
reconnaissable à laquelle le consommateur peut
s’identifier.
PLATEFORME DE MARQUE
“Un logo ne vend pas, il identifie”
Paul Rand
Logotype / Logo
“ Connais-toi toi-même “
Socrate
L’image de marque / le branding
Donner du sens aux ambitions
digitales et faire grandir les
autres en y prenant le plus de
plaisir possible !
Notre posture / nos valeurs
Notre raison d’être ?
Enthousiasme (dynamisme, pro activité)
Dépassement de soi (apprentissage, amélioration continue,
astuce)
Partage (empathie, pédagogie, soutien)
Nos facteurs différenciant
Spécialiste du sur-mesure avec WordPress
Accompagnement (qualiopi, formation, prospection digitale)
De bon goût (créatifs frenchy)
RSE (écosensible)
Notre positionnement
Agence digitale de 20 marins enthousiastes transmettant aux PME
et ETI en quête de performance les ressources nécessaires à la
maîtrise de leur prospection digitale.
L’agence adopte une dynamique de co-construction des projets en
travaillant main dans la main avec ses clients pour répondre au
mieux à leurs besoins digitaux pour valoriser leur image de
marque, développer leur notoriété, leurs ventes et recruter leurs
futurs talents
Notre baseline
Hissez haut vos projets digitaux ! 🚤
Les étapes clés pour réussir son
projet d'identité visuelle
Step 1
Brief, définition du besoin
- L’entreprise / la structure et son offre
- La stratégie de communication
- Le projet d’identité visuelle
Définir le périmètre du projet
- L’entreprise / la structure et son offre
- La mission et la vision de votre entreprise
- Votre audience cible
- Votre personnalité
- Ce que vous n’êtes pas
- Vos valeurs
Les ateliers de co-conception
chez Pilot’in
Modernisation de l’existant
Plusieurs logos pour identifier
un groupe
Ancien logo
Refonte
Création pure
Step 2
Définir son univers graphique
- Analyser les codes visuels du secteur
d’activité, de la concurrence
- Identifier quels univers graphiques
pourraient être adaptés à son projet
(valeurs & positionnement)
Le benchmark,
pour analyser et s’inspirer
- Synthétiser visuellement une piste
créative
- Définir la direction artistique du
projet
Le moodboard et les pistes
créatives pour définir une
direction au projet
Les ressources
Step 3
Finalisation d’une piste graphique
1. Les pistes graphiques du logo
2. Finaliser une piste de logo, ses déclinaisons
3. Choisir une palette colorée
4. Choisir des typographies
5. Définir l’iconographie
Donner vie à un concept
- Chaque designer a sa propre
méthodologie
- Tester, décliner
- Travailler en noir et blanc
La création du logotype
- Penser à la cible et au secteur
d’activité (symbolique des couleurs-
émotions)
- Penser aux associations
(monochrome, complémentaires…)
- Définir les proportions des couleurs
(contrastes, rythme,)
- Penser à l’accessibilité !
Sélection d’une
gamme de couleurs
Les ressources
- Un élément qui participe
grandement à l’identité de marque à
ne pas sous-estimer
- Typographie identitaire et
typographie de corps
- Styles de typographies
Choisir des typographies pour
son identité de marque
- Lisibilité
- Nombre de styles disponibles dans la
famille typographique
- Attention aux caractères spéciaux
- Le prix
- Open Source ou non Open Source?
- Vigilance “usage personnel” / “usage
commercial”
Critères de sélection
pour une typographie
Les ressources
- Participe à l’identité de marque
- Adaptés à votre cible et votre
positionnement
- Harmonieux
Choisir des visuels pour son
identité de marque
Pour représenter les secteurs d’activité
d’un cabinet d’étude @Praxis
Pour représenter l’équipe Pilot’in et ses expertises
Les ressources
Les ressources
1. Ne pas oublier ses objectifs de communication
2. On ne design pas pour soi, mais pour nos utilisateurs, clients, prospects…
3. Prendre du recul
4. Penser aux déclinaisons
À garder en tête
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en savoir plus ?
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Step 4
Création de la charte graphique
associée à l'identité
La création d’une charte graphique
La création d’une charte graphique
Quel planning et budget prévoir
pour réussir son projet d'identité
visuelle ?
Nos propositions budgétaires
Atelier de co-création nom de marque (conseil et recherche) :
- recherche préparatoire à l’atelier 1,5j
- 1 atelier de brainstorming et idéation 0,5j
- Synthèses et restitution 0,5j
- Définition des proposition 1,5j
4 600 € 2400 €
Création d’une charte graphique
- Conseil et recherche : 2j
- Suite au brief client :
- Recherche en amont (moodboard, benchmark)
- Proposition de deux ou trois pistes graphiques (crayonnés)
- +
- Réunion de lancement identité visuelle : 2h
- Présentation des intentions graphique (échanges et ajustements)
- +
- Finalisation de la piste graphique : 3j
- Sur la base des propositions de la réunion de lancement 2 A/R
- Finalisation de la piste de votre choix (vectorisation, définition des couleurs, ...)
- Adaptation du logo aux formats web et print (favicon, version web si nécessaire)
- +
- Création de la charte graphique associée à l'identité: 3j
- Logotype
- Règles d'utilisation du logotype
- Palette colorimétrique
- Typographies (un coût supplémentaire peut être à prévoir si la typographie choisie est
- payante.)
- Mises en situation
8 600 € 4800 €
TOTAL 7 200 € HT
Unités
(jours / ateliers)
Budget Total
Bibliographie
Bibliographie
Fondamentaux du “Less is
More” de Ludwig Mies van der
Rohe (architecte allemand)
Damien Gautier et Claire Gautier Ghislain d'Orglandes
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  • 1.
  • 2. Le som-mer PLAN DU WEBINAR 1. Introduction au jargon de l'univers de l'identité visuelle 2. Les étapes clés pour réussir son projet d'identité visuelle 3. Quel planning et budget prévoir pour réussir son projet d'identité visuelle ?
  • 4. Valentine Carre Profil LinkedIn Signe Astro : Poisson Citation préf : « N’essaie pas ! Fais-le, ou ne le fais pas ! Il n’y a pas d’essai ! » - Maître Yoda Gâteau préféré : Concorde 🎂 valentine@pilot-in.com Directrice artistique & illustratrice - Lead design Les expertes du jour
  • 5. Estelle Scalzo Profil LinkedIn Signe Astro : Sagittaire Citation préf : « Le vent se lève, il faut tenter de vivre ! » Paul Valéry Apparait dans le film “Le vent se lève” de Hayao Miyazaki <3 Gâteau préféré : Tartelette à la framboise 🎂 estelle@pilot-in.com Directrice Artistique Les expertes du jour
  • 6. Introduction au jargon de l'univers de l'identité visuelle
  • 7. Logotype Identité visuelle Charte Graphique Identité de marque Branding Image de marque Plateforme de marque …
  • 8. Logotype Un signe qui identifie l’entreprise dans sa forme la plus simple Identité visuelle C’est un ensemble des repères visuels qui permettent de reconnaître une marque ou une entité. Identité de marque Désigne qui vous êtes ; d’où vous venez, vos valeurs, vos qualités, votre personnalité, etc… (Vision, mission, cible(s), promesse, ambition, valeurs, personnalité) CHARTE GRAPHIQUE Branding Mesures mises en place pour créer une marque reconnaissable à laquelle le consommateur peut s’identifier. PLATEFORME DE MARQUE
  • 9. “Un logo ne vend pas, il identifie” Paul Rand Logotype / Logo
  • 10. “ Connais-toi toi-même “ Socrate L’image de marque / le branding
  • 11. Donner du sens aux ambitions digitales et faire grandir les autres en y prenant le plus de plaisir possible ! Notre posture / nos valeurs Notre raison d’être ? Enthousiasme (dynamisme, pro activité) Dépassement de soi (apprentissage, amélioration continue, astuce) Partage (empathie, pédagogie, soutien) Nos facteurs différenciant Spécialiste du sur-mesure avec WordPress Accompagnement (qualiopi, formation, prospection digitale) De bon goût (créatifs frenchy) RSE (écosensible) Notre positionnement Agence digitale de 20 marins enthousiastes transmettant aux PME et ETI en quête de performance les ressources nécessaires à la maîtrise de leur prospection digitale. L’agence adopte une dynamique de co-construction des projets en travaillant main dans la main avec ses clients pour répondre au mieux à leurs besoins digitaux pour valoriser leur image de marque, développer leur notoriété, leurs ventes et recruter leurs futurs talents Notre baseline Hissez haut vos projets digitaux ! 🚤
  • 12. Les étapes clés pour réussir son projet d'identité visuelle
  • 14. - L’entreprise / la structure et son offre - La stratégie de communication - Le projet d’identité visuelle Définir le périmètre du projet
  • 15. - L’entreprise / la structure et son offre - La mission et la vision de votre entreprise - Votre audience cible - Votre personnalité - Ce que vous n’êtes pas - Vos valeurs Les ateliers de co-conception chez Pilot’in
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  • 18. Plusieurs logos pour identifier un groupe
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  • 28. Step 2 Définir son univers graphique
  • 29. - Analyser les codes visuels du secteur d’activité, de la concurrence - Identifier quels univers graphiques pourraient être adaptés à son projet (valeurs & positionnement) Le benchmark, pour analyser et s’inspirer
  • 30. - Synthétiser visuellement une piste créative - Définir la direction artistique du projet Le moodboard et les pistes créatives pour définir une direction au projet
  • 32. Step 3 Finalisation d’une piste graphique
  • 33. 1. Les pistes graphiques du logo 2. Finaliser une piste de logo, ses déclinaisons 3. Choisir une palette colorée 4. Choisir des typographies 5. Définir l’iconographie Donner vie à un concept
  • 34. - Chaque designer a sa propre méthodologie - Tester, décliner - Travailler en noir et blanc La création du logotype
  • 35. - Penser à la cible et au secteur d’activité (symbolique des couleurs- émotions) - Penser aux associations (monochrome, complémentaires…) - Définir les proportions des couleurs (contrastes, rythme,) - Penser à l’accessibilité ! Sélection d’une gamme de couleurs
  • 37. - Un élément qui participe grandement à l’identité de marque à ne pas sous-estimer - Typographie identitaire et typographie de corps - Styles de typographies Choisir des typographies pour son identité de marque
  • 38. - Lisibilité - Nombre de styles disponibles dans la famille typographique - Attention aux caractères spéciaux - Le prix - Open Source ou non Open Source? - Vigilance “usage personnel” / “usage commercial” Critères de sélection pour une typographie
  • 40. - Participe à l’identité de marque - Adaptés à votre cible et votre positionnement - Harmonieux Choisir des visuels pour son identité de marque
  • 41. Pour représenter les secteurs d’activité d’un cabinet d’étude @Praxis
  • 42.
  • 43.
  • 44. Pour représenter l’équipe Pilot’in et ses expertises
  • 45.
  • 48. 1. Ne pas oublier ses objectifs de communication 2. On ne design pas pour soi, mais pour nos utilisateurs, clients, prospects… 3. Prendre du recul 4. Penser aux déclinaisons À garder en tête
  • 49. Vous voulez en savoir plus ? Suivez-le guide
  • 50. Step 4 Création de la charte graphique associée à l'identité
  • 51. La création d’une charte graphique
  • 52. La création d’une charte graphique
  • 53. Quel planning et budget prévoir pour réussir son projet d'identité visuelle ?
  • 54. Nos propositions budgétaires Atelier de co-création nom de marque (conseil et recherche) : - recherche préparatoire à l’atelier 1,5j - 1 atelier de brainstorming et idéation 0,5j - Synthèses et restitution 0,5j - Définition des proposition 1,5j 4 600 € 2400 € Création d’une charte graphique - Conseil et recherche : 2j - Suite au brief client : - Recherche en amont (moodboard, benchmark) - Proposition de deux ou trois pistes graphiques (crayonnés) - + - Réunion de lancement identité visuelle : 2h - Présentation des intentions graphique (échanges et ajustements) - + - Finalisation de la piste graphique : 3j - Sur la base des propositions de la réunion de lancement 2 A/R - Finalisation de la piste de votre choix (vectorisation, définition des couleurs, ...) - Adaptation du logo aux formats web et print (favicon, version web si nécessaire) - + - Création de la charte graphique associée à l'identité: 3j - Logotype - Règles d'utilisation du logotype - Palette colorimétrique - Typographies (un coût supplémentaire peut être à prévoir si la typographie choisie est - payante.) - Mises en situation 8 600 € 4800 € TOTAL 7 200 € HT Unités (jours / ateliers) Budget Total
  • 56. Bibliographie Fondamentaux du “Less is More” de Ludwig Mies van der Rohe (architecte allemand) Damien Gautier et Claire Gautier Ghislain d'Orglandes
  • 58. Rejoignez-nous sur notre chaîne YouTube ! Combien coûte un site web ? Comment prospecter sur LinkedIn ? Quels sont les meilleurs outils pour votre stratégie digitale ? Sur notre chaîne YouTube on vous répond à tout, en toute transparence 👉 Rejoindre notre chaîne
  • 59. Vous pouvez ajouter le capitaine aussi, il partage plein d’astuces et bonnes pratiques 👉 Julien Dereumaux Pour des potentielles offres d’emploi et des actus pensez bien à suivre Pilot’in sur LinkedIn et Instagram ! 👉 LinkedIn 👉 Instagram
  • 60. Tous nos outils magiques & astuces 󰨹 Retrouvez tous les liens avec les versions gratuites et offres négociées www.pilot-in.com/nos-outils-magiques 🎥 Tous nos prochains webinars : app.livestorm.co/pilot-in Toutes nos vidéos en ligne : bit.ly/youtube-pilotin 📩 Soyez au courant de tous nos prochains contenus premiums gratuits : www.pilot-in.com/nos-webinars (remplir le formulaire) 󰠁 Notre plateforme e-learning en accès illimité la-capitainerie.academy